“随手拍”海尔：融入日本年轻人群的海尔

当地时间8月30日,日本网友さくら在“随手拍”海尔网站上传了一张名为“UNIDOL大赛上的海尔”的照片,照片中,人气爆满的比赛现场, 海尔新生活的logo为现场增添了一抹青春洋溢的蓝色。小编联系到さくら得知,她是东洋大学的一名学生,这张照片是她在UNIDOL比赛现场为闺蜜加油时拍摄的。

携手UNIDOL偶像女团,深度融入大学生用户

UNIDOL大赛是面向日本大学生的一年一度的女团评选活动,也是日本最火的大学生选秀活动,由全国观众在线投票选出最喜爱的冠军队。今年的活动吸引了来自日本70所高校的77个大学生女团参赛,さくら所在的东洋大学便是其中一员。

UNIDOL是大学生关注的重要年度事件,海尔日本连续3年一直关注大学生UNIDOL女团,比赛现场,海尔除了播放了预选赛的视频,回忆选手们一路走来的艰辛之外,还为获奖者提供了成套新生活家电等,把海尔新生活的青春活力传递给了日本年轻用户。

立足用户需求,海尔收获市场认可

除了携手UNODOL偶像女团,今年新生活期间海尔日本还在BIC门店轮播面向年轻人群的“恋爱家电”短片;8月在福冈市海滨公园沙滩上举行的“TRIANGLE’19”的户外摇滚音乐节上,海尔在休息区和救护室还为出演者和到场用户准备了小扇子和遮阳蓬,此外,他们还可以在海尔冷柜处领取冰块、冷饮,为酷暑夏末带来一丝清凉感......通过一系列互动体验,加深了海尔在日本年轻群体中的好感度。

海尔还立足年轻人需求推出“Urban Café”系列家电。如今,消费者越来越关注生活细节体验,针对这一痛点,海尔“Urban Café”系列家电外观多采用不锈钢银色和黑色的时尚设计,既美观、实用又能更好融入家居设计。据数据显示,2019年新生活海尔日本双品牌份额市场第一,新生活期间Café系列实现了翻倍增长。

在“人单合一”模式指导下,海尔立足用户需求,构建“智家云”,通过一系列品牌活动与用户深度交互渗透到年轻用户关注的各类圈层,在加深年轻群体对海尔全面认识的同时,也加速了海尔智慧场景生态在日本的落地。