大坪文雄社长：松下平板战略发生重大变化，2012年1千万台PDP、2千万台LCD

C生活

パナソニック株式会社は30日、2009年度上期連結決算を発表。その席上で大坪文雄社長は、2012年度に年間3,000万台の薄型テレビを生産する方針を明らかにした。 　また、来年にはLEDテレビ(LEDバックライト採用液晶テレビ)を市場投入することに言及したほか、「3D対応テレビについても、どこよりも早く市場投入を図る」として、来年の市場投入に意欲を見せた。
　パナソニックでは、既存のプラズマパネル工場に加えて、2010年度に予定しているプラズマパネルP5尼崎工場の稼動により、年間1,000万台のプラズマテレビを生産。同じく2010年度の稼動を予定しているIPSアルファ姫路工場の稼動によって年間2,000万台の液晶テレビの生産が可能になるとしており、先行する韓国サムスンを追随する。
2009年度の薄型テレビの出荷計画は1,550万台としているが、大坪社長は、「上期はこれを上回るペースで推移している。これに来年度600万台程度の上乗せができれば、2,200万台規模となり、2012年度の3,000万台が視野に入る」などとした。
　2009年度上期の出荷実績は、プラズマテレビが323万台、液晶テレビが395万台。合計で718万台となり、同社としては初めてプラズマテレビの出荷台数を、液晶テレビの出荷台数が上回った。
　また、大坪社長は、「下期以降の取り組みとして構造改革、体質強化をやりきる。上期は456億円で、年間の880億円に対して順調に進捗している。さらに、BRICS+V(ブラジル、ロシア、インド、中国、ベトナム)に加え、MINTs+B(メキシコ、インドネシア、ナイジェリア、トルコ、バルカン諸国)といった伸びる市場を捉え、グローバル戦略を強化。エナジー事業を加えた戦略事業の強化、ロボット・ヘルスケア事業の強化といった次の成長の仕込みに引き続き取り組む」とした。

[ 本帖最后由 C生活 于 2009-11-20 09:44 编辑 ]

dw0425

呵呵!终于不死扛PDP这杆老枪了,向LCD低头了,不过过剩产能和技术又可以买给CH哦!!!

天堂任飞鸟

2012不是世界末日么？[s:6]

mapledot

先锋这种水平的机器就这样绝版了么

p992

真奇怪，某鸟从哪里看见PDP产能过剩了？[s:41]   一千万台是指整机产量，以五厂投产后屏幕两千多万块产能（42寸折算）来看，因为要生产很多大屏幕型号，最终的屏幕产量能有一千万块屏幕出头也就到顶了，还得给日立和长虹等厂商供屏，产能甚至还是偏紧；而增产液晶，又有什么不能理解的，这就叫两手抓，两手都要硬，短期内平板的销量最大的主流尺寸还是40寸以下，难道指望等离子来做这个市场？

[ 本帖最后由 p992 于 2009-11-20 10:21 编辑 ]

dinbon

大势所趋

dw0425

"两手抓，两手都要硬"!呵呵,这是老邓语言,估计大坪文雄学不会,P猫请注意,LCD产量可是PDP一倍哦,为何要这样调结构,还不是黑白猫理论在冒泡,谁能逮住这群消费者耗子,谁就是好猫!!!

scsi

因为小尺寸只有液晶，而且小尺寸的出货量相当大，从19寸到60寸，适用于客厅、卧室等。
等离子一般都在40寸以上，一般适合放在客厅。

所以要提高市场占有率，液晶比等离子产量大是很简单的道理。

雨轩

原帖由 p992 于 2009-11-20 10:18 发表
真奇怪，某鸟从哪里看见PDP产能过剩了？[s:41]   一千万台是指整机产量，以五厂投产后屏幕两千多万块产能（42寸折算）来看，因为要生产很多大屏幕型号，最终的屏幕产量能有一千万块屏幕出头也就到顶了，还得给日立和 ...

纯粹瞎扯蛋!

日立平板已经完蛋了！

长虹PDP目前用的是三星屏，而且长虹的自主生产线的产能也完全能满足需求了，还用得着采购“神鸡屏”？

松下兵库县尼崎市的第五工厂的42寸产能就至少在1300万台，而松下宣布减产到1000万台，已经是少之又少了。原因很简单，就是目前全球PDP的产能严重过剩，根本卖不掉。

松下电器(中国)有限公司家电营销公司副总经理繁实建史不得不承认“在中国市场，液晶电视就是好卖”。繁实建史认为形成这一现象的原因是“现在生产销售液晶电视的厂家众多，而等离子阵营只有松下和日立两家。这样在市场上的销量，液晶比等离子多。2个人和10个人打架，自然是人多的那头容易赢。”——所以，松下决定自己也要投靠人多的那一边。[s:6]

相关内容早就贴过了，无奈“神鸡叫徒”除了热衷于注册马家扮演群口相声和双簧外，也热衷于扮演“死鸭子”的角色。

《日本业内爆料：松下曾央求索尼购买其PDP面板被拒！战略失败无奈转产液晶！》
http://www.jd-bbs.com/viewthread.php?tid=2040655&highlight=%2B%D3%EA%D0%F9

《AVC最新数据：2009上半年中国等离子销量仅为5.1%，长虹市场占有率已超越松下！》
http://www.jd-bbs.com/viewthread.php?tid=2036660&highlight=%2B%D3%EA%D0%F9

摘一段原文：

松下在投资建设液晶面板线的同时也在投资建设一条将在09年投产的全球最大的等离子面板生产线，即松下兵库县尼崎市的第五工厂。

    据悉松下新的等离子面板线投资规模为2800亿日元，与液晶面板厂3000亿日元的投资额差距并不大。这条生产线投产后其产能将达到年产42英寸等离子1200万到1300万片，结合松下现有产能，即便计算可能被关闭两条较早生产线，到2009年底松下等离子面板产能也将达到2000万片以上。结合三星、LG以及长虹产能增长，2009年底全球等离子产能将突破3500万片。而据有关机构预测，09年底全球等离子产品的容量不会超过2000万台。即便考虑年产3500万片是以42英寸产品这算的数字，届时等离子产品也将出现产能过剩的状况。

    松下在等离子产能过剩，再投入大尺寸液晶面板生产线势必将进一步加重企业内部两种技术产品的竞争。这对松下顺利实现平板产业的盈利不是什么好消息。

    以跻身全球顶级平板供应商为目标的松下，投资液晶面板可以被视为是面对等离子产品市场饱和无奈的举措。这项转折离松下做出大规模发展等离子产品的时刻已经很远，其面临的产业格局也已截然不同。松下如何才能在液晶和等离子两个项目上均保持成功必将是未来几年内松下需要着重解决的难题。而这在某种意义上关系到松下自身的生死存亡。

等神鸡的销量超过长虹再出来吹NB吧！！

雨轩

《松下将在中国市场实施“低端高价”的战略转型！》



种种迹象表明，松下正在试图放弃高端高价的市场高姿态，进而转向大众化市场的平民路线。但是，相关人士认为，此举并不意味着该公司放弃高价格产品为主的基本立场，而是应对全球性金融危机的“过冬策略”。


简化功能降低价格


据悉，松下此次海外市场平民化价格路线，主要包括针对金砖四国（包括：巴西、俄罗斯、印度、中国）等新兴国家市场的产品阵容。具体来说，将2008年度新兴国家4款机型扩充到6款；同时将欧美等发达国家的中低端机型扩充到8款左右。由此组成高中低端兼顾的产品群，达到增强该公司与与全球其他平板电视巨头海外市场争夺过程中的综合竞争力的目的。


但是，与在欧美市场仍然坚持高附加值战略不同，松下此次针对新兴国市场推出的低价格带产品，均不同程度地进行了简化功能，削减成本的产品改型。具体而言，将欧美市场上畅销的FULL高保真显像（1920×1080像素）3大系列产品及普通高保真显像（1366×768像素）4大系列产品，投放到中国等新兴国市场销售。“调整为普及价格带产品，供新兴国家中间收入阶层购买。”松下社长大坪文雄表示。


业内分析人士指出，包括松下在内的海外消费电子、家电巨头，通过功能简化或“老品新销”的方式，加大对中国等新兴国市场的低价格攻势以及不同地域的差异化产品策略等，原本无可厚非，“但是，应该提醒的是，任何无视中国等市场消费的多元化特性，采取中外有别的差异化举措，都将伤害当地消费者的感情。”该人士表示。


不热心家电下乡


本月初，松下宣布在北美市场首次推出42英寸液晶电视，并计划在海外市场推出包括37英寸液晶在内的中小尺寸产品，以扩大主流尺寸畅销产品的阵容，提升市场份额。


据悉，该款针对北美市场家电连锁店开发的产品，自5月份即开始发售，其最大的特点便是功能简化，价格大幅降低。作为超低价攻势战略的重要一环，该系列产品目前并未在日本及欧洲市场有销售计划，但并不清楚是否已扩大市场区域，在中国等新兴国家市场投放。


业内资深家电业人士则表示：“不排除该系列产品或在此基础上简化改版的产品，已在或将在中国等新兴国市场投放的可能。”


该人士表示，近年来随着台湾奇美、友达光电、宏达电等上游供应链企业的成功转型以及中国面板产业本地化生产规模的扩大，中国国产平板电视对日系高价面板的依赖度逐渐降低，从而使得中国国产平板电视整机价格的竞争力进一步凸显，继2007年5月外资彩电全面反超国产彩电之后，2009年春节前后再次成为国产平板彩电全面超越外资的分水岭。


目前，海信、TCL、康佳、创维等国产彩电牢牢占据着从高端平板到普及型平板，再到CRT电视的完整产品线的市场份额前列。而日系及韩系彩电则被迫调整其市场价格策略，寻求市场份额的进一步增长。日前，三星电子、LG电子以及夏普等均不同程度地在中国市场投放低价格带产品，发动价格攻势，试图夺回失去的市场份额，重回昔日的“光辉岁月”。某种程度上，也将直接给松下中国区的市场份额及营销策略带来直接的冲击和影响。


但是，对于日前如火如荼进行中的家电下乡，松下等海外家电巨头似乎并不热心。资料显示，截至6月5日，全国家电下乡产品销售量已达1031.82万台，销售额已达161.19亿元。其中，彩电系成为在家电下乡品类中销售量及销售额仅次于冰箱、洗衣机的畅销品类之一，仅江苏省家电下乡彩电销量截至6月17日即达到36862台；而湖北省截至6月5日下乡彩电销量则高达80491台。另据有关资料显示，截至5月22日，家电下乡产品彩电类十大品牌中，长虹以66.52万台销量高居榜首；海信则以45.55万台，位居次席；创维则以40.63万台，占据着第三名的位置。TCL、康佳、海尔则分别以29.40万台、26.72万台、17.35万台的下乡销量位居第4—6名。乐华、XOCECO（厦华）、熊猫、AOC（福建捷联）则依次占据着第7—10位的名次。前10名榜单中包括LG、夏普、三洋等在内的外资彩电下乡品牌无一上榜。


而松下、三星、索尼以及日立、东芝、飞利浦等欧日韩平板电视巨头，至今仍对家电下乡持观望态度，尚未正式参与家电下乡。


品牌形象下降之忧


业内分析人士表示：此前也有日本方面的媒体记者、专家等，提醒日本家电巨头参与家电下乡应谨防品牌形象下降的说法。而事实证明，该说法不仅是外部人士的一种简单的评论提醒，而是某种程度上折射了日韩欧外资彩电巨头普遍的心态以及对家电下乡不热心的根本原因。


“不过，在面临加入大甩卖战线扩充低价格带产品阵营，与担心品牌力下降，对其高档产品产生不利冲击的两难选择面前，在全球性经济衰退尚未复苏的情况下，答案变得越来越简单。”该人士表示。“如果不参战，那么将什么也得不到。毕竟，中国市场作为全球最大的平板电视市场而言，将直接影响到各大巨头在全球市场的份额重新分配及座次重新排位。”该人士指出。


“包括中国市场在内的新兴国家市场多元化消费结构的趋势已经日渐显现，盲目地死守所谓的高端路线，注定失败。”某国内彩电市场营销总裁则如是评价其海外同行。


该位营销总裁最后表示：“外资平板所谓的高端路线及高端形象，完全是人为运作的结果，并不符合市场内在规律，也不符合我国市场的消费特点。这就是近一段时间以来，国产彩电上演逆势增长，弯道超越好戏的根本原因。并且即便他们被迫做出调整，但短期内将无法奏效，未来较长一段时间内，国产彩电领跑市场的格局将无法逆转。”


【相关链接】


去年10月开始，原松下电器产业以全球化为由将公司名称变更为Panasonic的消息一经发布，便引发了各界对此事的大讨论。据悉，松下电器在海外市场取消了“NATIONAL”这一品牌，仅留“PANASONIC”这一品牌，不过在中国市场仍用松下商标。


2009年3月，改名后的Panasonic公司迎来了时隔6年之久的再次亏损。


销售额同比下滑高达两位数的14.4％，减少到77655亿日元；营业利润同比高速下滑86.0％，减少到729亿日元；税前利润由上一年度的4349亿日元，大幅度恶化为3826亿日元的财务赤字；本期净利润则由前一年的2818亿日元，转换成净利润亏损3826亿日元。因而该公司称为中期计划的“GP3计划”中的CO2排放削减指标，较上一年度减排50万吨，下降到347万吨，并非计划性减排而是由于产量削减提前一年完成该项环境战略目标。


其中，平板电视业务方面，2008年度该公司PDP同比增长31，达到557万台；液晶电视同比增长38，达到447万台，整体同比增长约35，全球市场出货量达到1005万台。2009年度该公司计划保持50以上增速，达成1550万台的出货量目标。其中PDP出货量计划达到775万台、液晶电视775万台，液晶电视里面IPSα面板机型出货量预计达到160万台。


但是，2008年度日本各大平板巨头实际出货量中，索尼达到了1520万台之多，与Panasonic1005万台的实际出货量相比，拉开后者差距达515万台之多。与此同时，三星电子及LG电子2008年度平板电视出货量均在1800万台以上，Panasonic落后其韩国两大后来者对手差距达1—1.5倍。尤其是1季度占全球液晶电视出货份额19的三星电子日前宣称将挟LED技术优势，2009年度达成至少2200万台的液晶电视出货量目标。无疑将给试图超越索尼的Panasonic带来直接的冲击和巨大的市场压力。

cszxc098

老C弄篇这样的东西出来有点奇怪，难道长虹也准备调整生产重点所以要先作铺垫？不过长虹自己的液晶销量就是等离子的三倍啊，就算不是重点也不会被人忽视的吧？

101dkd

原帖由 dw0425 于 2009-11-20 10:46 发表
"两手抓，两手都要硬"!呵呵,这是老邓语言,估计大坪文雄学不会,P猫请注意,LCD产量可是PDP一倍哦,为何要这样调结构,

小学数学没及格，打回去重修。

汽车王子

HITACHI DISPLAY已经被松下收购，可以理解为日本面板业只剩下两大阵营，夏普和松下。松下收购三洋未来有可能把三洋打造成低端品牌，类似美国的VIZIO。很容易理解为什么松下会增产液晶。就算是对大屏幕需求最旺盛的天朝电视平均购买尺寸也不过40寸，美国好像是只有32寸还是37寸来着。

scsi

原帖由 汽车王子 于 2009-11-20 11:54 发表
HITACHI DISPLAY已经被松下收购，可以理解为日本面板业只剩下两大阵营，夏普和松下。松下收购三洋未来有可能把三洋打造成低端品牌，类似美国的VIZIO。很容易理解为什么松下会增产液晶。就算是对大屏幕需求最旺盛的天 ...

是啊，小屏幕是液晶的天下，所以液晶和等离子各自的主战场不同。

在大屏市场，等离子明显具有价格和性能优势，而液晶大屏便宜的性能差、性能好的价格高。

alesander

这些人看电视是为了啥？为了好看享受 还是为了制定迎合战略方针   别人厂商战略改变能直接影响你选购电视？想变得伟大也不至于如此吧~那当然  如果是准备开个平板电视厂 这个倒是你需要关注的问题~