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【观察】SONY豪赌蓝光 当心拖垮ＰＳ３!
作者：IT168 刘玉顺 更新时间：2006-03-08
【IT168 评论】近日，SONY新总裁斯金格在接受www.variety.com网站采访时透露，原本计划今年春天上市的PS3，推迟到年底在上市。
蓝光BD成为索尼PS3推迟上市的主要原因
PS3是SONY开发的Play Station游戏机最新产品，而被认为是PS3竞争对手的微软新一代游戏机XBOX360已于去年11月22日上市。SONY第一代游戏机是1995年推出的，此后一路辉煌，并成功推出PS2，在整个90年代的中后期，PS游戏机是支撑SONY利润的一个重要项目。这个前景看好的项目，也被微软所看中，2001年11月15日，微软推出了XBOX游戏机，从此拉开了两家巨头游戏厂商争霸赛。在PS2与XBOX时代，PS2以明显的全球销量优势超越了对手XBOX。时过境迁，此次斯金格透露出的消息，无疑是宣布PS3在同XBOX360的较量中，未出手就已经落后了1年。
早在XBOX360上市前，关于PS3上市具体日期一直是传闻不断，对于无法上市原因的揣测也众说纷纭。有的认为SONY低估了改用cell处理器的复杂性，有的认为PS3不成熟，充满了bug，还有的认为PS3的图形引擎上遇到了麻烦，也有认为是游戏跟不上，甚至有人认为是为了防止盗版。虽然这些分析也有一定道理，但却不是比对手XBOX360晚上市一年的主要原因，主要的原因还是出在蓝光身上。
PS3接纳蓝光，要付出时间和金钱的双重代价
SONY在平板电视领域丧失核心技术，既不掌握液晶技术，也无等离子技术，导致电子部门连续多年亏损。在这种大背景下，SONY把希望寄托在BD上，希望BD成为新一代高清DVD的标准，并以此占据高清电视的制高点。但是，不幸的是，在SONY布局的路上，东芝并不买帐，在众多国际知名厂商一致支持BD的情况下，孤家寡人地挑起了HD DVD的大旗，向SONY叫板，并奇迹般地抢先在BD之前上市。如果BD被HD DVD击败，SONY将彻底失去在家电领域的地位，很难东山再起，面对这种困局，SONY已没有退路，只能孤注一掷，豪赌一把BD。为了能战胜HD DVD，SONY使出了撒手锏，将新一代游戏机PS3和BD捆绑在一起，希望以PS2的影响力，带动PS3并使市场接纳BD。
XBOX360刚上市的时候，售价仅为299/399美元，为了能在这场较量中不被微软打败，SONY已确定价格与XBOX360相当。但是PS3将BD捆绑在一起，价格和XBOX360相当则非常困难。XBOX360采用的策略是可通过网络下载游戏，只搭载DVD-ROM，而HD DVD驱动器是外接的，可自由选择。BD驱动器技术复杂，生产成本高昂。据国际知名财经机构美林银行预测，PS3的成本至少900美元，其中仅BD驱动器就达350美元。如此高的成本，如果价格定的比XBOX360高，没有竞争力，如果接近，亏损巨大，不但SONY承受不起，BD阵营其他成员也会反弹。将在5月23日上市的三星BD播放机价格为1000美元，先锋的更高达1800美元，而BD驱动器也要1000美元，如果搭载BD的PS3价格过低，这些产品也没有存在空间。
PS3一再推迟上市 有可能对后期市场带来影响
SONY像以前PS2那样，硬件上亏损销售，通过软件销售赢利模式，也行不通了。目前，微软和其它在线游戏业者都在瓜分游戏软件商机，软件获利空间越来越小，SONY在美国已推出上百款只售20美元PS2游戏节目，而且微软也还以颜色，推出了10美元XBOX游戏。
如果不放弃捆绑BD的策略，以SONY目前的实力，只能延后PS3上市时间，等待BD技术日益成熟、成本降低后再上市。XBOX360上市当天就销售45万台，到PS3上市前，有望达到1200万台。目前XBOX360最大的问题是生产能力和节目供应不足，PS3延后上市，为XBOX360提供了一个千载难逢的喘息机会，等到PS3上市时，XBOX360节目供应和产量都得到保障，也开始被市场接纳，而且随着销售数量的增长，生产成本还会降低，PS3即使按时上市，一切都有些晚了。
看来，SONY是不惜一切代价将所有筹码押在BD上了，但是巨额的赌注除了可能带来巨额的收获外，也存在赔上身家性命的风险，一旦失利，必将元气大伤。为了豪赌BD，冒着拖死PS3的巨大风险就得不偿失了。 |
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楼主: 竹林清风
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狗仔卡
发表于 2006-3-13 13:57
