刘翔退出了

椰林大盗

这件事情开始想想还可以，越想就越不对劲，刘翔以及围绕他身边的利益智囊团策划了这一切[s:18] 2000分析的有道理喔

sbllm

面对与老对手阿迪达斯在本届奥运会上的品牌营销竞争，耐克退而求其次，耐克“押宝式”赞助部分有可能成为热门的明星和运动队，要求代言人或代言队在比赛时穿耐克运动服，以期随着代言人或代言队的夺冠而一同闪亮。刘翔无疑是耐克在北京奥运会上的最大筹码，但也同样是最大风险。毕竟开赛之前谁无法担保他在奥运会上会赢得金牌，很不幸的是，这种无法预期的结果在今日上午变成了我们最不愿意看到的现实，刘翔在北京时间8月18日中午11点55分，北京奥运会田径赛场结束了男子110米栏预赛的争夺，备受关注的夺冠大热，上届奥运会该项冠军、前世界纪录创造者刘翔在起跑前因伤退出了比赛，失去了在北京奥运会争夺冠军的机会，他的退出，基本宣告耐克此次奥运会的“押宝式”营销最大王牌计划以失败而告终。

　　可以说，刘翔是耐克营销历史的一大骄傲。早在2002年刘翔还名不见经传的时候，耐克就签下了他。2004年8月24日，就在刘翔参加奥运会跨栏小组预赛前一天，以刘翔为主题的耐克广告开始在全国播放，与耐克国际版本广告共同占据黄金时段；27日起，耐克将广告全部换为刘翔版；8月 28日，刘翔出人意料地拿下了雅典奥运会冠军，成为万众瞩目的焦点，耐克的刘翔首战全面告捷。其实耐克在雅典奥运会后的四年中，一直绞尽脑汁在刘翔身上做出新文章。2006年7月，刘翔打破110米栏世界纪录的第二天，耐克中国的专卖店店员就穿上了促销纪念衫；2007年8月刘翔在大阪世锦赛成就“大满贯”之后，耐克当天就开发设计出了“翔”T恤。耐克大中华市场部总监潘建华说，“我们长期的目标是让刘翔在2008年能够代表耐克传达一个声音”。最新的耐克广告是通过刘翔展现专注，然后一句“我是谁”，引发青少年给自己贴上更富个性化的标签。

　　其实，用美国文化和王牌明星征服消费者是耐克一贯的杀手锏。上世纪七八十年代，耐克就是凭着以乔丹和刘易斯为代表的美国文化一举攻下了阿迪达斯的老家欧洲市场。“在耐克的眼里，刘翔和姚明正是中国的乔丹和刘易斯——他们成绩出众，个性独特，且为人温和，为广大中国人所喜欢。”曾在耐克工作过的前锐(上海)商务咨询有限公司副总裁Frank说。

　　面对刘翔的退赛现实，在替他无限惋惜和同情的同时，耐克是否需要应该对于自己这种“押宝式”营销手段进行重新思考？

sbllm

　　8月18日消息，在今天上午刚刚结束的男子110米栏预赛中，刘翔因伤退赛，该消息一出，可口可乐、耐克等赞助商顿时陷入震惊，由于始料不及，与刘翔有关的各种广告投放计划可能将全部泡汤。

　　据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。然而，刘翔的退出将导致广告主、媒体遭受难以估计的损失。

　　刘翔已经代言众多品牌，包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等、耐克、可口可乐、伊利和VISA。

　　就代言费看，2004年耐克仅花费30万元就签下刘翔，当刘翔在雅典获得奥运金牌后，代言费水涨船高。据悉，目前代言费最低1000万元以上。

　　据业内某媒体广告销售负责人透露，原本谈妥的上千万元的广告投放计划可能面临终止，总的损失目前还难以估计。不过，他指出，损失最大的是广告主。他们前期投入的广告制作费用巨大，这笔费用现在基本上泡汤了。

　　事实上，耐克等企业有专门的团队进行刘翔广告的策划工作。此前，考虑到刘翔能否夺冠存在不确定性，耐克早就做了两手准备:刘翔夺冠后的广告和未夺冠的广告。

　　然而，刘翔因伤突然退出比赛是所有的人都未曾料到的，因此，广告主即便是准备了两套计划，也陷入了尴尬境地。

　　目前，与刘翔签约的众多品牌厂商已经积极寻求解决办法，对于刘翔退出比赛，截至目前还没有一家出面作出表态。

打望

刘翔这件事我相信是真伤。

1，刘翔以及围绕他身边的利益智囊团策划了这一切，骗老百姓可以，敢骗习近平？给他们天大胆子也不敢。
2，上面和利益智囊团联合作假。更不可能，为了小小一个刘翔而丢政府面子是不可能去做的，金牌不少了，又不缺刘翔这块。本来代唱事件已经让政府很不爽了。

眉间尺

钱都投放到巨额广告费用上了, 还有多少精力认真做产品?
好象当年有个撑竿跳运动员在使用他所代言的体育用品厂商生产的撑竿比赛时撑竿戏剧般得断掉了.

D最和谐

原帖由 宫商角徵羽 于 2008-8-18 20:12 发表
放开嗓子说，我在旁边看着，出格了我好封。

你说了这话之后有一个人就没有说话了，斑竹封一个人都不给理由的吗？谁封的也不说？？

YZD_LAIN_2001

原帖由 眉间尺 于 2008-8-19 08:11 发表
长期以来提倡士兵轻伤不下火线, 工人带病工作, 学生带病上课.
从来没有人认真考虑过这样做的不利之处.

还有宣传那些坚持工作，家人死了残了都不回次家的“劳动模范”。每次看到这种人的报道我只有一个想法：此禽兽也

D最和谐

原帖由 打望 于 2008-8-19 08:32 发表
刘翔这件事我相信是真伤。

1，刘翔以及围绕他身边的利益智囊团策划了这一切，骗老百姓可以，敢骗习近平？给他们天大胆子也不敢。
2，上面和利益智囊团联合作假。更不可能，为了小小一个刘翔而丢政府面子是不可能 ...

没谁说他是假伤，运动员谁没有一点伤？也别动不动就抬出一个人来压别人，欺骗D的事难道很少？另外是退出丢面子还是输丢面子我相信中国人的语言很有技巧的，我没和你比你就永远不算赢

图胖

吵架的全拖出去看国足

mote

尺子的签名里的尺子放错方向了吧？或者另有寓意？[s:14] [s:97]

sbllm

ZT:   中国NIKE总部员工爆料: 刘翔退赛 一切皆在计划


中国体育明星刘翔今天退赛事件，在中国网络上激起众多反响，有帖子指称“刘翔退赛一切皆在计划”，现转载如下：原题：刘翔退赛真相（一切皆在计划）---来自NIKE的消息！

所见网络在刘翔决定退赛后立刻炸开了，各种版本的猜疑都有。

虽说可能不是时候，但作为NIKE中国营销总部的知情人士，我决定揭露一些也许永远都不为人知的秘密！

刘翔自从夺得奥运金牌，特别是打破12.88的世界纪录后，商业活动就更为频繁。我们公司，VISA，安利等等，广告，公告，活动一直就没有断过。他的教练孙海平对此其实是非常不满的，曾多次对刘翔的经济人提出抗议，说这样讲对刘翔产生非常严重的负面影响，受当其中的就是不能保持状态。可在巨大的经济利益面前，刘翔的经济人团队并没有对一个搞体育的老人妥协。于是大家看到了刘翔出席一个又一个商业活动，出演一个又一个广告……（当然，一种也有我们NIKE的功劳）

其实早在2008年年初，刘翔的成绩已远远低于它当年多冠的时候了，状态也大不如前。很多时候他都只能在商业活动间隙进行一些零星的训练，根本不能说是系统的练习。当时他的经济人团队的希望是在最后3个月的时间（奥运前）在开始封闭训练，凭刘翔的能力，应该能找回状态。此时大家其实也已经看到了古巴小将洛布斯的惊人演出，孙海平对此也只能摇头，因为作为教练，他在整个经济团队里是没有发言权的。而此时的刘翔也没有在巨大的经济利益前台头，他选择了接受。其实这也可以理解，中国的很多运动员这么拼命，最根本的就是成名后的巨大经济利益的诱惑。他自己也相信自己有能力在最后的几个月中赶上当时已如日中天的洛布斯。

然后万万没有想到的，由于长期疏于训练，身体机能已经不能满足刘翔大运动量的比赛需求了，直接的后果就是大家后来看到的刘翔在美国大奖赛的“意外”受伤。这次对刘孙二人的打击其实是相当大的，因为它打乱了刘翔之后所有的安排。已经签订的商业活动合同时没有办法推托的，在应该全力养伤的时候他还是没有办法做到全力以赴，不得不继续接拍广告，出公告。原本静养的时间都牺牲了，更不要说训练了。

这里不得不提一下刘翔的赞助商在其中发挥的负面作用。其实老外和中国人一样，目光又时候是非常短浅的。他们也有不得不完成的指标。明知道在刘翔受伤后继续让其出公告会直接影响刘翔在奥运的成绩，但金钱的压力让他们（当然也包括我们公司）依然排满刘翔的日程安排。其实我们别无选择，美国总部的高层是不看明星的伤情的，他们只关心自己的销售业绩和数字。作为中国人，虽说不忍心，但为了保饭碗，我们只能照做。就算我们不做，其他人也会做。

后来直到奥运开始，刘翔的团队发现他伤虽然好了，但他的状态已远远达不到奥运夺牌要求。作为赞助商(其中我们NIKE为重，因为座位体育公司，影响最大)。我们都会在重大比赛前与明星运动员进行沟通，看运动员在比赛中预计的成绩，以制定我们对后续续约的计划（当年我们在刘翔夺奥运金牌前就与其签约就是得利于这个政策）。但当我们得知刘的状态将铁定无缘金牌，并将此消息汇报给美国总部后，高层才如梦初醒，当天就视频会议了刘翔的经济团队。因为如果刘翔不能卫冕（甚至夺牌），他的价值肯定将大幅缩水，之前我们与刘的巨额代言费将有可能无法获得任何回报。合同就是合同，我们无法违约，只能找到一个能将我们公司损失减到最低的方案。

最初的方案是希望能降低刘翔的代言费，此提议立刻遭到刘翔团队的拒绝，因为他们手握合同，他们不愿妥协。之后大概有几周的僵持，双方都不肯让步。其间就有新闻里关于刘翔状态恢复的报道，其实我们知道，这是刘翔团队的策略，因为他们在媒体包括政府里有很多人脉，刘翔的收入有很多会归入体育总局，这些报道就不难理解了。对于进入中国多年的公司，我们对此是再熟悉不过了。我们不可能理会。

僵局的打破出现在有一个美国总部老大提出了一个惊天方案：以伤病理由退赛。理由是：一它能保住刘翔的面子，二作为赞助商，我们也不会有太大损失，因为运动员是因为不可预知的伤病原因退出竞争，它将大大降低未能夺牌在消费者心目中产生的不认同感，甚至如果后续状态恢复在夺牌，我们能有更多的宣传点。

此方案似乎得到了所有人的肯定，很快双方达成了共识，并开始导演后续大家看到了新闻。包括赛前报道，包括退赛时机等等……

其实，赛后孙海平教练的眼泪是出自内心的。在我看来，他是真的惜才，是真的惋惜这样一位天才在金钱的力量前倒下。只是他真的无能为力。

刘翔，只是又一个在金钱力量前倒下的N多明星中的一个而已……但愿他会是最后一个。

...

M-T

这个总部人士还没有认识到无论真假，都会有人找他的。[s:97]

BlackJack

我是阴谋论者

今早上看到了刘翔的专访（退赛后）

眼神飘忽不定，不自觉的望向左上角方向

全没了往日的霸气与豪气

我坚定支持这事要一查到底！

这个结果，丢车保卒啊

而且，还采访了首席医生（头衔确实忘了），说：这个伤是常见伤

说实话，这事只要刘翔说有伤，疼得不行，没法比，别人奈何不了的（甚至包括他教练）

敢问，本届奥运会哪个运动员一点伤没有？！

所谓轻伤不下火线，恶意夸大伤病而为了某些不可告人的目的 退赛，实在是令人失望之余更多的是震惊！

刘翔这么多大夫围着宠着，最后一刻才知道伤痛到了无法比赛的程度？是说大夫无能还是另有原因？！

要真是有伤，别进村，看病养伤也好啊，临阵病退，哎！

弟切草

这就好比刚把黄片塞进机器里，咔!停电了!不就是没让你们爽上么，至于这么精虫上脑的证明流向是一个熊包么？
刘翔没拿我一分钱（别跟我说什么狗屁纳税人的钱），他赢比赛的时候我跟着高兴。他做什么决定是他自己的事。一个个都跟事儿妈似的不遗余力挖掘刘翔的阴暗面。真他娘的贱。

三山半落

原帖由 BlackJack 于 2008-8-19 09:09 发表
我是阴谋论者

今早上看到了刘翔的专访（退赛后）

眼神飘忽不定，不自觉的望向左上角方向

全没了往日的霸气与豪气

我坚定支持这事要一查到底！

这个结果，丢车保卒啊

而且，还采访了首席医生（头衔 ...

怎么查哦？国家副 主 席都致电问候了。如果真有什么yin mou，也会永远成为烂在他们肚子里的事情了。