电商造节“太任性” “淡季不淡”或成常态

液晶俱乐部

今年，中国经济增速放缓，据奥维云网预测，到2016-2020年，平均增速将放缓至6%～6.5%。而在上半年，全国规模以上工业增加值按可比价格计算同比增长6.3%，增速比一季度回落0.1个百分点。

　　工业增速放缓，经济结构性调整取得积极进展，消费升级的新兴产品快速发展。而面对传统的黄金周，或许今年会有所不同。

　　消费行为发生改变 购物季变旅游季

　　如今生活水平越来越高，在遇到节假日，人们更愿意出去走一走，看看这个世界有多大。特别今年黄金周与中秋节临近，只需连请三天假，就会拥有12天超长假期。预计今年十一出游人数将达5.2亿人次，同比增长9%，迎来旅游的高峰期。

　　旅游业的喜讯对于彩电行业却不是什么好事，消费者消费行为的转变，或许会改变未来彩电购买旺季的节点。从去年的“五一”开始，每年传统销售旺季都有所下滑。

　　而外出游行对消费者吸引加大的因素，或许还有今年来家电网购的成熟，坐在家里的沙发上就可以用手机、PC选购自己心仪的彩电，无需跑遍各大卖场，还有免费的送货上门。

　　在不久的将来，黄金周、小长假或许会由大肆采购家电，变成阖家旅行，而购买家电会变成一种冲动型消费，需要力度够大的折扣才能吸引到消费者。

　　电商造节“太任性” “淡季不淡”或成常态

　　在今年上半年的1、2月份，元旦和春节促销季时间拉长，销售量大涨18%，打破了2014年销售低迷的局面，整个彩电市场开始回温。

　　而在短短3个月后，我们迎来了“五一”促销期，一月后逢上京东“6·18”线上狂欢节，而以此为节点，开启了电商疯狂造节之旅。

　　7月末，京东率先发起了“7·28全民不上街”的活动;8月中旬，又迎来了“818”大促，几乎一月一次，接连不断的疯狂促销，虽然让厂商赚的盆满钵满，营造了“淡季不淡”的错觉，但是却大幅度分流了“金九银十”的购买力。

　　随着一次次的促销，消费者的需求渐趋饱和，规模高增长时代已结束，15年上半年彩电市场同比增长5.6%，完全透支了消费者彩电需求，想必“淡季不淡”，定会带来“旺季不旺”。

　　奥维云网(AVC)预测，今年黄金周期间，彩电市场零售量将达487万台，同比下降3.5%，零售额180亿元，同比下降4.0%。其中线上彩电市场零售量将达83万台，同比增长52.5%，占整体市场17%。

　　可以看出，今年总体销量会出现大幅度下滑，而线上彩电的销量将暴涨，这也意味着传统彩电的销售向低价、快捷的互联网购物转变升级。

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现在的市场已经是风起云涌了