虚拟现实星火燎原 厂商押宝线下体验店

小家电编辑

　　近两年，国内外的VR设备不断出炉，而随着业界对VR概念的期待，现已在全球开设了各式各样的线下体验店。但目前技术不足，缺乏创新，这些也是业界公认的延迟问题，虽然厂商们正在逐步解决和完善这些问题，但以目前行业的实力往往是心有余而力不足，未来的发展也因此受到了影响。

　　虚拟现实热议十足 厂商押宝线下体验店

　　据悉，2014年3月Facebook花费20亿美金收购Oculus VR后，VR开始被冠上下一代计算平台的称号。随后，VR虚拟现实这一组词语在行业内开始饱受热议，大到企业小到普通消费者都在时刻关注这个未来的新兴产业。为了将这个产业发扬光大，国外不少企业开始着力投资研发设备，如今，行业已经进入了发展初期。

　　起初，在VR市场中比较知名的VR品牌有Oculus、Sony和HTC，这三大厂商研发的VR头盔深受众多消费者们关注，从概念时期到现在的行业初期，以及这三大厂商不断的对产品改进，消费者们对VR的热情被不断的刺激。为了更好的迎合大众需求，各大厂商也在不断的升级设备与开发内容，希望能够为大众呈现出完美的产品。

　　现如今，VR产业已经进入了国内市场，各大企业为了能够在这个蹿红的行业中分一杯羹，也开始着力研发VR设备，同时也在全国各地开设不同的线下体验店，将VR正式推向大众消费者，利用体验店盈利的同时，也能够拥有更多的资金与动力继续开发这一未来的新兴产业。

　　综合多方调研数据显示，2016年国内的VR线下体验店将扩张到3000-4000家。苏宁在近期也宣布要在3个月内开300间VR体验店。且不管3000-4000这个数字区间是否准确，这两年 VR 线下体验店在各个商圈和人流聚集地快速攻城略地是不争的事实。

　　以北京为例，聚集在首都北京开设的VR体验店就有几十家，如三里屯 SOHO 的乐客 VR Park，长楹龙湖天街的虫洞，悠唐购物中心的星会抉择，西单大悦城的奥秘之家，北京大钟寺的身临其境(哇噻)，朝阳大悦城的VR 世纪，新中关的超级队长，751 D Park 的陨石，国美电器马甸店的暴风魔镜等等，这些均为VR的线下体验店。然而，VR体验店的开设也是将VR引向商业化经营模式的起点。

　　企业宣传用力过猛导致行业被架空

　　据了解，近几年所有的VR产品一直都是噱头十足，比如“全球第一款4K VR”、“外观最漂亮”、“搭载骁龙820的VR”等等。其实这些都是企业和媒体在肆意宣传，可以算是为了宣传自家产品而刻意冠名的，不止这些，在宣传的时候还会提到VR产品有多震撼，能够让人深陷其中。

　　说实话，这些宣传都是非常不现实的表现，毕竟产品给人的感受是否会头晕、能否带来震撼的沉浸感、内容能否吸引用户，这些感受都需要消费者亲自戴上头显才能够体会得到。然而，会有不少消费者就是因为各种宣传而对产品产生好奇心，在体验过后经常发现，效果什么全是空谈。

　　事实上，自从国内的VR市场开始火爆，厂商开始着手开设体验店并宣称今年是VR元年的时候，这一全球所期待的新型产业基本上就被架空了，不论是从产品、技术或是内容，都给人一种虚火的状态。

　　以目前的实力，其实，整个行业还没有真正走上正轨，行业内仍存在很多乱象，无论是从产品上来看，还是厂商的宣传，均给人一种操之过急的感受，这样往往会使整个行业陷入两难的局面，然而改变这种局面的唯一方式就是提升内容，增添游戏种类，才能吸引不同种类的消费人群。

　　VR内容尽显单一 体验店或将稳赔不赚

　　从厂商们开设的VR体验店来看，其种类主要分两种，一个是蛋椅搭配头显，以过山车或者恐怖游戏为主要内容，地点开设在商场、电影院内的空档位置，不需要建立门店，不需要很大的投资就可以开设。

　　另一种体验店是集合枪型手柄、蛋椅、自行车、秋千、雪橇、万向跑步机等各种体感设备，内容方面可以从应用商店直接下载，主要建立在商场店铺、室外门店等位置，并需要不少投资才能够建立。

　　还有一种体验店是以主题公园进行规划，提供以游戏内容为主的体感设备与头显，并且具有无限行走平台和多人交互场景，内容方面以自主研发为主，但同样需要很大的投资。

　　其实，无论是哪一种体验店，在开设初期都会吸引一部分消费者进行体验，但久而久之就会显出模式简单、内容重复且单一、同质竞争激烈等劣势，同时也会降低用户黏性，使消费者无法重复消费。

　　不仅如此，未来相同类型的体验店会越来越多，VR概念及设备也会随着时间与体验店的开设被更多的消费者熟知，在短期内能够为加盟店主和厂商们带来一些盈利，但若止步于此，或是设备和内容方面更新速度较慢，那么这将难以对消费者形成持久吸引力。

　　虽然说，以目前的形势，线下体验店的开设和普及能够在某种程度上起到向大众推广VR的作用，但由于目前的设备和内容仍存在很大的问题，那么这对于想要获得盈利的投资者来说，短时间内很难形成挣钱的买卖。

　　现如今，国内各大厂商前后分别宣布将在全国各地开设体验店，不管是跟风也好，还是自身对行业的战略布局也罢，倘若无法提升头显屏幕的分辨率，提升清晰度，完善游戏的流畅度，提升刷新率加强“完全在场”体验感，同时加强内容的开发以及内容的种类，实现真正的VR游戏，或是未来的VR电影，那么体验店的开设将会为厂商形成非常大的负担，长此以往将会产生稳赔不赚的局面。