五一厨电市场：在微增长中回归理性

　　相比于线下家电市场的促销火热，电商的促销力度也穷追不舍。

　　经过前两年的摸索和完善，绝大多数厨电企业的电商渠道已逐步走向正轨，销量更是节节攀升。据此前的上市公司年报显示，老板电器2012年的网购渠道增长约200%，占到了总收入的10%；华帝的电商业务则在2012年实现营收1.58亿元，同比增长289.20%；于2011年正式成立电子商务中心的九阳，也在2012年实现电子商务收入同比增长超六成。

　　在今年的“五一”，各主流厨电企业的电商渠道继续爆发出了强劲的增长潜力。而相比于线下渠道，线上的优惠力度更大，活动内容也更为灵活、丰富。据《艾肯家电》的采访了解，万家乐的天猫旗舰店在“五一”期间实现了40%的同比增长；方太则成功售出了一笔单笔五万元的厨电订单，刷新了天猫厨电订单的新纪录；苏泊尔厨卫的天猫旗舰店在4.28-5.4的七天销售额则达到了50万元；奔腾电工在4.28-5.1三天的电商销量就突破了150万元。

　　据苏泊尔厨卫大家电市场部经理安永超介绍，苏泊尔厨卫在‘五一’期间展开了秒杀、砸金蛋、满额返利等一系列线上促销活动，相对于线下的让利幅度更大，同时由于基数比较低，增长也更为明显。

　　综合线上、线下的数据来看，受行业整体回暖的影响，今年“五一”厨电市场的促销更为积极、更为理性，成效也同比去年的惨淡有了明显的改善。展望下半年，尽管节能补贴新政是否延续尚不明朗，尽管房地产市场仍在观望，但据业内人士预计，厨电行业仍将维持5%左右的增长。相对于2012的全年低迷，2013年的厨电市场也将在一个个节日的冲击下倔强复苏，而“五一”销售的平稳回暖则为全年增长奠定了良好的基础。