净水器行业竞争激烈 品牌集中度需加强

　　随着电商行业的成熟，电子商务正成为净水器厂家渠道的新兴的第三驾马车。据悉，2016年全年线上销售突破千万的净水器品牌就十余个品牌;而选择网络平台增加品牌知名都度的企业更是突破千家之多。

　　再过去的2016年，净水器行业市场竞争激烈，围绕产品高端化、技术趋势、渠道模式，主流净水器品牌各展拳脚角力比拼，在高端化的背景下呈现出稳中有变的市场格局，而整体经济放缓的经济形势将使净水器品牌集中度进一步加强，向着两级分化发展。

　　高端化背景下国进洋退

　　2016年度净水器市场总体增长速度超过百分之四十五，保持了品牌格局稳中有变和国产品牌优势地位基本不变的趋势。

　　2016年净水器的零售额累计约470亿元，同比去年增长超过45%。前十品牌划走接近33%的市场份额，泉露领衔的“珠三角”系和沁园领衔的“长三角”系占据行业前两强。在保持高品牌集中度的同时，品牌阵营排序已发生微妙变化，美的超越3M位居第三，净之泉超越爱惠浦跃居第五，改变了过去两年纹丝未动的行业前五强品牌格局，使得“珠三角”系品牌在行业前五格局中占据四席，释放了很强的国产品牌崛起信号，增强了国产品牌的整体实力。

　　一直以来，净水器领域始终以泉露、沁园、美的、3M、爱惠浦、净之泉、安吉尔、雅肯、道尔顿等净水器品牌为主流，国产品牌优于外资品牌是净水器行业的群体优势，专业品牌优于综合家电品牌是净水器行业的明显特征。目前国产品牌掌握着净水器核心技术、市场游戏规则、行业技术标准的制定权以及90%以上的市场份额。

　　随着家居建材产业升级和结构调整，净水器行业首先开始高端转型。业内专家普遍认为，中国净水器业的高端走势不可逆转。中怡康2016年数据显示，以饮水机为主体的净水器市场销量同比下降20.18%，这表明整个市场的增长重心向高端产品转移，因而呈现出量减额升的态势。

　　净水器企业信奉渠道为王，一些主流国产专业净水器品牌都注重渠道扩张。传统渠道的扩张一般是两驾马车，一是稳居专业连锁店，二是渠道下沉自建网点。

　　然而，随着电商行业的成熟，电子商务正成为厨电企业渠道的新兴的第三驾马车。据悉，2016年全年线上销售突破千万的净水器品牌就有美的、泉露、沁园等十余个品牌;而选择百度、搜狐、新浪、网易、今日头条、360、搜狗等网络平台增加品牌知名都度的企业更是突破千家之多。专家分析认为，在国内经济放缓的整体趋势下，各行各业形式都不容盲目乐观的2017年，"马太效应"的洗牌作用会更加明显。对于如何备战行业"寒冬"，净之泉净水器总经理裴世军表示：一要修炼内功，保持持续的技术创新，拥有强大的核心技术，利用技术要利润;二要对主业的专注和坚持，稳中求进;三要深耕渠道，使渠道扁平化，减少流通成本;四要做好服务，抓住核心消费者，赢得口碑。平时练好"过冬"基本功，面临真的考验才会有备无患。