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行业标准模式:
代表企业:飞利浦
一流企业做标准、二流企业做资本,三流企业做品牌、四流企业做产品、五流企业做工厂。‘行业标准盈利模式’己成新经济态下的最佳发展模式。
飞利浦在光刻录技术(CD/DVD播放器/刻录机和盘片),数码压缩技术(MPEG图像声音编码及解码, MP3, DAB, 视频会议, DVB),互联设备(I2C, 1394,Havi, P50),显示器技术(EPGs,个性化设置),移动电话(GSM,UMTS),照明技术(Xenon汽车灯,UHP灯具),以及医疗造像设备(X射线/MRI及超声造像)等领域享有关键专利权。
目前,飞利浦拥有的专利已达到创纪录的10万个,居全球第一,此外,飞利浦还拥有2.2万个商标,1.1万项外观设计和2000个域名,其每年通过专利授权获得的收入几乎全都投入到研发中。在过去5年中,飞利浦每年的专利申请数量从1000项增加到了3000项。近两年来,飞利浦是向世界知识产权组织提交专利申请最多的公司之一,与IBM、佳能、通用电气等近十家跨国企业名列前茅。飞利浦通过出售发明的使用权,每年可由自主知识产权中获利数亿欧元。10万项专利是指目前仍然有效的专利项目,不包括已过期的专利。自1990年代中期以来,专利使用授权费以每年10%的速度增长。飞利浦的知识产权与标准部门执行长皮特斯表示,公司的目标是继续维持这一涨幅。
让我们来看一下飞利浦的标准之路。飞利浦最早的一项专利是由它的创始人之一杰拉德·飞利浦于1905年在德国申请的,这项专利技术的目的是增加灯泡的有效燃烧时间。从那时开始,飞利浦一直处于照明创新的前沿,发明了氖灯管、钠路灯、节能灯泡和氙车灯。在消费电子领域,飞利浦于1963年发明了磁带。之后,飞利浦又发明了CD和DVD。而在光存储领域,飞利浦则获得了财务回报最丰厚的专利。飞利浦在JPEG和MPEG技术方面的专利成就也可圈可点。1918年,飞利浦发明了医疗用的X-射线管,使飞利浦成为X射线系统的主要厂商。飞利浦在其他医学成像技术方面也非常活跃,例如核磁共振成像(MRI)和三维(X-射线)成像。飞利浦还大大改进了用于应付突发性心搏停止的电疗设备—心脏起搏器(defibrillators)。 在半导体方面,飞利浦于1976年获得了硅晶片的局部氧化方法专利,即Locos。这种方法使扁平连接成为可能,从而突破了碟形连接。 在小家电领域,飞利浦的剃须刀技术同样表现卓越,例如1938年的第一个专利Philishave,到2001年的“爽肤系统”。
从上面的种种来看,飞利浦不一定在产品和销售上做得最好,但是有一点,标准在飞利浦,不管产品如何有创意,如何畅销,只要源于飞利浦,都要被征以专利税,而这一征,真可谓绵绵无绝期。不掌握核心技术的企业,整日为产品和销售殚精竭虑,而飞利浦,只需要挥舞专利大棒,满世界收钱。 |
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