驳刘步尘的《PDP的失败，并非产品本身的失败》一文

C生活

    近据某行业协会统计数据，今年1—9月份，我国等离子电视产量为180万台，与2008年同期相比减少26.6%，市场份额不足10%。
    这组数据传递出两个信息：第一，预计等离子全年产、销量不超过250万台，而今年液晶电视销量有望冲上2400万台大关，换言之，2009年等离子销量，应该只有液晶的九到十分之一。等离子边缘化趋势进一步加强。第二，2008年中国液晶销量约为1600—1800万台，今年销量增长率将超过30%，和等离子下降26%多形成强烈反差。
    需要提请大家注意的是，即使如此成绩，也是在长虹、松下不遗余力地宣传之下取得的。
    一个问题不得不再次被人们提起，那就是：为什么等离子难抑下降趋势？等离子果真不如液晶吗？
作为产业观察人士，我曾不止一次地表达过这样的观点：等离子干不过液晶，不是因为等离子不如液晶，而是等离子企业战略出现了问题。也就是说，等离子的失败，并非产品本身的失败，而是企业战略的失败。
    实事求是讲，等离子在画面的动态响应上，表现确实比液晶好，这也就是等离子企业反复宣传“等离子适合看比赛”的依据所在。遗憾的是，等离子企业至今没有弄明白一个道理：一个产品的胜败，并不完全取决于这个产品本身。有时候，产品本身之外的因素更重要。
    那么，等离子企业战略到底败在何处？
    首先，等离子企业早期过于保守，不愿意输出技术和面板，结果导致大多数彩电企业转投液晶怀抱。等到等离子阵营终于明白“变则通”的道理之后，液晶企业已经牢牢占据市场主导地位。
    其次，消费者被液晶阵营同化，他们普遍认为“等离子不如液晶好”，虽然这种观点有失偏颇，但是要想改变却非常困难。在此观念主导之下，消费者会不由自主地往液晶柜台跑，等离子受到冷落在情理之中。
    2007年，液晶和等离子分化的趋势已经十分明显。遗憾的是，长虹仍然冒险投巨资进入等离子面板领域，无怪乎媒体一边倒地惊呼长虹出现战略性失误。
    2007年以来，等离子处境不仅没有改善，反而更加危急。在此大趋势之下，作为坚定的等离子派的长虹，态度悄悄发生改变。9月份，长虹高调宣布进入液晶模组领域，这一信息传递出一个长虹不愿意承认的信号，那就是：长虹做等离子的信心遭遇重大挫折。实际上，人们早已嗅到长虹的尴尬，2008年长虹即宣传2009年4月份等离子面板实现量产，直到目前为止，长虹等离子面板何时实现量产仍然是个未知数，不仅仅因为长虹尚未解决面板良品率的问题，还因为“生产出来卖给谁”的问题没有解决。
    长虹似乎不大习惯听取别人的意见、建议，从2002年做背投电视起就是如此。执意与大势对抗的结果，就是“自己种的苦果自己吃”。看来，长虹需要从企业精神的层面来一场彻底的反思了。


以上是刘步尘的全文，我很想问刘老师几个问题。
    PDP已经失败了吗，刚开始大规模产业化的东西，老刘何以能看到几年后的结果？
    长虹在中国是建立PDP产业集群，包括玻璃基板、荧光粉、浆料、IC甚至包括最高端的大规模精密机床设备都在展开自主研发。世界平板电视的竞争格局一定是资本和技术的竞争，没有核心技术与面板资源，统统的没戏。PDP更偏向技术的竞争，LCD更偏向资本的竞争。长虹搞不起LCD面板，只有自己的长项做技术。
    LCD在中国算成功的产业吗，有一家电视制造企业能生产LCD面板吗，中国有多少LCD面板核心技术专利，中国目前一哄而上的高世代LCD面板线考虑过以后如何与日、韩、台湾竞争的问题了吗，成本能收回吗？
    长虹是三条线发展平板技术，PDP、LCD、OLED，有文章已经介绍的很清楚了，PDP是目前核心技术的产品，LCD是借道，市场化的产品，长虹是不可能在LCD面板玻璃级别有核心技术的，AUO是核心技术的所有者，两家合作共同做LCD市场。我不否认LCD是主流，但是长虹没有核心技术，所以从产品定义权的角度上讲没有太大机会。长虹计划投入50亿，目前开始规划二、三期OLED面板，主攻中尺寸型，3-5年后主攻大尺寸型，保持在未来十年左右的时间在平板电视领域的话语权。
    良品率我说过了，卖给谁的问题也不需要多说了，一期只够长虹自己消化，考虑到CRT替代、家电下乡最高限价的取消，出口，区区几百万台年产能根本不够，我基本不担心没有人来买。合肥日立线也是为长虹量身订做的，出攻50英寸以上型，估计60英寸和85英寸，也只有几十万台的量，还不够长虹合肥一百万台PDP整机线消化的。

[ 本帖最后由 C生活 于 2009-11-4 21:01 编辑 ]

dltv

等离子群众们不认可啊!

觉得长虹也应该把厅房搞得跟松下一样，暗一点。否则卖场里的演示效果实在是不理想

orochi

没觉得等离子失败~~

如果只以相对销量论成败,那桑塔纳是成功的,奔驰倒是失败的~~所有排量在2.0升以下的是成功的,排量大于5.0的都是失败的~~

那篇dog shit的文章,最sb的地方就是,生产TFT电视的厂家有多少家? 生产等离子的有几家?

250万台,这已经是一个巨大的市场,并且平分到有限的两三家等离子电视厂商,都足够撑他们到死!

zhiming1002

很看好等离子 特别现阶段

fg

进来支持一下等离子，支持长虹！

江阴人

一个产品的胜败，并不完全取决于这个产品本身。有时候，产品本身之外的因素更重要。

利润是关键，有足够利润谁不想做？

kongchao19

个人认为PDP还是很有优势的！

现在长虹产能还不行，如果产能跟上来的话，再使用一下价格手段和广告 手段，长虹的日子还是很好过的！

其他的电视机厂家都是给液晶面板厂打工罢了！

没有什么前途的！

proxy

不光要看数量，还要看结构。去年pdp销量中32寸的占比很大，今年是42、50的。液晶销量大，也是42以下的占主流。未来的方向是大屏，50寸以上pdp未必处于下风。

p992

很是膜拜啥也没买的蘑菇兄弟的辩论热情，哪有论战哪有他，呵呵，呵呵[s:97]

[ 本帖最后由 p992 于 2009-11-5 01:41 编辑 ]

爱太木

我的口味目前非常喜爱等离子，不管市场占有率如何，哪怕和SONY MD一样的命运，我还是支持等离子，支持松下。

p992

爱兄弟也很执着，预感明天你们正方反方会展开新一轮辩论的[s:97]

完颜祖儿

夏新作液晶，倒闭了，夏华作液晶也快了

wolaila

电视方面PDP规模产业化比液晶要早，只是你长虹没有能力规模产业化罢了
长虹拿无知当个性投资PDP失败，又要投50亿跟在海信屁股后面学搞OLED，国家怎么扶贫这么一个满脑子浆糊、一会远视一会近视的企业，实在怀疑长虹是因为病急乱投医，还是在洗钱[s:94]

zhouzhou123

我还是支持等离子，支持松下。[s:6]