五一厨电市场：在微增长中回归理性

　　4月29日，苏宁云商的苏南第一Expo超级店盛大开业，销售异常火爆，即便是到凌晨两点，依旧是灯火通明，促销三天的销售额已接近1亿元；而在华北地区，以厨电品牌万喜为例，仅5月1日当天在北京KA卖场的销售额就突破了40多万；再看小家电市场，以奔腾电工为例，4月29日至5月1日三天的销售总额达1120万，其中传统渠道850万，电商渠道270万，同比增长约90%。

　　对比去年的销售遇冷，今年的“五一”家电市场在经济形势回暖、消费信心提振、原材料价格回落的大环境下，有了显著变化：卖场客流增多、促销战线拉长、优惠力度加大、销量明显攀升……经历了前两年低迷状态的家电行业在2013上半年出现了整体向好的局面，复苏迹象明显，而“五一”黄金周也恰好成为了上半年家电市场的集中爆发期。另外，有可能即将在5月31日结束的国家节能补贴政策，更在“五一”的这个节点起到了推波助澜的促销效果。

　　不过，就鲜有政策惠泽的厨电行业而言，尽管其复苏力度可能不及大家电市场，但受春季家装旺季的带动以及2013年初新“国五条”政策引发房地产交易短暂激增的影响，新置需求和更新需求被集中释放，一定程度上也直接拉动了厨电产品的销售增长。在《艾肯家电》针对各厨电企业“五一”促销情况的电话采访中，90%以上都表示“销售额同比去年有所增长”，虽然增幅普遍不高，基本维持在15%左右，但对于沉寂已久的厨电市场依然是一个士气和信心的提振。

       部分厨电品牌“五一”促销内容及成效一览(排名不分先后)