PDP是技术的长虹，复活的开始

C生活

记得几年前的这篇文章，

前言、

一、中国彩电企业面临的危机

从2005年冬天到2006春天，国内各大卖场的平板电视价格一路狂跌，主流产品降幅都超过了20％，个别产品的价格甚至下调了40％。与此同时，本土彩电生产商的市场占有率却连续下跌。去年10月，本土企业平板电视销量的市场占有率在80％左右，到今年2月已经下降到68％。而在最具前瞻性的上海地区市场，这个数字已经下降到42％。彩电行业进入“平板时代”刚刚一年，行业利润已经骤降至3％，某些企业平板电视利润甚至不到1％。

    “价格战”的惨烈，加剧了利润的急速摊薄。本土彩电企业的叹息声背后，是外资品牌大举扩张的脚步。

从传统的CRT电视（显像管电视）到平板电视（液晶或等离子显示器），电视机产品面临重大转型。然而，在这个产业升级的关键时刻，中国做为全球CRT彩电产量最大的生产国，其本土企业却在一夜间丧失了主导权。

平板电视行业的利润成本分析已经不是秘密。大约来说，一台平板电视的“面板”，也就是显示屏，占到成本的70％；机芯，也就是“模组”，占到成本的15％，这两个核心部件占整机成本85％。糟糕的是，与日韩等外资企业相比，中国本土企业在这两类核心部件上的生产能力几乎为零。

在平板电视的上下游整个产业链中，本土彩电企业只能从剩下的15％的低端环节寻找利润。这可以说是“利润低、赚钱难”的根本原因。

中国彩电工业犯了致命的战略失误。长期以来，本土企业都不愿意在技术研发上“下苦功夫”，对研发总是敬而远之，总是自诩“非常善于做市场”。现在，终于尝到了浮躁之恶果。


二、新技术革命下的比较优势

    中国企业的比较优势是劳动力廉价和“非常善于做市场”，能够针对本土消费者进行特色设计和服务。凭借这两件利器，中国本土彩电企业曾经赢得过辉煌。但在新技术革命下，这两件利器却失效，于是中国企业面临危机。

    现在消费类电子产品（彩电属于消费类电子产品）正处于模拟到数字的革命性转型阶段。

    数字电路稳定，一致性好，可以免调整或少调整。数字电路有很高的集成度，广泛采用了SMT(surface mount technology)表面安装技术和SMT(surface mount device)表面安装部件。数字电路的生产，必须依靠自动化的机器，只有极少数大型部件的安装还需要人工。小批量的试生产，则需要技艺高超的技术工人。

    在SMT时代，中国廉价的劳动力已经没有办法与机器赛跑！

    随着集成电路设计及工艺的进展，数字电路的设计已经进入到SoC(System on Chip)的时代，在一块芯片上集成几乎所有的系统功能，还能固化软件系统。即可以保护自己的专利设计，还可以大幅度降低成本。在完全一样的硬件平台上，通过改变软件和配置，就可以满足不同顾客的需要，系统的柔性极大增强。

    SoC时代的设计，关键是技术积累。一个新系统的设计不再是从基础器件开始，而是使用已有系统现成的模块IP(intellectual property)核。在此基础上稍做修改适应新系统的需要。硬件的设计软件化了，可以大量复制已有的“包”。集成电路的生产也类似软件的生产，也是大量低成本的复制和印刷，不同的是把设计好的蓝图印刷到硅片上。

    中国企业“非常善于做市场”，而没有技术积累。SoC时代，产品的设计更新完全跟不上时代了。即便是有很好的创意，开发出针对顾客的特色需求的功能，也不能赢得市场。因为，外资企业可以把类似的功能单芯片集成，性能质量是通用电路远不能匹敌的。

    可以做个简单类比。市场犹如战场，“非常善于做市场”就相当于非常善于使用谋略。技术水平相当于使用的武器。如果武器的技术水平差距不大，谋略可以起作用。如果武器的技术水平差距过大，任何谋略都失效。

    中国企业“非常善于做市场”，已经不能抵挡SoC时代的坚船利炮了！


三、历史的回顾

    日本的CQ出版社是日本非常有名的电子类专业书籍杂志出版社。CQ出版社旗下的《晶体管技术》和《Design Wave》杂志，今年分别迎来了第500期和100期的纪念。上面登载了一些怀旧的文章，可以窃见日本的电子工业发展历史。

    1954年，日本最初的国产晶体管诞生。10年后（1964），《晶体管技术》创刊。60年代末到70年代初是日本从真空管到半导体的转换期。当时半导体的质量性能还有问题，还不足以取代真空管。日本当时分两派，一派是“玉派”，一派是“石派”。顾名思义，就是分别使用“真空管”和“半导体”的阵营。

    在这个时代的背景下。1971年，日本从美国引进了运算放大器RC4558，运算放大器是模拟电路时代的核心技术。1976年末，日本国产第一号NJM4558完成，1977年4月开始量产。随后NJM4558不断进化，派生出一系列高性能的运算放大器。这些核心部件推动模拟时代日本的家电世界制霸。

    80年代初，少年时代的我开始从事业余无线电活动时，就已经使用到国产的运算放大器了，现在还能历历在目：高增益通用运算放大器5G24，高速运算放大器5G25，微功耗运算放大器8FC7……。年代上与日本差距咫尺。但今天，国产的运算放大器安在？

    数字技术部分。1976年，日本NEC推出日本第一台单板机TK80，装备Intel的8080A，ROM和RAM分别只有768byte和512byte。两年后的1978年，NEC推出了日本第一台个人计算机PC-8001。装备了日本自产的与Z80兼容的CPU，ROM和RAM分别提高到了24K和16K，可以运行BASIC和接显示器。

    中国从60年代开始就研制过一些微处理机，1977年也研制成功自行设计的16位大规模集成电路微处理机。80年代初的我也接触了大量国产CMOS集成电路C0XX系列和国产TTL集成电路T0XX系列。后来我上大学时，数字电路的教材上还是使用那些老古董的国产器件，中国集成电路的发展停滞了。到今天，国产的数字电路安在？

    中国企业已经完全“无芯”了，与日本企业的差距已经遥不可及了。如果说日本以前是发达国家，中国不能比。那么，我们再来看看韩国。

    韩国的三星1969年与日本三洋合资生产黑白电视机，随后与日本NEC合资生产黑白显象管。70年代的日本已经转向彩电生产了，愿意向韩国转让黑白电视技术，而此时韩国电子技术的基础基本没有。

    1969年，中国使用的PAL彩电标准制定。70年代初，长虹自立研制了彩电。当三星还在学如何造黑白电视的时候，长虹已经可以生产彩电了。三星并不是没有代价获得黑白电视技术，随着日本彩电技术成熟，价格大幅度下降，三星的黑白电视出口急剧萎缩，70年代末80年代初三星处于破产的边缘。而这时，中国急速普及黑白电视，中国自己的产能不足，大量从三星进口黑白显象管。一度占三星销售额的80%，利润的100%。在关键时刻，中国挽救了三星，三星靠这笔钱转产彩电成功。

    1978年，长虹从日本引进了一条彩电生产线，自主技术与日本技术相结合，在短时间内改进仿制了13条生产线，让日方大吃一惊。随后的故事很有戏剧性……


四、政府的责任

    1976年，日本通产省设立国家半导体实验室，集中日本的技术力量进行半导体技术攻关。这些技术攻关使日本半导体在80年代在世界市场上制霸。与此同时，日本通产省还开始了模拟高清晰度电视的计划。当然，模拟高清晰度电视的计划最终失败，没有预见到数字技术的革命，虽然项目本身是成功的，并进行了试播。模拟高清晰度电视的计划虽然失败，但此计划中积累的技术并没有白费，高清晰度显示技术，信号的传输处理技术，精细加工技术被大量移植到数字电视上，使日本的数字电视走在世界的前列。

    现在日本政府开始了三维电视计划，并争取到2020年实用化和产业化。日本政府还进行了“MIRAI”次世代数十纳米的半导体加工技术和工艺研究计划。在日本政府的这些科研计划的支持下，日本家电企业的数字相机、数字彩电蓬勃发展。在数字革命的时代，日本的家电企业又焕发了活力。

    当韩国的三星和金星（现LG）与日本企业合资生产黑白电视的时候，韩国政府命令它们尽早独立，实现技术自立。韩国政府限制市场，限制黑白电视的内销，因为此时的黑白电视核心技术还没有掌握。通过此，培养本土的核心部件产业。韩国企业向彩电转型时遇到了极大的困难，日本不愿意提供彩电技术，只有靠自己摸索。此时的韩国干脆禁止彩电广播，直到1980年底才解禁。此后依然严格限制彩电内销，等待自我核心技术逐步完善，产能逐步增长。三星逐步实现了技术自立，现在可以在很多领域挑战日本企业。

    长虹有自己强大的技术能力，在短时间内改进仿制了13条生产线，让日方大吃一惊。日本使出了一个杀手锏，按照日本的俗语就是“没有比免费更贵的东西”。1986年开始，大量向中国倾销新一代的彩电生产线和关键部件。既然国外的技术那么便宜那么好，为什么还要自主研发呢？长虹果断终止了自主技术的研发，中国的半导体产业垮台，中国进入了“无芯”时代。免费的东西会损伤自我技术力的成长，自我技术力是最为宝贵的东西！

    中国的消费者得到了实惠，1985年前彩电异常紧张需要彻夜排队，1986年后急速普及。但中国企业的根——技术力，却被摧毁了，于是今天中国彩电业面临灭顶之灾，今天的苦果当时就种下了。30年前，长虹做彩电时，三星还在学做黑白。今天的长虹在广告中说它的产品使用三星的机芯。今天的三星长虹已经是云泥之别。

    就在日本政府设立半导体国家实验室的几年后，中国政府为了集中精力发展经济，一心一意谋发展，提高生活水平，果断停止了半导体研发计划，幻想依靠市场能自动生成和换取技术。这体现了日本人和中国人在经济发展认识上的根本不同，什么是发展经济？什么才算发展了经济？

    中国人的认识是发展经济就是挣钱，挣到了钱就是发展了经济，然后享受生活。日本人的认识是发展经济是“物作り”（造东西），自己不能造东西，所谓挣到了钱，发展了经济那是假的。

    没有耕耘，哪有收获！


五、企业的苦衷

    我们经常批评中国本土企业忽视技术研发的“短视”行为。批评是容易的，但如果站在企业的角度思考，这也是现实的无奈。

    技术研发需要长期大量的投入，人才的培养，还有巨大的风险，失败的风险很高。前面提到了日本政府模拟高清晰度电视计划的失败。对于政府来说，这谈不上失败，具体项目虽然失败了，但通过项目可以积累技术和人才。但对于企业来说，却不允许失败，否则血本无归。

    技术的产生到成熟需要时间，在这一阶段必然是质次价高。在一个自由竞争的开放市场中，如果企业坚持自主技术研发，坚持使用国产的核心部件，必然面临技术的不成熟性，丧失市场份额，在市场中不能生存。于是坚持自主技术研发的“熊猫”被淘汰。生存下来的企业都是“非常善于做市场”。擅长做技术的长虹早已死亡，现在的长虹以善于打价格战闻名。

    就在几年前，中国企业还在争论平板电视是否是未来的发展方向，就体现了在市场环境中企业的苦衷，前进意味着巨大的风险，非单个企业所能承受。而当时的日本政府已经制定了数字电视广播、停止模拟电视广播的时间表，日本企业必须按照计划前行。

    技术是个积累的过程，停止研发，差距会越来越大，以至于不可能追赶。基本上都是通过进口核心部件生存的本土企业，不约而同地意识到：平板电视正向成熟期过渡，因此必须拼抢市场份额。只有把自己的规模做大，才能保证收益，也会在与上游面板供应商的谈判中把握主动。“通过降价，把对手杀死，然后再称王。”

    这里的“对手”不是外资企业，而是本土中国企业。中国企业只是拿刀的武士，已经意识到根本不可能与拿着洋枪的外资企业较量，只能同室操戈，争取为外资企业配套，分一点残羹剩饭。

    如果当年韩国政府任由市场决定生死，三星将不会有现在的辉煌。存活下来的必然是善于与外资企业合作，做市场的。


五、机遇和挑战

    现在中国的平板彩电还是属于模拟电视。日本的数字电视已经开始广播了，数字电视已经在市场中出售了。日本政府计划到2011年停止模拟彩电广播，全面转向数字电视。这对中国企业是个机遇，也是挑战。关键看中国政府的选择。

    如果中国政府拿出当年韩国政府的魄力，自己没有掌握数字电视技术之前禁止数字电视广播。20年后，可能在中国本土培育出三星。如果追随日本的数字电视广播，全面开放市场，中国本土的彩电企业可能全军覆没。

    中国政府的选择实际代表了我们整个民族的意识。我们整个民族需要转变观念。2005年底我到北京与一些主流经济学家会谈时，跟他们说现在的中国已经不会造彩电了，他们还觉得是天方夜谭，还觉得现在形势一片大好，因为自己可以享受到世界上最先进的，且廉价优质的彩电了。

    “刀的时代结束了！”这是日本反映幕末维新的历史剧《新选组》里经常出现的一句台词。仿佛历史在重演，但今天的中国人，尤其是主流经济学家们并没有意识到“刀的时代结束了！”以为可以通过完善体质，苦练内功，增强活力，就可以刀枪不入在市场(战场)中生存。

    中国政府需要制定长期的技术发展计划，为中国企业提供洋枪！民族也需要为企业提供好的市场环境，对市场进行计划，而不能图一时的快乐享受，任由市场规律放弃对本土技术的支持。

    内心感动万分，COC目前进度完成85%，50英寸HD级PDP切换开始，型号如下：
PT50618H、PT50718A、PT50619A、PT50818A，先进行50HD切换，明年上半年进行42HD和50FULL HD切换。长虹PDP会根据屏资源进行整机研发，明年会有两条主线：
一、42、50HD在满足基本功能的前提下，大幅度降低功耗，以最低功耗和高性价比，并具有一定画质水准为卖点。
二、50FULL HD、包括58、65及以上型FULL HD型号走中高端和高端产品线，以高画质、有竞争力的功能及外形高附加值做为卖点，同时大幅度降低功耗，一改PDP竞争力不强的态势，从而从整体上改变中国PDP市场形象。
COC经济切割尺寸如下，官方信息：
42英寸（八面取）
50英寸（六面取）
60英寸（四面取）
85英寸（二面取）
个人分析的备用切割尺寸如下：
58英寸（四面取）
65英寸（三面取）
70英寸（三面取）
103英寸（一面取）
最大120英寸左右（一面取）
    一直认为只有研发出令人感动的PDP机型，取代CRT从技术上才能令人信服。2010年CES2010长虹估计会透露出相关细节，42英寸会进行平均功耗一寸低于1W的研发目标，而且当屏发光效率达到10LM后，无论是理论上还是技术实际都可以进行。
另外一条合肥的PDP线可以说是为长虹量身订做的，本身尺寸上日立的PDP技术支持42、50、60、85英寸切割，四面取年产量也可以达到150万块（42英寸），而长虹在合肥也有100万台的PDP整机生产线。
我从来不怀疑长虹的技术，关键是战略眼光，30年前在核心技术上我们输在了中途跑，现在大家在PDP技术上进行竞争，OLED起跑线大家都差的不多，完全可以在未来数年内进行研发竞争。
    在我心目中，PDP技术离极限还有几年时间，目前刚起步而已，好戏还在后面。有了长虹PDP技术的加入，PDP世界将会更丰富多彩，技术进步只会更快。
    借用日经BP社评论，OLED是技术的SONY，复活的象征，那么PDP是技术的长虹，复活的开始，这头技术的大象已经沉睡了近三十年。

[ 本帖最后由 C生活 于 2009-9-21 20:16 编辑 ]

wolaila

长虹为了节约成本，用直贴膜代替滤波玻璃，让消费者受到辐射的危害，长虹打算怎么解决？

老杭州

无论怎么样,要支持一下长虹这个厂家,其他的彩电企业都太浮躁了

REMUX

唉，又来啦，又来啦！囧呀！！！[s:18] [s:18] [s:18]

老杭州

原帖由 wolaila 于 2009-9-21 20:14 发表
长虹为了节约成本，用直贴膜代替滤波玻璃，让消费者受到辐射的危害，长虹打算怎么解决？

三星的,用的是直贴膜吗?

wolaila

原帖由 老杭州 于 2009-9-21 20:14 发表
无论怎么样,要支持一下长虹这个厂家,其他的彩电企业都太浮躁了

国家（我们）给的扶贫资金已经不少了，再支持人家就卷铺盖搬国外生活了

wolaila

原帖由 老杭州 于 2009-9-21 20:18 发表

三星的,用的是直贴膜吗?

你们不是吹长虹等离子技术世界一流吗，三星不也跟得你长虹学，我没听到过三星吹直贴膜，是从长虹那知道的

黑色午夜

星期六走遍了苏宁国美
58928连影都无见到
卖场说这个尺寸应该不会弄回来做样板

老杭州

原帖由 wolaila 于 2009-9-21 20:25 发表



你们不是吹长虹等离子技术世界一流吗，三星不也跟得你长虹学，我没听到过三星吹直贴膜，是从长虹那知道的

我没有吹过,普通消费者而已,技术我一点不懂?我只是问问,三星是不是也是直贴膜,要是是的话,岂不是也有辐射问题?
当初老的CRT显示器,外面照一块玻璃的防辐射的罩子,可以防辐射,但是后来证明是没用的,不知道其他等离子外面的那块玻璃,能阻挡多少辐射

[ 本帖最后由 老杭州 于 2009-9-21 20:36 编辑 ]

老杭州

如果说辐射过大,我也会考虑退掉我订的电视,因为准备要小孩了,但是我想看到确切的数据,到底大多少

zhiming1002

原帖由 wolaila 于 2009-9-21 20:14 发表
长虹为了节约成本，用直贴膜代替滤波玻璃，让消费者受到辐射的危害，长虹打算怎么解决？

真不知道你懂还是不懂........

C生活

原帖由 wolaila 于 2009-9-21 20:14 发表
长虹为了节约成本，用直贴膜代替滤波玻璃，让消费者受到辐射的危害，长虹打算怎么解决？

[s:41] [s:41] [s:41] 先锋KURO是业内最早在高端产品中运用直贴膜的品牌，三星、松下高端产品目前全是，三星和长虹明年全系列PDP直贴膜技术，松下不详。

draja01

你们每天吃的天然本地辐射都不知道超过电器辐射几百倍了，纠缠这个[s:14]

ccyycc

我记得lg以前曾经有等离子用了“滤光膜”技术，那时的等离子虽然比较暗，但色彩真的很赞，这个直贴膜和那个滤光膜是不是差不多的技术？

wolaila

小心长虹的直贴膜搞出个电视行业里的三句请安啊