（原创）谁动了国内发烧音响市场的奶酪？

蜂皇

原帖由 zy70 于 2006-11-30 10:29 发表
   近来，与几个经营发烧音响的商家闲聊，听到最多的就是发烧音响买卖快玩不下去了，虽然偶作为一个寻常烧友，从未涉足发烧音响的生意，不过聊多了、听多了总觉得这些商家朋友悲观得有点不明就里，遂将偶的一些杂 ...

[s:97]好文！等全文！[s:20]

zy70

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（续前文）

   
    于是，就涨价。
    再找理由解释。
    销量再次减少。
    于是，再涨价。
    再找其他理由解释......

    多年来国内烧友们“喜闻乐见”的各幕“发烧闹剧”开始粉末登场。

    谁都知道国内进口品牌发烧音响产品的市价远高于国外市场，一味埋怨人民币贬值终究不是长久之计，若不给这些实在没有多大附加值的所谓“超家电产品”发烧音响一个又一个的“合理涨价理由”，哪有那么多消费者会去上当？这便有了－－

  “领先科技论”－XX产品使用多少专利技术，如何先进如何超群。作为电器产品分支的发烧音响产品肯定是有一定的技术含量，但是，究竟这些技术有多“先进”？如何“先进”到应该让国人消费者比国外消费者多掏那么多银子，恐怕就只有天知道了。难道目前民用消费品中，技术含量最高的IT类产品科技发展速度还比不上发烧音响科技发展的速度？果真如此的话，那还就真该IT类产品新品上市、旧品降价，而发烧音响产品就应该甭管新旧、价格一年更比一年高！

  “校声经验论”－XX产品设计师经常流连于现场音乐会，校声经验水平远超国内设计师若干倍。这种说法就更妙了，外国设计师是否每天混迹于现场音乐会谁知道啊？但国外的确有比国内更多的现场聆听音乐会的机会，且国内现场音乐会无论从数量上还是质量上均与国外有很大差距，不信又待如何？反正洋人因此就获得了超群的校声经验并质变为科学技术用之于工业化生产，造出的产品就该让缺乏“校声经验”的国人多掏银子！

  “原装产品论”－XX产品产地均为X国，消费者无须有误购Made in China产品之虞。作为一个“经典”的贬低国货、美化洋货的说辞，多年来迎合了国内许多消费者的崇洋心理，再加上部分国货也确实不太争气，已经成为屡用不爽、百试百灵的用之于提高进口产品市场售价“黄金理由”。这个理由的除了抬高进口发烧音响产品身价外，另一妙用就是打压国产发烧音响产品，即便某些国产发烧音响生产企业聘请掌握“领先科技”、具备“校声经验”的外国设计师担纲设计，并在产品中堆满了进口元件，一句“中国制造”就可以被打压得永世不得翻身。
    此外还有，“音乐味道论”、“贵气论”、“就是好听论”......不胜枚举。

    当上述理由被反复运用以至于连操刀者自己都觉得说服力欠佳后，终于祭出“民族文化论”这一至高境界的“法宝”。尽管迄今为止，没有哪个进口品牌发烧音响生产企业公开宣称其产品代表其企业所在国主要民族的什么“文化”－估计以后也不会有，尽管《What HIFI》或者《Stereo》等杂志评价上榜产品的词汇虽然贫乏但也从未跟什么民族文化粘过边，居然，居然在中国，这些木材、半导体、导线和金属零件组合成的工业产品一夜之间成为某个民族文化的代表！你不服行不行？

    经过如此“忽悠”过的进口品牌发烧音响产品，理所当然地不能屈居家电专业市场、理所当然地不能服务于大众、理所当然地价格不断上涨、理所当然地应该让跟着起哄的新老烧友乖乖买单......

（待续）

[ 本帖最后由 zy70 于 2006-11-30 10:47 编辑 ]

想像的天空

好文！！！等待！！！

zy70

（续前文）
   该来的跑不了。
      
    当CAV、爱浪、步步高、万利达等一系列科技毫不领先，缺乏校声经验，纯粹国人制造，更不代表什么民族文化，没音乐味、不贵气甚至严重不好听的国产家电音响产品，通过家电卖场铺天盖地的涌进中国消费者的家中，充当起老百姓听流行、看大片甚至卡拉OK等家庭娱乐的重要组成部分时，人们隐约听到国内发烧音响市场上传来一声清脆的耳光。

    当不思进取、目光短浅、急功近利的非主流渠道，把获利期望寄托在通过“信息造假”来翻云覆雨、信口雌黄“忽悠”消费者几近登峰造极的时候，国内发烧音响市场的冬天降临了。

    国内发烧音响非主流渠道终于成为了自己的掘墓人，作为曾经的国内发烧音响起步发展的贡献者，必然也只能成为历史。进口品牌发烧音响产品终将随着非主流渠道的死亡而涅磐，而当年裹胁在非主流渠道中泥沙俱下的国产发烧音响也会在烈火中重生，当广告越来越多、枪文越来越少、配置越来越科学、价位越来越合理的进口和国产发烧音响产品涌现于国内各大家电卖场，让那些从无发烧经验的老少百姓随便选购都买不错搭配的时候，国内发烧音响市场的春天将会绽放出全新的生命。

（全文完）

tslei

LZ了得。

tslei

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LZ了得。

雷仔

非常同意！
专卖模式只会不断搭高价格，结果是市场继续下滑。

tiger28

说到根本的点上了.
真是好帖.

bshh

楼主兄台可谓了得！感谢好文！顶！

dyzg

大势所趋,识时务者为俊杰

电键

楼主,加油.继续.///

拂风手

并不是需求没有,也不是行业没落,作为商家和厂家,应该更多的从市场需求和销售模式上反思,想通了,路就出来了,想不通,那就等OVER了

网中鱼

我觉得就是一句话：如果发烧音响继续按精品+暴利的思维来做，只有穷途末路。

是继续走极少数人的高端偏执线路，还是走平民优质道路，那是一个重大的选择。

yyy9

原帖由 zy70 于 2006-11-30 10:33 发表
（续前文）

   
    于是，就涨价。
    再找理由解释。
    销量再次减少。
    于是，再涨价。
    再找其他理由解释......

    多年来国内烧友们“喜闻乐见”的各幕“发烧闹剧”开始粉末登场。

...

好贴！
继续看！

yyy9

原帖由 zy70 于 2006-11-30 10:40 发表
（续前文）
   该来的跑不了。
      
    当CAV、爱浪、步步高、万利达等一系列科技毫不领先，缺乏校声经验，纯粹国人制造，更不代表什么民族文化，没音乐味、不贵气甚至严重不好听的国 ...

鼓掌！