现在南京夏普产的低端电视是用夏普屏还是台湾屏？

易秋水

夏普面板从“王”到“草莽”的历程
   发布日期：2013-02-01  作者：中华触摸屏网  浏览次数：646
核心提示：1月中旬，在国内最大的购物网站天猫上，一款品牌为睿侠的60英寸液晶电视机正在以8999元的价格预售。其主打的卖点则是“全世界唯一10代线面板”，以及采用此种面板的电视机所具有的特殊显示技术。
夏普液晶称王，就如同李自成进北京一样：来得快、走的也快；称王风光，落草也尴尬！

1月中旬，在国内最大的购物网站天猫上，一款品牌为睿侠的60英寸液晶电视机正在以8999元的价格预售。其主打的卖点则是“全世界唯一10代线面板”，以及采用此种面板的电视机所具有的特殊显示技术。

虽然睿侠并未说明自己产品采用的液晶屏幕的来源，但是从10代线面板这一信息上不难判断，其采用的是夏普液晶面板，整机则由鸿海代工。虽然RadioShack（睿侠）在美国已经拥有90年的历史，但是在全球第一彩电大国，中国市场，这一品牌还是初出茅庐的小角色。夏普和鸿海选择睿侠品牌来消化自己的面板产能，显得与液晶之父、最好的液晶面板产品供应商的身份不符。

夏普液晶面板从辉煌到自救

2012年3月，夏普迎来了其百年历史上最大的一次亏损：夏普2011年度净亏损预计超过3800亿日元（约合48亿美元），其最大的亏损缺口就出现在液晶面板和液晶电视产品线上。其中，全球技术水准最高的十代线开工率最低只有50%。而70%以上的开工率是液晶面板线能盈利的基础。同年，夏普液晶彩电全球市场占有率则下降到了6.9%。

而在6年之前，夏普的业绩则完全不同。05财年财报夏普净利润激增15%，创下历史新高，达到886.7亿日元（7.71亿美元），销售额也达到了惊人的2.8万亿日元（243亿美元），为历史新高，并连续第三年创造了新历史记录。05财年夏普的强劲表现主要得益于液晶面板和电视项目超过33%的高速增长，液晶版块业务增速超过公司全部业务额的10%增幅三倍还多。此时夏普在全球平板市场拥有20%的市场份额。

正是依赖于05年夏普液晶的强劲表现，这家日本二线的家电企业才能成为今天这样全球瞩目的行业巨人。用夏普自己的方式来表达，就是三十年液晶产业的持续耕耘和积淀，才成就了05年的“液晶之父”夏普！

但是，昨日的辉煌已经老去，夏普现在面临的是如何自救。


2012年8月，夏普将全年液晶电视销量目标下调为800万台。这一数据不仅会使得夏普在全球液晶彩电市场的地位跌出前五，更是使其暂时告别了全球一线品牌阵营。同期，全球彩电销量第一的三星则预期销量将达到5300万台。千万台以上的企业还可能有LG、索尼、松下、TCL和海信等。

对于夏普，彩电终端产品销量的快速下降，造成的另一个影响则是：自产面板的过剩。夏普现在拥有8代线和10代线液晶面板线。其中8代线可月投入基板9万片，10代线则为7.2万片。这些生产线如果按32英寸切割尺寸计算，则会达到3000万片以上（对应3000万台液晶彩电）的年产能。这与夏普800万台彩电的销售目标形成了巨大反差。

巨大产能难以自己消化，夏普液晶扭亏最需要的就是寻找下游买家。

2012年3月，全球彩电代工巨头鸿海切入夏普的自救之路。通过入股夏普10代线，鸿海得到了50%产能的配合。对于夏普，鸿海的出现也弥补了索尼从10代线撤出后的空缺。此外，夏普还通过在8代线量产苹果手机和平板电脑使用的小尺寸面板，获得了产能释放。

但是，这些举措还不足以完全改善夏普液晶面板产业的处境。因为夏普不仅面临产能巨大问题，也面临成本处于行业内的高峰位置的难题。因此，在夏普寻找液晶面板买家的同时，还在采购台湾奇美等的面板：因为对于32英寸这样的尺寸，尤其是在廉价彩电市场上，夏普面板毫无竞争力。

夏普10代线，技术领先是人所共知的，但是很少有人关注到10代线的运行成本也是业界领先的。再加上夏普为建设此条线的“大举债”的利息负担，07年以来日圆升值造成的出口成本上升，日本国内更高的人工和环境成本。夏普10代线不可能切割那些面对廉价市场的产品。

夏普10代线的出路在哪里呢？那就是寻找一个既符合10代线技术特点，又具有高附加值，对成本敏感度较低，销量较大的产品尺寸线。最终夏普的合作伙伴们共同将目标瞄准到了60英寸，以及以上级别的产品上。

只有切割大尺寸才能发挥10代线的技术优势。只有切割大尺寸才能克服夏普位于全球液晶产业成本高峰位置的劣势。——夏普8代线小尺寸面板集中在苹果这样的高级客户，也说明夏普需要能够“承受成本”的面板下游客户群。但是，确定有利切割尺寸后新的问题又来临了：这些60英寸面板和对应的60英寸彩电如何大举销售。

这才有了鸿海千方百计牵头卖60英寸夏普电视的事件，有了鸿海为创维等代工60英寸电视，鸿海拉拢睿侠在国内销售60英寸电视等等新闻。


夏普：昔日王者，今日草莽山头

近年来夏普亏损的主要源头有三个。此前收购先锋，及其旗下等离子显示技术，投资失误造成的08年的巨亏。以及目前，液晶面板线和太阳能电池项目的亏损。其中，首当其冲的是10代线的巨亏。

某种意义上，如果不能盘活夏普10代线资产，夏普就不能自救，甚至会被其“拖死”。这不仅因为10代线是夏普液晶之父的标志，更因为这是夏普最大的单项资产、最大的负债起点、最大的亏损源，也是支撑夏普在全球电子产业一线军团站稳脚跟的基础。

拥有鸿海入股，并帮助销售10代线液晶面板之后，夏普的压力自然会减轻很多。但是，作为代工企业，鸿海的文化却与夏普完全不同。市场上游的位置，使得鸿海最在乎的是生产线的开工率、连续运转和盈利，这与此前此条线承载的夏普众多的“液晶之父”的荣耀大不相同。

鸿海带给夏普和消费者的第一个变化是：夏普面板的彩电山头已经不是此前的一家，而是谁出钱谁就能拥有。

在早期液晶彩电市场上，夏普屏曾经是高档彩电的代表标准。夏普也愿意将“夏普屏”作为自己主打卖点，甚至“产品次生品牌”来宣传。在屏幕供给上，06年夏普因自身产能不足，采购了台湾奇美的屏幕，但是这些屏幕却要求使用夏普的技术和标准制造；同时夏普在05年、06年等液晶彩电的高速普及期，多次强调自己的屏幕不会“外供”。在液晶电视历史上，很长一段时间内，夏普屏一直为夏普独家拥有。凭借屏幕技术的优势，夏普也奠定了液晶之父在全球彩电市场从二线崛起到一线的基础。

但是，目前多家企业使用夏普屏幕，并销售10代线面板、鸿海制造60英寸液晶电视的市场局面已经形成。夏普垄断“夏普屏”的历史一去不返。虽然睿侠等企业还在打“10代线”（本质上就是“夏普屏”）的牌，然而夏普已经不可能在垄断屏幕技术的优势，也不可能将这种优势转化成其彩电产品的市场竞争力。

在鸿海加入夏普10代线之后，夏普屏幕技术与彩电技术的在市场转化上的新局面就已经形成。拥有一个新老板的10代线，不仅要面临夏普自身消化产能的压力，也要面临鸿海这个新老板的新作风的压力。

最典型的例子就是：2012年7月，夏普原新界十代线工厂正式改名。名称由原来的夏普显示器产品公司(SharpDisplayProducts，SDP)变成了“SakaiDisplayProduct”（新界显示产品）。对此，业界认为，十代线去夏普化已成定局，夏普液晶王朝已经结束、夏普确定的液晶世代“领先”策略正式宣告失败。同时也意味着夏普10代线经营思维的彻底转变。

历史上的10代线，夏普更多的把他看成是“个人资产”。夏普10代线建设的一个目标就是，实现以世代领先为基础的液晶行业的持续领先。尤其是在业界普遍认为，全球市场对液晶十代线需求不过在1-2条的背景下，拥有一条十代线对于夏普保持液晶之父的地位非常关键。

不过，10代线开工不久夏普就遇到了资金难题。虽然索尼同意出手援助，但是2011年索尼巨亏之后，索尼不得不中止参与10代线项目。作为新接手者鸿海的目标则是：满足自己彩电代工业务产业链延伸的需要。这就意味着，夏普10代线已经完全进入自由竞争的“液晶面板行业”。夏普独享10代线的时代彻底终结。

有钱就可以买到夏普最好的10代线屏幕。这与此前夏普屏独供夏普形成了鲜明对比。这也是鸿海入股10代线给液晶业界带来的最大变化：昔日王者的皇冠，今朝已经可以戴在任何肯出钱的大王头顶之上。

夏普彩电：失去王冠之后

对于夏普，解决面板产能问题是扭亏的关键。在这一点上夏普已经迈出了关键性的步伐。典型的标志就是，鸿海入股十代线后开工率已经从最惨淡的50%提升到9成以上。

但是，对于夏普的另一大主业，整机彩电业务的市场前景，目前面板业务的经营状况的改观，却不能带来，除了稳定整个公司财务状况之外的，任何更多好的影响。相反，在夏普屏，尤其是十代线产品，通过鸿海自由流向市场之后，夏普已经不能再“以屏自居”。

2012年4月，夏普确定了新一财年的销售目标1000万台。而在2012年8月这一目标被消减为800万。同时，分析人士更是指出，夏普2012财年扭亏已经基本无望。

对于彩电产品市场销售预期的下调，夏普解释为，日本国内市场销售低迷所致。日本彩电市场自2011年“节能补贴政策”终结之后，市场销量持续下滑。但是，实际上，与夏普最高峰达到全球平板20%以上市场份额比较，夏普彩电销量的下滑更与其国际市场萎缩有关。

早期平板市场，液晶之父夏普的技术领先和产能领先优势非常明显。二者是构成夏普全球平板市场霸主地位的关键因素之一。但是，随着夏普10代线资源的充分市场竞争化，夏普不再独享夏普屏，夏普此前依托面板技术优势进行海外市场竞争的资本已经不足。这一变化的开始点是索尼入股10代线。

伴随夏普彩电产品在全球市场中独具的“屏”优势的丧失，全球彩电市场的关注焦点也在发生变化。从平板早期，液晶显示技术不成熟、消费者更为关注显示屏幕的效果，到现在液晶技术非常成熟、产品性能稳定可靠，消费者更为关注性价比和彩电附属功能，全球彩电市场的竞争格局已经大不相同。

在成本上，夏普处于高峰位置。不仅因为十代线运营成本自身就高，更有金融危机后日圆的升值、福岛核事故造成的电力紧张等外部因素的雪上加霜。事实上，夏普无论10代线还是8代线都没有参与全球低价市场、廉价产品领域竞争的“基础”。

在彩电新技术新方向上，智能产品已经成为核心热点，3D也受到了广泛的关注。然而夏普在这些方面的技术努力都不如竞争对手：三星/lg，甚至海信、长虹等国内品牌都能在新型彩电应用创新上领先夏普。

加上近年来日圆升值等外部因素的作用，夏普在全球彩电市场的持续萎缩的趋势，从其10代线奠基之日起就已注定。因为08年以后，平板市场就已经不再是简单的“屏”的天下，对10代线、四色技术、8K、技术氧化物TFT的追求，并不能成为保障夏普彩电全球行销顺畅的决定性因素。反而是在彩电终端销量不佳的时候，10代线的巨大产能和成本劣势成为了夏普最大的亏损源头。

在从全球平板彩电产业头把交椅、第一阵营跌落之后，夏普如何实现彩电业务的扭转呢？目前夏普还没有成型的“新全球战略”。以2012年计划目标来看，夏普中国区几乎占据夏普彩电海外销售计划的半壁江山（这也显示出夏普彩电在欧美市场的颓势）。但是，在智能等方面的“概念缺失”、“夏普屏”泛化后遗症，以及“钓鱼岛”危机对日系产品销售的影响等不利因素纷纷发酵之后，夏普的目标能否实现还有很大变数。同时，企图以国内市场为海外龙头的夏普，还要面对地头蛇们的群起攻之——毕竟中国是全球最大的彩电制造国，拥有全球最大规模的本土品牌阵容。

现在，采用夏普屏幕的睿侠60英寸液晶电视还在天猫商城做预售和大力推广工作。对于消费者，选购夏普屏产品又有了一个新选择；对于鸿海，他能卖出更多的屏幕，进而保障10代线的开工率；但是对于夏普，这则睿侠活动促销广告，却要进一步稀释、冲淡夏普屏在夏普彩电的吸引力中的“分量”！夏普屏已经不是昔日的“王”、夏普彩电更不再是昔日的“王”：10代线彩电已经进入“草莽英雄”辈出的新阶段。
[s:14]

易秋水

[s:97]

newlancerevo

易秋水 发表于 2013-8-2 21:25
以下就是夏普使用台湾代工面板最直接的证据
夏普和富士康建合资公司联合采购零部件
http://www.tec ...

你发一篇回复真是够轻松，在网上找到一篇文章就复制粘贴就OK了。{:soso_e140:}  你也不认真阅读以下里面的内容。 你一下子回了8篇东西，时间跨度是06年到11年，那我就按时间顺序给你分析一下里头的内容：

先说39楼的那件事，当时夏普确实有说过用了夏普技术的屏幕就是夏普屏，没记错的话当年有很多国产的电视也打着夏普屏的旗号在做宣传，但那个夏普屏不是日本原装进口的夏普屏，它也不敢印“日本进口”这四个字上去，和现在夏普机身上贴着的“日本原装进口液晶面板”是两个概念。  

41楼里的内容，麻烦请你看清楚这里说的夏普电视指销往全世界的夏普电视，采购台湾屏的机型都是出口到欧洲和北美的机型，当时欧洲的夏普工厂和墨西哥的夏普八代线都还没有投产，如果采用自己生产的屏幕，电视机的价格会非常高。 而国内的夏普，除了07年出“台湾屏事件”之前没有说明是用进口夏普屏的机子有采用台湾屏，之后全系列所有的机型都用日本进口的夏普液晶面板。

说完2006年的陈年老事，现在该说2011年之后的事情了。关于你40楼的帖子，请注意外包的比重是14%，也就是说一百台电视中只有十四台，再请注意亚洲这边夏普的电视机厂只有两个，一个在日本的龟山，一个在中国的南京，而南京这边的工厂不单只是要负责生产国内销售的机型，还要生产供应给东南亚地区和中亚地区销售的机型，因为这些地区的消费水平有限，而且消费量也不大，夏普没有必要为在这些地区销售的机型上使用日本进口的夏普屏。


42楼的消息只是推测，到后来没有证实，不过可以预料到小尺寸的机型夏普会逐渐淘汰，六代线也不必生产供电视使用的液晶面板，而是专门生产手机和平板电脑上使用的IGZO屏幕。


43楼的东西我在27楼就和你说过，你又不信，现在网上有人这么说了，你就信了？我去~~{:soso_e127:}

44楼的内容，现在这个协议还没有正式开展实施，夏普就已经和富士康闹僵了，估计这个合资厂短期内建不起来。本来这个合资厂生产的电视机也不是卖给中国的，主要还是针对北美市场。

易秋水

日本鬼子都是一流产品输欧美,   二流产品自用,   三流产品中国.   这是它们的惯性.  你这个台湾屏是针对北美市场的说法还真新鲜,  第一次听说[s:14]难道你就是传说中的夏普高管[s:14]

还是说你根本就是个日本人?[s:14]

plmo

newlancerevo 发表于 2013-8-2 20:48
plmo兄弟的维权精神确实可嘉，白电版当时也有一位兄弟的情况和你差不多，它买的松下冰箱宣传材料上写着 ...

谢谢您的鼓励，您说的松下冰箱换压缩机的帖子我看了，就像您说的那样，我们消费者要敢于拿起法律的武器来保护我们的合法权益不受侵害。[s:20]

newlancerevo

易秋水 发表于 2013-8-2 22:19
日本鬼子都是一流产品输欧美,   二流产品自用,   三流产品中国.   这是它们的惯性.  你这个台湾屏是针对北美 ...

。。。。。。之前的回复干嘛要跟你分开时间段来说，你能不能认真地看一下我的回复。。。。
06年的时候欧洲和北美都没有夏普的电视组装工厂，中国这边组装的电视过去价格本来就很高了，还搞进口液晶屏？你想一台32寸的液晶电视的价格卖得比50寸的还贵，学当年松下的小尺寸液晶么？{:soso_e140:}   欧美人本来消费能力就很高，有这个钱干嘛不直接上一台60寸的大屏机呢？   如果是大屏机，夏普自然而然会跟你配进口屏幕。   这个是夏普根据各地的消费情况来调整产品的生产策略的。

你说的“日本鬼子都是一流产品输欧美,   二流产品自用,   三流产品中国 ” 到现在还是这样，北美市场有Elite Pro-60X5FD，日本那边有ICC-PURIOS，这些机型在中国你想要只能走私或者海淘，而夏普在中国今年最猛的机型UD1A居然连蛾眼技术都阉割了。。。你以为你用个进口屏就碉堡了{:soso_e141:}？ 别人比UD1A低一档的XL9都有蛾眼技术，我不知道你那个得意劲从何而来？


还有你上面46楼提到的睿侠电视和在北美销售的Vizio好像一样的，两者都是富士康生产的。之前在日经技术在线那里看到一篇文章是讲有一批Vizio电视出现大规模故障，故障的原因是夏普提供的驱动和图像处理芯片有冲突。（这篇文章刚才试着找了一下，可惜没有找着，找着了到时候补发）别忘了堺十代线是夏普投资建的，工厂的设计和工厂生产的液晶屏幕的技术全部来自夏普，夏普目前只是把液晶面板卖给富士康，但是驱动技术一直是自己保留着的，如果以后夏普觉得富士康生产的电视有可能对夏普品牌的电视造成竞争压力，他很有可能会学当年三星对付索尼一样，故意搞些有问题的产品供应给你，让你的产品在使用的过程中出现大量的故障，打压你产品的口碑

cyc007110

易秋水 发表于 2013-8-2 22:19
日本鬼子都是一流产品输欧美,   二流产品自用,   三流产品中国.   这是它们的惯性.  你这个台湾屏是针对北美 ...

中国出口的也是这个惯性

东北傻帽

看了两位的辩论,(一位是地道原创,有理有据;另一位的搜索本领挺高.略带气急败坏)后,觉得我的夏普电视还真是买对了[s:97]

易秋水

东北傻帽 发表于 2013-8-3 04:59
看了两位的辩论,(一位是地道原创,有理有据;另一位的搜索本领挺高.略带气急败坏)后,觉得我的夏普电视还真是买 ...

买对了就回家好好欣赏吧,   傻帽兄弟[s:14]

易秋水

其实夏普也不是那么差,   就是看有线有时清晰度比较杯具,   一些型号颜色太淡并且屏幕发绿,   另外其它的型号,   人的脸太红了,,没有什么细节,  与国产名牌相差不大, 价格死贵, 而已,   [s:14]

易秋水

newlancerevo 发表于 2013-8-2 22:51
。。。。。。之前的回复干嘛要跟你分开时间段来说，你能不能认真地看一下我的回复。。。。
06年的时候欧 ...

看来你知道一些内幕消息[s:14]夏普高管都不知道呢[s:14]三星当年是怎么样对付索尼的[s:14]这个内幕都给你曝出来了, 那就详细一点吧,  不然三星不服呢[s:14]

易秋水

cyc007110 发表于 2013-8-2 23:40
中国出口的也是这个惯性

你错了。中国人做不出一流的，那就二流产品欧美日，三流产品亚非拉，而且都是价格奇低；四流产品自用，价格奇高[s:16]

newlancerevo

易秋水 发表于 2013-8-3 09:04
看来你知道一些内幕消息夏普高管都不知道呢三星当年是怎么样对付索尼的这个内幕都给你 ...

关于你55楼的内容，我想表达的东西在第二页19楼已经写的很清楚。 如果你真的想讨论夏普的画质问题，麻烦你再重新开一个贴专门讨论，现在这个贴要讨论的内容不是这个，希望你别跑题{:soso_e181:}

回56楼的，不是高管都不知道，是你自己太懒罢了。咱们坛子里的帖子N年前都有保存，你想了解某一个事情的来龙去脉完全可以通过咱们坛子的搜索功能和翻以前的旧帖子来了解，也不清楚你是搜索功能不会用还是连基本的翻页功能也不会用？   三星阴索尼事情应该是发生在08年到10年左右，当时的索尼液晶主要靠采购三星的液晶面板，后来三星提供面板有问题，导致大量的机子出现坏屏，问题比较集中的没记错的话是W380和X300这两个型号。这件事情大部分坛子里的TX都觉得是三星故意提供有问题的产品给索尼，以打压索尼（当时的韩系电视还没有崛起，三星一直是被索尼压着）。不过这件事情索尼的处理方式还是不错，把W380和X300的免费保修延长到2012年10月31日。

newlancerevo

易秋水 发表于 2013-8-3 09:25
你错了。中国人做不出一流的，那就二流产品欧美日，三流产品亚非拉，而且都是价格奇低；四流产品自用， ...

你这话都说得出来？  真怀疑你说的东西有多少是靠谱的{:soso_e141:}{:soso_e140:}

先说中国人做不出一流的，先不说民族方面的东西了，iPhone是不是中国生产的？东芝z7是哪里制造的？空调神机富士通的诺克力产地是哪里？     别把研发设计和生产制造混为一谈，研发设计中国是没有办法做到一流水平，生产制造这些低技术含量的东西别说是中国，就越南和泰国也能达到一流水准，关键的问题是一流的产品别人在不在中国卖
三流产品亚非拉，四流产品自用。知道在非洲中国卖过去的都是些什么产品么？  二手或者已经报废了的汽车，华强北搞的山寨手机。。。。这些东西和国内的相比，还比国内的高端？   

易秋水

newlancerevo 发表于 2013-8-3 09:45
关于你55楼的内容，我想表达的东西在第二页19楼已经写的很清楚。 如果你真的想讨论夏普的画质问题，麻烦你 ...

象你所说的这些事只集中在个别一两个型号，而没有象你所说的达到很大批量的情况。所以我觉得这件事情是被你夸大了。至少应该是三星提供的个别批次的质量情况。而不是大批量多批次。所以索尼也没法说这是三星故意提供的。而且象这样的情况在国外并没有出现。08年三星全球销量已经超全面超越索尼，没有必要做这种事。当时的韩系电视还没有崛起，三星一直是被索尼压着这种说法，一点都不靠谱。至少在这件事上索尼是吃了一个哑巴亏。如果说有证据的话索尼早就状告三星了。{:soso_e113:}