UID559287
威望37
金钱231820
交易诚信度30
主题69
帖子1989
注册时间2009-1-9
最后登录2017-2-12
禁止访问
交易诚信度30
注册时间2009-1-9
|
老外玩多声道的时候,我们玩立体
老外玩一体机(电视柜带喇叭的)还有SUNDBAR。。我们又玩多声道。。。
未来的趋势应该是:娱乐化和专业化的
本报告来自于笔者长期第一线的研究和实践。只表达笔者对本行业的观点和见解。角度视野有局限,但仍旧有较强的参考性和前瞻性。部分数据来源于笔者自行统计,不代表官方数据。不代表相关人员公司营业实际数据和纳税参考
中国的家庭影院市场,在经历过VCD时代。DTS时代。连锁专卖时代以后。随着世界经济格局的改变和金融危机的洗礼越来越趋于成熟。每一次,在重要历史变革时期都会涌现出一大批天才投身这个事业。屈指算来20多年,中国的家庭影院市场似乎还停留在上个世纪的中期。尽管有很多公司,很多奇才在这块并不富饶的土地上制造着一个又一个中国特色的奇迹,但他们对于整个行业,对于这个产业却毫无建树。一个成功的生意没有合理的伦理逻辑,最终会被这个时代无情的抛弃。
脱离消费者,只注重策略而忽视产品。甚至把消费者放在对立的位置,很显然是不明智的,一个公司,一个品牌需要的是一个夯实的基础,这显然是最优质最具性价比的产品。
在WEB2.0的时代。公司和消费之间的互动更加频繁。妄图利用信息不对称来牟起暴利。从某种意义上来讲,公司对于消费者更加处于劣势。所以无论是友善还是恶劣的交流能凭借互联网迅速繁殖,扩大。在今天的社会,谁忽视联网络的的力量,谁必将是失败的。今天的公司,明星。。品牌。小到吃喝拉撒。大到奢侈品,国家都没办法抗拒历史的车轮。
所以今天我们来看这个行业,会发现一个奇怪的轮回,是偶然也是必然。。
一:洋进国退
进口的喇叭品牌在历经几多波折之后,重新回到主流市场。CAV,爱浪等的没落给予他们巨大的空间,而其他国产优秀品牌由于转型。重新定位,还未来得及关注这个市场的空隙。可以说家庭影院市场除了在2008年下半年因为房地产市场的摇摆不定出现了暂时的回落。从来没有太大的波动。消费持续存在。
二: 虚实结合
在互联网兴起的初期,就有很多精明的商人利用地区价格的差异进行网络销售。部分公司在今天已经很具规模。甚至有上亿元规模之巨。这也充分暴露出原有的销售网络设计的的不合理。产品到达消费者之间的路径太长。成本太高
三:两极分化
今天的消费者显然比任何时候都要理性。他们很清楚的知道自己最需要的是什么。所以在今天。音响类产品的消费无非就是两种产品。
1:纯粹娱乐化的喇叭系统。只是为了满足数字电视.游戏.HTPC 等最基本的需要。并且能简单的搭配家具。有容易安装和放置的外观的5.1或者7.1
2000-5000的区间
2:越来越多的消费者开始关注专业的家庭影院,他们在家庭影院得的空间处理,装修。视频。甚至是隔音以及颜色都有很高的要求,追求真实的影院剧场效果。他们试图复制出高清电影院最真实的视觉听觉效果,往往是无妥协的最求。所以对于喇叭系统的要求往往高达数万元,甚至是数十万元,这样的系统有的特征就是大口径,高灵敏度。朴实但考究的外观。。。左中右声道一致。。偶极的侧环绕。。以及大口径的后环绕。可以说部分家庭影院效果已经超越了一般的电影院。这是一个在不断增长的市场。但由于相关产品都很昂贵。抑制了部分消费。在3万左右的区间有很大市场。
家庭影院市场是一个持续存在消费的市场,很难从卖场的兴衰和店面的多寡来判断是否有前景。不过是从一种形式的消费转换到另外一种形式。但今天妄图利用一个理念或者广告来复制一个成功的品牌是非常有难度的。需要从产品设计,价格定位,产品风格综合的考量。设计出最贴近市场,能直接消费的产品。当然还需要的是时间。对于影院类产品的消费最终依靠的是口碑。普罗大众的口碑才是最优质的产品资源。
[ 本帖最后由 听风人 于 2010-5-19 16:09 编辑 ] |
|