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[线下活动] 纯笛:一个新生HiFi品牌的营销策略研究报告

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发表于 2010-10-10 21:43 | 显示全部楼层
原帖由 WW9981 于 2010-10-10 20:37 发表



本来不想说的,既然你不服,
看看这个帖子,http://bbs.dalaba.me/viewthread.php?tid=363&extra=&page=1
是不是被你们和谐了,帖子被关闭了,也就是说别人是看不到这个帖子的了。
下次你们和谐帖子就直接删 ...


删帖子,我们只有那种几乎发到哪个正规论坛就会删的帖子。
这个帖子,我记忆中好像有其他两个人,ID忘了,也有关于当时S801的问题追着不放。


回答在纯笛一周年回顾中也可找到。
http://bbs.dalaba.me/viewthread.php?tid=890&highlight=%D6%DC%C4%EA

原文:

时间很快,纯笛音响运作已经一周年了,这一年来感触很多,变化也比较大。

出于对HIFI的热爱以及周兆博士高超的技术,我们成立了纯笛音响,目的也很明确,为大家提供低价优质的HIFI产品,让更多人进入HIFI,享受HIFI。

想法很简单,一方面是自己的爱好,另一方面也希望能够通过纯笛改变一下大家听音乐的习惯,进入所谓的“高雅音乐”。

产品回顾与展望

第一个产品是S801,是个很有个性的音箱,推好了效果非常好,不过对系统要求也比较高,出来后碰到2个问题:
1. 顾客的功放跟CD不够好,推不好S801。
2. S801的质量出现了问题。
质量问题通过召回更换都解决了,推不好S801问题不是我们一下子可以解决的了,因此公司准备了自己的功放A30去推动S801。
A30出来后搭配S801,尽管不能完全发挥S801的个性,但是因为A30巨大的推力以及整体平衡,可以把S801推得有板有眼,后面出去的整套系统得到了很多好评,也让我们2批S801全部销售一空。

后来关于S801我们暂时停产,有2方面的原因:
1. S801箱体生产比较困难,面板跟后板采用的是实木,箱体采用复合板贴木皮,现在这样的生产厂家非常少,我们第一个生产厂家也因为生产难度后来不敢再生产,加上第一批外观不算很好,所以我们先暂停一下。
2. 平面高音生产成本。第一批S801质量出问题就是因为平面高音,平面高音生产难度非常大,而且成品率比较低,出问题后我们把生产工艺作了进一步调整,要求进一步提高,这样成本上大大增加。
所以我们暂时停止了S801的生产,不过我相信有一天还会重新进入我们的产品系列的。

在那段时间我们了解到很多朋友没有CD机,采用的是电脑作为音源,电脑音源有其方便性一方面,但是它的缺点是很明显的,电脑里面的时钟不稳定,因此出来的声音JITTER比较高而且不稳定,效果相对不理想,用电脑听S801如果没有特别处理,应该不是很理想,考虑到这些因素,我们推出了低一些档次的产品 A601,A501,A601B,这几款音箱配合A30都有很不错的表现,当然高音距离S801有一定的距离,但是作为入门HIFI或者电脑HIFI都是不错的。

A501+A30搭配销售数量最多,出去了很多。基本上还没人反应不满意,这款套装尽管不能算非常高级,但是作为入门系统,我相信性能上高过很多价格贵过我们的系统,不过不少朋友还是采用电脑或者DVD作为音源,其实是没有发挥她的完全功效,但是这样也可以听上一段时间,以后升级一下音源,系统会进一步提高。

A501单独销售也有部分,但是就有个别用户反映效果不理想,这里我其实还是对市场上部分功放有些微词,例如此用户反映他的功放推了几小时后机器还是冷冰冰的,可以想象这样的功放不知道能够推出什么样的声音。
不管怎么说,我们现在有成套系统,如果不满意独立效果可以成套购买,这里也只能这样了。

这些基础设备出来后我们当然希望能够生产出具有真正水平的,S801很有个性,但是毕竟不够全面些,如何进一步发挥平面高音的作用一直是博士的心愿,经过长时间的试验、调整S701终于问世。

S701有几个特点:
一.采用花梨木做箱体,二方面原因,一看着舒服,高贵,而且实木的东西是越看越好看。二对声音影响大,自然的木材出来的声音更加自然,细腻,S701既然要有真正的水平,在用材方面不能将就了,这样出来的声音才不会有遗憾。
二.喇叭速度非常快,这样可以让听感更加自然,从容。
三.高音性能特别优秀,很多人不惜成本想得到完美高音,S701可以让他们感受到。
总的来说S701是非常完美了,尽管现在这样的价格在我们这里算是很贵了,但是拿此箱去跟市场上的书架箱对比,应该价格后面X倍。

H501推出只是完善我们产品系列的第一步,相信以后肯定会推出更多不同风格的产品供大家选择,H501比较A501在中频密度上有提高,分析力也高些,推动相对难些,采用CD机效果会更好些。

接下去正在进行的S50后级以及SF1高级前级都需要做很多工作,希望这些产品出来后会让大家享受到真正的高水平声音。

作为入门产品我们还缺少个音源,DAC是我们准备第一步推出的,尽管现在推出的DAC不算非常高档,但是相信配合我们入门级产品是足够了。

销售与顾客

一年来我们产品影响力在不断扩大,特别是买过我们产品的用户,他们为我们做了很多宣传并且不断的鼓励我们,真的是非常感谢他们。
有一位上海的顾客,他基本上不在论坛上说话,但是已经购买了我们的S801,A501,A30,这次又购买H501,S701。每次都发一条短信,说已经汇多少钱在某银行,买什么产品,这些都让我很感动。
另外这一年来我发现我们的顾客很多都有很高的学历,都比较有自己的思想,他们有自己的判断能力,在是是非非中能够通过自己的分析,知道什么是真什么是假。这些让我很欣慰,通过纯笛认识这么多高素质朋友也非常值得。
HIFI尽管是永远都说不清楚,但是确实靠自己的分析很多还是可以区别的。

问题与说明

一年来有一个问题大家比较关心,为什么你们的产品可以如此低廉,为什么你们的产品可以达到进口的X倍效果?
几方面原因:
1. 我们采用的是网络直销办法,销售费用基本上是没有的,很多产品的销售大部分是广告与销售费用,这里如果给经销商,给商场加上广告费用,相信加上50%或者100%是看不见的。
2. 我们产品是自己设计的,现在没有考虑到知识产权,博士为大家能够容易进入HIFI,在设计上动了很多脑筋。
3. 公司成立的目的就是为了让大家以最低的价格享受HIFI,现在更是产品初期,扩大影响是第一步,还没有去考虑利润问题,希望在量上去后利润自然会产生。
这些因素使得我们产品可以保持如此好的性价比。

心态与期望

通过一年时间,慢慢也了解了很多朋友的犹豫,一些非纯笛用户在其他论坛对我们的贬低也让我本人心态更加平和,这些都是社会正常现象,我认为过度吹捧才是不正常,顺其自然,喜欢我们的人欢迎加入我们,对于有偏见的我们也不需要,相信纯笛只要一直能够保持产品的素质,总有一天会让大家相信我们是在真正的做事,HIFI本来就是为了提高人的修养,没必要去降低自己的人格。做着自己喜欢的事,听着自己喜欢的纯笛音箱,看着一系列纯笛产品的问世,这样已经是非常享受了。

[ 本帖最后由 莳云人CT 于 2010-10-10 21:44 编辑 ]
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发表于 2010-10-10 21:47 | 显示全部楼层
原帖由 cfx 于 2010-10-10 21:42 发表
看了下,只是帖子被关闭,但是谁都可以看见的,纯笛论坛可以搜索到,好像算不上和谐。
另外看了下S801,确实争论挺大的,不过现在好像喜欢人很多,还有人在求。


如此,纯笛没生产了。谁想出请给我个信息。

一个中国国家队教练指定让我帮着收一对。
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发表于 2010-10-10 22:12 | 显示全部楼层
那些国产DIY的DAC都不知道骗了多少人的辛苦钱
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发表于 2010-10-10 22:18 | 显示全部楼层
原帖由 WW9981 于 2010-10-10 20:37 发表



本来不想说的,既然你不服,
看看这个帖子,http://bbs.dalaba.me/viewthread.php?tid=363&extra=&page=1
是不是被你们和谐了,帖子被关闭了,也就是说别人是看不到这个帖子的了。
下次你们和谐帖子就直接删 ...


原来你说的是meatloaf的S801,呵呵。本来我想收的,可惜被他出给本地了,无缘,遗憾。
不过还是收了他的A30,非常好的烧友,关于S801,在大喇叭写了不少帖子。
有兴趣的可以看看他出掉S801后的总结:
我的S801之旅:(全篇)--纪念今天出掉的S801http://bbs.dalaba.me/viewthread.php?tid=3273&highlight=

BTW:我也不喜欢把帖子锁定的行为,不过纯笛也有自己的考虑,S801的推出带有浓厚的设计师个人风格,与普通的HIFI概念不大一样,因为拜访过设计师,所以有些了解。

[ 本帖最后由 ncfan 于 2010-10-10 22:22 编辑 ]
音联邦
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S801很有特色吧,他们不生产了,喜欢的朋友有点遗憾。
香港弦声音响
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纯笛官方论坛用搜索的结果

没删,只是封贴了。封贴的原因俺认为不是因为对产品的评价,而是楼主不能提供购买s801的证明
未命名.jpg
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原帖由 fei123 于 2010-10-10 19:13 发表
首先我站出来说明一下,纯笛解码PK乐之邦MD11的帖子是我发的,我广西南宁的,我为了我的正义感站出来,我为了楼主的愚昧无知站出来,为什么这样说呢?第一,如果楼主是纯笛的人,你很聪明,发出这种贴骗我们这种有良 ...

声援一下下。。。
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原帖由 tcp1912 于 2010-10-10 19:13 发表
难道都是帮着炒纯笛,虽然纯笛从不张扬的如家电每个网页都有的“户外”广告。这样倒好。产品才是硬道理。知道的越多,如果还抱着试试的人也越多,如果还恰对了胃口。又变成口碑了。[s:98]

一点广告不做的是傻子。
只会做广告的就是骗子了。。。。[s:68]
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好像是阿拉宁波这边的
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飘过。。。。。。。。。。。。
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我也是纯笛用户,为买音响的事逛了家电和大喇叭论坛几个月,最终入了纯笛的hhh系统和一对A601B,纯笛确实很不错的,声音非常棒,当然外观单调和朴实无华了些,周博士对外观设计的坚持就像他对声音设计的坚持一样,呵呵,可惜外观设计这方面周博就不能算是天才了。

广告本身没什么,东西好是主要的,不太清楚抨击纯笛这些人是什么样的心态和目的,国内的好企业不多,没有听过人家的东西就抨击不太合适,如果是其他厂商的话,也没必要通过诋毁这种方式打击对手,多提升自己,多了解用户,以水平胜人。
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