五一厨电市场：在微增长中回归理性

2013-5-13 11:27| 发布者: 家电联盟 |原作者: 戴玉莲|来自: 艾肯家电网

促销提前启动，企业备战积极

　　基于对今年整体市场回暖趋势的看好，各厨电企业纷纷摩拳擦掌，欲借“五一”加大促销力度，在降低库存的同时抢占更多的市场份额。

　　据《艾肯家电》的初步统计，今年的“五一”与往年相比，不仅促销战线拉长，力度也更大。其中，起码有半数以上的厨电企业的促销周期都长达20天之久，力图让假日经济效应最大化。“首先，当然是要抓住春季家装旺季的最后契机，其次也是考虑到长假期间不少消费者都会安排出游计划。”帅康华北大区经理张春华直言，“通常，我们都会在‘五一’前夕组织一些大型的团购会，先提前预热市场，更有益提高销量。”

　　而以万和、万家乐等为代表的燃气热水器生产企业，则考虑到节能补贴政策即将在5月底退出的不确定性，也都不约而同地将促销时间提前了十天左右。

　　与此同时，厂家让利的优惠幅度也有所提升。在促销形式上虽然与往年并无太大差异，依旧是以套餐购买、特价、直降、抽奖、买赠等活动为主，但厂家给予的促销资源更为丰富。比如说，华帝的“买烟机送千元聚能灶，加998再送39寸LED电视”；樱雪的“买烟灶套装最低加499元可获赠32寸LED电视，或加1999元即得iphone5”、德意的“购厨电三件套，享苹果IPad mini”等等，而万和更是在全国18个城市开展了“格格举牌”活动，都无一不吸引着消费者的眼球和关注。

　　另外，凡是有冷凝式热水器入选国家节能补贴产品的厨电企业，均推出了双重补贴的优惠政策，十分给力。比如说万家乐的“智能”+“节能”，最高补贴额达600元；华帝的“节能”+“以旧换新”，可获2020元的最高优惠等等。

　　笔者在“五一”期间走访家电卖场时也发现，各种促销海报一进场就充斥眼球，特价机依然是每个品牌的招牌，直降立减、购机赠礼、本家电产品参加套购、节能补贴等醒目的宣传字样随处可见，而延保服务亦成为了促销重点。