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索尼显示器坚守中国倒计时?
作者：伊凡出处：中关村周刊 2006-08-31
近来显示器市场可谓新闻迭报，由于全球液晶面板库存紧俏，使得下半年液晶显示器市场出现罕见的价格止跌上扬的局面，而也使显示器制造商迎来了难得的提升利润率的利好机会;而就在这时，业界却突然风传曾经缔造显示器神话的索尼将放弃台式机显示器业务，并有消息证实，自10月1日起索尼将停止在北美及日本等市场液晶显示器销售。索尼何以在这样一个良好的转机时期，做出退出显示器的市场的决策呢?
成绩不如人意 索尼有心无力
曾几何时，索尼特丽珑开创了CRT显示器时代的一个又一个神话，也奠定了其在显示器领域的重要地位;然而，十几年过去了，索尼拥有的辉煌也随着CRT时代的告终而逝去了。在新一轮的液晶显示器的较量中，以技术起家的索尼，不甘心轻易将这一市场拱手相让，便又于3年前重回显示器市场。但综合各方面的情况，索尼的成绩显得不如人意，已难觅昔日辉煌。
从中关村电子市场中索尼的形象店可以看出，索尼对显示器业务也不够“重视”。记者发现，在中关村各大电子卖场中，映入人们眼中的索尼，不是笔记本形象店，就是其数码产品精品间，显示器产品却难寻踪迹。经询问得知，索尼在中关村的销售店面仅有为数不多的几家，其中不少还湮没于茫茫柜台间。
据鼎好一位显示器代理商介绍，两年前，索尼显示器还是有一定市场的，毕竟以前索尼在显示器领域有着较好的影响力。但由于索尼的显示器多为高端产品，价格也略高其他品牌一筹，在竞争愈加激烈的形势下，索尼显示器的市场竞争力越来越弱。
他分析道:“近两年，液晶显示器市场的发展速度非常快，尤其是优派、明基等厂商，在利润趋低的情形下，明智的厂商都选择牺牲利润来换取市场份额;而索尼却依然坚守高价格策略，那只能是将客户让给别人。”
因此，不少代理商便纷纷放弃了索尼的显示器产品。现代理明基显示器的朱先生说道:“一直到今年上半年我还代理索尼显示器，但销量并不可观。一方面可能是由于索尼没有自己的面板厂，要交由冠捷、LG等厂商代工，所以供货上就会比较被动，产品线单一便影响其销售;另一方面，由于其成本控制不具备优势，而使得其同规格的产品价格要高过其他品牌一二百元，这无疑更削弱了它的竞争优势。”而据朱先生说，索尼显示器销售最差的时候，一个月才出货4台。
其实，对于其显示器市场的疲软，索尼也并非无动于衷，采取了不少补救措施。仅在一个多月前，索尼在中国市场发布了数款E系列和G系列的液晶新品。
但就记者了解，目前这几款新品的销量也没有明显的涨势。据索尼数码廊一位销售人员讲，“正所谓，冰冻三尺，非一日之寒。如今显示器市场的份额基本快被其他厂商瓜分完了，索尼在这时候发力，显然是起不到太大效果了;何况索尼推出的新品也并不具有其他厂商没有的优势。”
而针对索尼显示器将退出显示器市场的说法，其销售人员表示，只是从网上得知，10月1日后索尼将退出北美和日本市场，但并没有接到厂商的有关通知。但他表示，不管索尼是否会在短时间内退出中国的显示器市场，就其低迷的销售情况来看，在显示器市场，也只能作为掀不起风浪的补充品牌。
利润空间压缩 退市势在必行
如今关于索尼将退出显示器市场一事，网上有颇多传言，比较统一的一个说法是，索尼现计划从今年10月1日起停止其自有品牌液晶显示器在北美及日本的销售，其他国家及地区市场暂不受影响，待现有库存完全清空后，预计在2007年上半年正式完成退市。
且不论此说法来源何处，仅就索尼显示器业务的经营状况来看，传言并非空穴来风。
据IDC数据显示，2005年第二季度亚太市场日本液晶厂商的市场占有率只有1%~2%。日系厂商的市场占有率均不到1%，索尼仅为0.5%。从全球市场来看，2005年索尼液晶显示器销售量约307万台，占全球市场2.9%，也仅居第10位。2005年索尼液晶显示器在中国国内市场占有率约为4%。
另有数据显示，在2005年第四季度，索尼共销售85.7万台液晶显示器，其中北美市场销售量约为34.7万台，占据了其销售总量的4成，其次是日本本土。若索尼真的退出这两大支撑市场，坚守萧条的亚太市场更显得意义不大。
海龙一位显示器经销商说道，目前的显示器生产已经进入标准化阶段，产品的差异将进一步缩小，在趋同的产品市场竞争中，降价已成为很多厂商不得不作出的选择;而显示器的毛利润率接近3%~5%，利润空间的进一步缩小将使得一部分追求高利润的厂商退出完全竞争市场。
就索尼自身来看，它的定位就在于“是娱乐服务业不是制造业”，致力于将业务集中在影音、游戏等家庭娱乐业务，以及数码相机、个人电脑等移动业务两个领域。可以看出，液晶显示器本身就可以算作一个可以甩掉的边缘业务。
索尼一位代理商这样说道:“在索尼的众多产品线中，显示器领域可以说一直就没有如数码产品一样辉煌过，而且近来也越来越走向下坡路。我倒觉得索尼退出这一业务是明智的选择，所谓‘与其多挖井而不及泉，不如深挖一井’，或许等离子屏幕真能成为索尼再塑辉煌的希望所在。”
有消息称，日前索尼已与三星公司共同投资第八代液晶面板生产线。并有专业人士表示，如今像索尼这样的转型厂商会倾向于把重点业务放在液晶电视上，因为将来液晶电视更有利可图。
针对何时退出中国市场的疑问，索尼传媒公共关系部有关人员表示，2007年索尼液晶显示器不会退出中国市场。索尼方面的解释是，由于索尼美国公司和索尼中国公司相对独立，加之两者对液晶显示器市场操作模式不一样，因此不会影响索尼液晶显示器在中国的销售。
然而，销售市场不景气、利润率趋低、业务转型需要，再加上已经退出北美和日本本土市场，索尼显示器在中国的坚守还能维持多久呢? |
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狗仔卡
发表于 2006-9-1 08:39
变色卡
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