锁定年轻群体 小家电精耕电商

昨天上午，美的生活电器推出网销新品牌“易酷客”，并与京东商城达成首发合作。据悉，这是第一个网销的专属品牌，并将目标人群锁定在80后、90后。

随着生活家电行业的多年竞争，生活家电的市场细分已经成为趋势，而电商这一渠道正在成为家电品牌群雄逐鹿的新战场。据记者了解，目前仅京东商城生活电器已经有近20个大类，推荐品牌就有十四个。

业内专家表示，在精准定位的基础上，生活家电网销还应具有产品创新化，传播网络化，销售集中化等特点。

发现

美的联手京东 首推网销专属品牌

昨天上午，美的生活电器在京发布新品牌“易酷客”，并与京东达成首发合作，开创了家电品牌布局电商发展的崭新模式。

据了解，随着市场变化，家电零售对象、消费者正悄然发生着变化。80后、90后的崛起，让他们逐渐成为家电产品消费的主力军，然而市面上却缺少他们的专属生活家电品牌。

美的生活电器事业部总经理甄少强表示，80后、90后这些年轻群体，已经完成了从线下向线上消费习惯的迁移，这使得家电渠道“触网”成为一种必然。美的生活电器也因此将橄榄枝抛向了京东。

据悉，易酷客品牌家电前期将投放包括电磁炉、电炖盅、搅拌机等在内的6款产品，争取2015年实现10亿销量。

市场

小家电网购市场巨大 缺少群体细化 

对于企业来说，渠道从来都是关乎命运的重要环节，谁能拥有效率高、运作灵活、运营成本低的销售渠道，谁就能赢得市场。

在小家电行业平稳快速发展的背景下，网络销售已经成为小家电销售的重要渠道。

最新统计数据显示，2013年4月，小家电细分类在八个B2C主要市场的销量如下：电饭煲7800万台，电压力锅2800多万台，电烤箱2200万台。

从这个数据不难看出，互联网销售渠道已经成为小家电行业不可忽视的新出货渠道和销售渠道，并且在行业发展的过程当中，起到快速推动的作用。

据统计，2012年京东家电销售额超过100亿，其中小家电规模约在40亿。记者在京东商城看到，仅家用电器中的厨房电器，就有十六大类，其中包括九阳、荣事达、格兰仕、飞利浦、奔腾等数十个品牌的多款产品。

可见，家电厂商由传统渠道跨界进军电商领域已经成为趋势。但记者也发现，在众多品牌中，尚未出现针对某一群体的专属产品，划分最为明确也最好区分的仅有母婴市场。

业内分析

家电营销  要抓紧80后、90后