索尼痛失中市场优势地位岌岌可危

xyz8282

http://biz.163.com/2003w11/12368/2003w11_1068613867819.html

我怎么没有看见sony;P

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我怎么没有看见sony;P [/B]

《商业周刊》的这个是品牌价值（是根据每个品牌在当年的业绩与利润情况根据固定的公式来换算的）。这个排名与品牌知名度和品牌国际影响力是两个概念！换句话说，品牌价值是不以人的主观感觉和评判来作为参考依据的，而只以企业当年的盈，收的财务状况作为主要参考依据和评判标准！（而谁都知道，SONY这两年正经历困难期，业绩并不理想，在2002---2003财政年度的第四财政季度甚至还出现了大的亏损。所以自然在品牌价值方面不会太靠前！）

但即便如此，SONY的目前的品牌价值依然排名总榜的第20位！在全世界所有的消费类电子厂商中，依然是“鹤立鸡群”（最高的）

这里是品牌价值总的榜单链接（比你提供的那个详细的多）自己去导读一下吧！
http://www.blogchina.com/new/display/11362.html

我给出前50位的名单！

1 COCA-COLA 70.45  69.64   1   Coca-Cola Company U.S.

2 MICROSOFT 65.17  64.09   2   Microsoft Corp. U.S.

3 IBM 51.77  51.19   1   International Business Machines Corp. U.S.

4 GE 42.34  41.31   2   General Electric Company U.S.

5 INTEL 31.11  30.86   1   Intel Corp. U.S.

6 NOKIA 29.44  29.97   -2   Nokia Corp. Finland

7 DISNEY 28.04  29.26   -4   Walt Disney Company U.S.

8 MCDONALD’S 24.70  26.37   -6   McDonald’s Corp. U.S.

9 MARLBORO 22.18  24.15   -8   Philip Morris Companies Inc. U.S.

10 MERCEDES 21.37  21.01   2   DaimlerChrysler AG Germany

11 TOYOTA 20.78  19.45   7   Toyota Motor Corp. Japan

12 HEWLETT-PACKARD 19.86  16.78   18   Hewlett Packard Company U.S.

13 CITIBANK 18.57  18.07   3   Citigroup Inc. U.S.

14 FORD 17.07  20.40   -16   Ford Motor Company U.S.

15 AMERICAN EXPRESS 16.83  16.29   3   American Express Company U.S.

16 GILLETTE 15.98  14.96   7   Gillette Company U.S.

17 CISCO 15.79  16.22   -3   Cisco Systems Inc. U.S.

18 HONDA 15.63  15.06   4   Honda Motor Company Japan

19 BMW 15.11  14.42   5   Bayerische Motoren Werke AG Germany

20 SONY 13.15  13.90   -5   Sony Corp. Japan

21 NESCAFE 12.34  12.84   -4   Nestl?S.A. Switzerland

22 BUDWEISER 11.89  11.35   5   Anheuser-Busch Companies, Inc. U.S.

23 PEPSI 11.78  11.14   6   Pepsico, Inc. U.S.

24 ORACLE 11.26  11.51   -2   Oracle Corp. U.S.

25 SAMSUNG ELECTRONICS 10.85   NA   31   Samsung Corporation S. Korea

26 MORGAN STANLEY 10.69  11.20   -5   Morgan Stanley U.S.

27 MERRILL LYNCH 10.52  11.23   -6   Merrill Lynch & Company, Inc. U.S.

28 PFIZER 10.46  9.77   7   Pfizer Inc. U.S.

29 DELL 10.37  9.24   12   Dell Corp. U.S.

30 MERCK 9.41  9.14   3   Merck & Company U.S.

31 JP MORGAN 9.12  9.69   -6   JP Morgan Chase & Company U.S.

32 NINTENDO 8.19  9.22   -11   Nintendo Company, Ltd. Japan

33 NIKE 8.17  7.72   6   Nike Inc. U.S.

34 KODAK 7.83  9.67   -19   Eastman Kodak, Inc. U.S.

35 SAP 7.71  6.77   14   SAP AG Germany

36 GAP 7.69  7.41   4   Gap Inc. U.S.

37 HSBC 75,65.05   NA   NA  HSBC Holdings plc Britain

38 KELLOGG’S 7.44  7.19   3   Kellogg Company U.S.

39 CANON 7.19  6.72   7   Canon, Inc. Japan

40 HEINZ 7.10  7.35   -3   HJ Heinz Company U.S.

41 GOLDMAN SACHS 7.04  7.19   -2   Goldman Sachs Group, Inc. U.S.

42 VOLKSWAGEN 6.94  7.21   -4   Volkswagen AG Germany

43 IKEA 6.92  6.54   6   Ikea International A/S Sweden

44 HARLEY-DAVIDSON 6.77  6.27   8   Harley-Davidson, Inc. U.S.

45 LOUIS VUITTON 6.71  7.05   -5   LVMH Mo雝 Hennessy Louis Vuitton France

46 MTV 6.28  6.08   3   Viacom, Inc. U.S.

47 L’OREAL 5.60  5.08   10   L’Or閍l SA France

48 XEROX 5.58  5.31   5   Xerox Corp. U.S.

49 KFC 5.58  5.35   4   Yum! Brands, Inc. U.S.

50 APPLE 5.55  5.32   4   Apple Computer, Inc. U.S.

svideo

请FlexScan给大家介绍介绍SONY手中握有的显示技术（GLV，SXRD，有机EL，FED）好吗？SXRD是不是LCoS？

哈哈哈

　“　在80~90年代，索尼凭借“特丽珑技术”席卷整个显像管电视机市场，但是现在当新的等离子电视、液晶电视开始进入市场时，索尼公司的同类产品却因为没有掌握面板的核心技术而缺乏竞争力，甚至不得不购买对手的产品。在日本国内超薄电视市场份额中，与排名首位的夏普的53.7%相比，索尼只占了15.6%。

　　不光是电视机，在数码相机、DVD录像机等领域里，索尼也丢掉了过去的江湖地位。在面向普通消费者的AV设备中，索尼没能拥有关键零部件，这对索尼来说还是有史以来第一次。

　　技术上的落后，导致了以前一直走高端路线的索尼也被迫和对手展开了价格战，结果就是严重影响利润。索尼2003年10月份发表的上半年度的财务报表利润率仅1.5%,而对手松下公司的同期利润率为5%。 ”

来源：日本索尼日渐衰落 出井伸之不可推卸的三大责任，IT时代周刊

？为维护SONY形象尽拣好的说呀。

FlexScan

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[B]请FlexScan给大家介绍介绍SONY手中握有的显示技术（GLV，SXRD，有机EL，FED）好吗？SXRD是不是LCoS？ [/B]

我不是专业人士（从技术上很难说清楚），这样吧，我就以版主擅长的风格，用链接来图文并茂的说说！

首先是关于SONY在有机EL方面的发展状况：
http://www.beareyes.com/2/lib/200306/16/20030616093.htm
索尼明春量产有源矩阵型有机EL显示面板  

　　索尼日前宣布，将于2004年春量产该公司正在开发的有源矩阵型有机EL面板。即将量产的是面向该公司便携终端的小尺寸面板。“采用该面板的产品可能是手机、PDA或数码相机。具体用于哪种产品目前尚未确定”。

　　索尼将向日本ST-LCD进行约90亿日元（约合人民币6亿元）的设备投资，用于建立量产体制。ST-LCD是索尼和丰田自动织机公司成立的合资公司，目前正在生产用于索尼“CLIE”PDA等产品的低温多晶硅液晶面板。该设备开工时的生产能力按2英寸面板换算，相当于月产约30万枚。

　　将量产的有机EL面板，属于把有机EL材料发出的光线引导到TFT底板另一侧的顶发光型（Top Emission）面板。采用的是低分子有机EL材料。对于有机EL面板课题的材料寿命问题，索尼表示：“预计可以达到量产水平”。

　　索尼曾于2000年试制出13英寸有机EL面板，并于2003年5月在美国巴尔的摩举办的“SID 2003”展会上展示了24.2英寸面板，而且还发表了相关技术。索尼指出，首次量产之所以没有选择这种10英寸以上的大尺寸产品，而是小尺寸产品，是因为“大尺寸产品仍有一些问题需要解决”。

来源：日经BP

（随着小尺寸有机EL的量产，SONY的大尺寸（比如其之前展示的13"和24" 的有机EL产品）有机EL的量产应该不会太久，现在主要要解决的是＂寿命＂和＂成本控制＂的问题）

另外这是SONY在2003年1月展示的到目前为止，世界上尺寸最大的有机EL显示器：
http://www.21hifi.com/newshifi/hifishow/ces2003/01.htm

SONY还发布了全新的两款有机EL显示器，这种显示器具有以下特点：由于与液晶相比为自发光型显示器，因此不需要背照灯、机身更薄；同时发光效率高、可降低耗电量；应答速度快、可流畅显示动态图像。由于EL显示器具有上面这些优点，它可以有更广泛的应用前景，如果能够很好的控制成本，其完全可以代替现在流行的LCD显示器。

而此次SONY发布的包括一款12英寸、和一款24英寸的有机EL显示器，其中后者更是现在全球最大画面的有机EL显示器。

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关于GLV，SONY则走了＂特利珑＂相同的道路，最早的GLV技术是由美国Silicon Light Machines公司开发，但由于遇到了资金困难（眼看这项技术就要流产，就在这时被SONY看中，于是像当年购买特利珑一样从美国人手里卖来了这项技术（并使Silicon Light Machines公司摆脱了资金方面的困难）

SONY与90年代末购买这项技术以后，用了近3年时间于2002年正式开发成功SONY的第一代GLV面板
http://www.projector-window.com/others/component/com-news-0201.htm
索尼成功开发（GLV，栅状光阀）折射方式投影机面板。索尼近日宣布成功开发色彩表现范围更宽的（GLV，栅状光阀）折射方式投影机面板。并且将争取在2年内把面向专业市场和高画质的家庭市场、配备激光光源的光学引擎达到实际应用水平。此次开发的GLV是1080个像素排成一列的一维画面面板。1个像素由6条带状镜组成，通过调整带状镜就可以反射或折射光线。在利用面板将入射光全部反射时，则黑屏显示，相反全部折射时则显示亮度最高。 GLV的最大特点是具有较大的色彩表现范围。索尼表示，由于此次使用了折射方式，因此与使用透过光和反射光的方式相比“更容易提高对比度”。  

关于GLV技术的详细介绍：
http://yekaionline.wx-e.com/ht/sonyglvintroduction.html
SONY在2002年秋季日本CEATEC电子展上第一次向公众实际展示了GLV激光技术的效果


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关于SONY的SXRD，SXRD技术与JVC的D-ILA技术都属于反射式液晶技术（LCoS），但又都比传统的LCoS技术本身更进一步（或者说更具有优势和突出的特性，所以并不能完全将SXRD和D-ILA完全归结到传统的LCoS阵营中）

SONY的SXRD有以下几个特点：拥有目前所有的固定像素数字正投元件最小的像素间距（仅为：0.35微米）及箱素密度（这使得SXRD投影元件仅以：0.78英寸的大小就能实现1920 x 1080的Full-HD像素完全显示）

拥有目前反射式液晶元件中最小的液晶单元间隔：不足2微米！

比目前的对比度仅能保持在600:1----1000:1的传统LCoS（反射式液晶技术）相比［对比度难以提高是传统Lcos的最大弱点］，SXRD元件拥有3000:1甚至更高的对比度！

当然SXRD也拥有传统LCoS的特点，那就是反射式液晶最大的优势（能很容易实现非常高的分辨率）．

在工艺上，SXRD还有很大的一个有别于传统LCoS的特点，那就是在液晶单元的关联层抛弃了传统反射式的Lcos使用的有机排列层，而全面使用了可靠性与寿命更长的无机排列层（这能将普通的硅晶体的寿命大大的提高一步）

所以说，SONY的SXRD是属于LCoS（反射式液晶）的范畴内的技术，但却又相对大大领先于传统LCoS技术．

目前SXRD是SONY重点开发的几种显示技术中最先实现商品化的！
虽然产品是以＂Qualia ＂命名的售价高达17万RMB的超贵价贵族商品！但随着工艺的提高，SONY推出利用SXRD技术的廉价大众产品是迟早的事！（而且今年SONY便有全力将SXRD技术推入主流的正背投市场）


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好了上面弄了那么多资料（也累了），版主大人，你还满意吗！

svideo

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[B]我不是专业人士 从技术上很难说清楚 [/B]

请问，既然不是专业人士，从技术上于很难说清楚，那么如何得出“所以以长远的眼光来看，SONY手中握有的显示技术（GLV，SXRD，有机EL，FED）都有非常大的发展潜力和巨大的市场价值！”的结论的？

skysaber

未来的事情，还得走着瞧，现在再怎么宣传都是空。

坏君君

呵呵..反正有够多三星的枪手在这个帖子里了

也有够多买不起sony的人 在这里

哎...真可怜

FlexScan

最初由 svideo 发表
[B]请问，既然不是专业人士，从技术上于很难说清楚，那么如何得出“所以以长远的眼光来看，SONY手中握有的显示技术（GLV，SX... [/B]

高深的技术原理虽然说不太清楚，但基本的技术优劣还是能分清楚的！更何况未来技术发展的趋势有很多都是非常明显的东西（比如有机EL肯定会替代被动发光的LCD，这好像在业界基本上是达成共识的！只是时间早晚的问题！）

基本的技术特性上来讲，LCD诸多的弱点刚好是有机EL最大的特点！而LCD有的特点，有机EL又全部拥有！

有机EL为主动式发光的自发光显示器件（一旦量产成熟，那么自发光的小功耗，比起LCD的背光灯的长寿命，更薄和轻小的体积的优势会得到充分体现）

而在延迟时间，可视角度，亮度及对比度上自发光的有机EL比被动发光的LCD的优势又极其明显！

而且大批量量产后的成本，明显有机EL会比LCD来得低（当然在技术的初期阶段，这个优势体现不出来）

所以有机EL替代LCD不但是大势所趋，而且更是理所当然！（而主要是看有机EL，尤其是大屏幕有机EL量产的时间表来决定，可能在未来的3,5年中有机EL不会取代LCD，但在中小尺寸[40"以下的市场]共存应该不会有太大的问题，就如LCD的发展阶段(包括到现在]与CRT共存一样！）

至于GLV或SXRD吗，这么说吧，目前SONY与精工爱普生及美国的Ti，是目前主流的投影技术及核心元件的垄断者！（目前世界上超过95%的HTPS[高温多晶硅穿透式TFT]的核心面板元件均出自“精工爱普生”和“SONY”之手；而基本上100%的DMD微镜投影元件又出自美国Ti（德州仪器）之手。

这个市场基本上是这三家分庭抗礼！（而JVC的D-ILA也在市场上占有小分额的市场，但市场很窄）

而这几大投影技术的核心技术垄断者的每一个决定和每一次技术跃进都势必带来技术和产品的飞跃！（这就好比当初的三枪时代共认的四大家族：SONY，Barco，NEC和加拿大的**（名字记不太清了）。而当初也正是：SONY与NEC先后退出并停止了三枪机的核心：投影管的开发后（SONY全力去开发HTPS[高温多晶硅]），三枪逐渐被数字固定像素取代！

所以现在SONY手中握有的HTPS，SXRD，GLV的投影技术，至少能在正，背投领域内保持很久的优势！

SONGMEN

这么多人支持SONY的。
可怜国内厂家不争气。让这些人争着去捧日本品牌，唉！！！！！
日本人从骨子里看不上中国人，这些人还这么热心地热脸贴冷屁股。
有啥好争论的？？？

要争气？
多花些精力做好自己的企业、厂家、品牌、工作！！
有能力去收购日本企业，才值得骄傲！

FlexScan

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[B]GLV，SXRD，有机EL，FED本来技术就先进，没人否认啊！
请问，“目前世界上超过95%的HTPS[高温多晶硅穿透式TFT]的核心面板?.. [/B]

请你查查资料Intel的LCoS技术的具体参数！

能和SONY的SXRD相提并论吗？Intel的Lcos技术应该归结到与日立和Philips的那个传统的LCoS阵营中去！

而SONY的SXRD和JVC的D-ILA则应该并不能完全等同于传统的Lcos阵营！至少目前在基本的技术参数上，无论是SXRD还是D-ILA都高出目前的传统LCoS多多！

另外说一下，关于GLV ，其实到目前为止只有两家公司在研究，一家是GLV技术的发明者（也就是那个斯坦福大学的教授所组建的＂Silicon Light Machines＂公司（但这个公司的规模及研发水平是很难真正将GLV技术实用化，并大规模推向市场的）

当初也正是在资金和继续研究的道路上遇到了自己无法克服的困难，才万般无奈在94年在美国进行公开展示，来寻求合作伙伴！（而恰好被SONY看中，于是在90年代末达成了一份＂排它性的技术转让与使用＂协议）．

而另外一个开发者，当然是SONY（而且真正将GLV技术实用化，和将其真正推广到更广阔的应用领域的重任，其实说白了，就是SONY的事！）GLV技术的最初开发者：Silicon Light Machines并没有这个能力！（所以GLV技术可以看成是将来市场中，SONY独家的技术并不为过！）
http://www.optoelectro.com/newproduct/product10.htm

索尼与美国Silicon Light Machines公司签署了专利许可合同，采用有关专利开发激光投影式显示器。索尼取得了Silicon Light Machines公司所开发的“GLV(Grating Light Valve”技术的排他性使用权。合同中规定，在今后6个月内，索尼将从该公司获得GLV技术转让，并用于开发数码电影等业务的前向投影式显示器。然后，计划面向家庭影院等用途开发背向投影式显示器。此外，到目前为止，索尼的投影式显示器均采用CRT(cathode ray tube，阴极射线管)及液晶显示屏。利用Si晶圆上形成的元件GLV是采用半导体技术在Si晶圆上制造的带（Ribon）状设备。由CMOS(complementary metal oxide semiconductor)构成。GLV元件具有开关两种状态。当带（Ribon）保持原有水平形状时像素处于关的状态。而当施加电压后，由于静电作用将使带（Ribon）弯曲，从而产生相位差，带（Ribon）将产生光栅衍射作用，使像素处于开状态。元件的响应时间十分快速，约在20ns以下。将同样的带状元件沿画面的垂直方向排列1080组，将RGB激光光束入射该阵列，从而生成纵向1080个像素。而采用反射镜改变光路，就可以形成水平方向的像素。据说采用该技术可以每秒形成60回1080×1920像素的画面。  

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上面的报道是1999年时的，而在1999年11月开始，在6个月的时间中，Silicon Light Machines将GLV的相关技术以转卖的形式，转让给了SONY（并且由SONY完成最终的量产面板及激光光源的开发）．而且麻烦版主看清楚上面的原文，此协议是＂排它性＂的！（换句话说，GLV的技术只有SONY能使用及进行相关研究与开发）

所以我说GLV将来会成为SONY视频产品中的秘密武器，或者说：将成为SONY在数字时代的＂特利珑＂，应该是非常贴切的！
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再说说有机EL，这么和你说吧，SONY也许不是进入有机EL的研究最早的厂商，但SONY却是最早开始研究OLED在10" 以上的中到大屏幕应用技术的厂商，也是世界上第一个开发出超过10"的OLED面板的厂商！2001年2月，SONY就发布了当时全世界最大的800 * 600点阵的13"  OLED面板！而2003年的CES上展示的24"OLED显示器，只是将自己的纪录更进一步！

目前世界上除了SONY利用成本低，技术可塑性强的粘合技术开发出了超过20"的OLED面板之外（世界上还没有第二家厂商拥有20" 以上的OLED面板开发技术！）

而关于SONY 在OLED 方面的技术，麻烦版主先看此文：
http://www.materialsone.com/materials/class/news_show.php?news_id=430

索尼公开“OLED电视”三大技术  
日经BP社   2003-12-14  



　　“面向电视的OLED面板技术并不是便携设备面板技术的延续”……。在2003年12月3日～5日于日本福冈县召开的“IDW\&#3903”国际显示器技术学会上，索尼以“Technological challenge toward AM-OLED TV”（挑战OLED电视技术）为题发表了上述观点。

　　索尼一直主张新一代平板电视的终极是“自发光型”，具体而言就是OLED面板。关于OLED面板，索尼已宣布将在2004年春季面向其PDA等便携终端产品批量生产。可以说，在此次的演讲中，索尼再次公开表示将开发不同于现行便携终端所使用的小型面板技术、实现“OLED电视”。

三大要点

　　为了实现“OLED电视”，索尼决定在提高材料寿命的同时，还将致力于以下三项性能的研发。（1）高亮度与高色彩再现性，（2）高动态图像性能，（3）以低成本增大画面尺寸。

　　实现（1）中提出的高亮度的方法是此前已开始开发的顶发光（Top Emission）型元件结构。因为这一方式易于提高开口率，即使电流密度（施加于OLED材料单位面积上的电流量）相同，也可以获得高亮度。

　　关于提高色彩再现性，索尼公布了在滤光器表面上配置名为“Micro Cavity Filter”的滤光器的方法。用户并不直接观看OLED材料的发光光谱，而是通过使其透过滤波器、缩小发光光谱的带宽，提高色纯度。

　　对于（2）中的动态图像性能，将采用模拟脉冲驱动的方式。这是一种在1帧间内并不一直发光，而是设置了非发光时间的驱动方法。通过采用这种驱动方法，可以接近CRT的所谓脉冲型驱动。该公司已经在“SID 2001”上发表了这种驱动方法。

通过多面板粘合增大画面尺寸

　　关于第（3）中的以低成本增大画面尺寸，索尼提到了粘合玻璃底板的方法。索尼已经发表了粘合4枚玻璃底板试制的24.2英寸OLED面板。再次强调了这一方法是实现“OLED电视”的关键技术。关于这一粘合方式，索尼认为Top Emission型比普通的Bottom Emission型更容易采用。

　　另外，索尼没有公布投入使用的目标日期等情况。

FlexScan

至于你说啥DLP和SONY不沾边，完全是＂自相矛盾，没话找话＂！

SONY是HTPS技术的两大垄断者之一，而HTPS技术目前最大的竞争对手就是：DLP技术，试问，SONY又怎么会去弄DLP来抢夺自己的HTPS技术的市场分额呢？

FlexScan

还有说了半天，版主好像还没有搞清楚一个概念！

版主在上文中，有这样一句话＂我们应该知道目前在LCoS上INTES的强劲势头，和SONY没什么关系吧？＂

乍一看，好像没啥毛病，但仔细一分析，毛病可就多了！首先Intel只是在2004年1月的CES展上刚刚发布LCoS技术（而且你自己可以找相关资料看一下，Intel的所谓LCoS技术只是面向1800美元---2000美元的定位非常低的LCoS面板，其技术指标别说和SONY的SXRD比不在一个档次，而且即便是与此前早就发布了LCoS成品的日立和Philips比，也差距多多！）

首先Intel在2004 CES上展示的LCoS面板只支持720p（按照Intel的说法，今后会推出1080p的面板），可赎不知，Toshiba采用日立的LCoS面板的57"背投早就是1920 x 1080的分辨率（而且早就量产上市了）．更何况，Philips的单板式LCoS的廉价解决方案中的面板也已达到了1080p的水平（并已经量产，在美国55"的机型已经上市！）．所以Intel在传统的LCoS阵营中，至少目前来看（与日立和Philips比），它的面板除了廉价之外（甚至比Philips的方案更廉价），毫无优势可言！

而就以目前Intel的面板所能提供的1000:1对比度，1280 x 720的解像度来看，与同属于反射式液晶技术的：SONY SXRD所能提供的3000:1对比度，及1920 x 1080解像度根本无法相提并论！

而更明显的是：目前SONY推出的SXRD面板的应用是针对$25,000----$30,000美元这个档次的Hi-End正投（当然应用实例只有一款）．

而Intel推出的LCoS面板是面向：$1,800---$2,000美元的大众化廉价市场！（目前具体应用的机型还没有上市）

所以从市场定位来看，完全不同！技术指标更没有任何可比性！

而且严格的说，SONY的SXRD从技术范畴上也属于LCoS，按照版主的逻辑，Intel如此低指标的LCoS不知势头强劲在哪里？（至少在性能指标上，别说和SONY的SXRD比，即便和日立及Philips的比也处于绝对劣势！）