谷歌&凯度BrandZ中国全球化品牌50强出炉，海尔居家电业第一

6月19日，谷歌Google携手凯度BrandZ发布《2025年中国全球化品牌50强》榜单。其中家电行业共4家企业上榜，海尔蝉联行业第一，并且已连续九年上榜。

这份榜单被称为“中国企业全球化风向标”，通过分析品牌有意义、差异化、活跃度这三项关键指标，能看出海尔在全球市场扎根用户、服务用户，品牌价值也在不断提升。

本土化创新，扎根本土只为用户

翻开海尔智家的全球化成绩单，一组数据尤为亮眼：海尔连续16年居全球大型家用电器品牌零售量第一，在欧洲、澳新、东南亚等地区，均实现品牌份额持续引领。

这背后，是海尔智家坚持“三位一体”本土化布局，用本土化创新赢得全球用户认可。在法国，海尔X11洗衣机比A级能耗还节能60%，洗完衣服还没异味；在巴基斯坦，海尔智家研发了能一次洗12件大袍子的洗衣机；在日本，研发500L超薄冰箱，能满足娇小女性轻松存取食材的需求……

这些精准捕捉本土需求创新的背后，离不开海尔智家的全球研发和制造布局。海尔智家累计在全球20多个国家和地区拥有20多个研发中心、35个工业园、163个制造中心和23万个销售网络，形成一张服务全球用户智慧生活的创新系统。

高端创牌，创造价值才能创造市场

纵观全球市场，一个品牌能够被选择和认可，最重要的是用户认同感。海尔智家在品牌高端化、科技AI化等领域持续深耕，成为其立体化引领的关键。

海尔智家的高端化不只是价格指数高，更是带来高品质的生活体验。像美国一款2899美元的海尔大滚筒洗衣机，虽然一度被担心市场接受度低，但因其洗烘一体、用时短、耗电低，半年追加订单就突破10万台。在英国、澳新市场，海尔智家高端产品的价格指数，也带动着品牌份额领先。

此外，面对消费者的AI需求，海尔智家提出“与AI同进化”的战略方向，全面拥抱AI，用AI产品解决生活难题。比如海尔聪明风空调，能感知人在哪，避免冷风直吹，还能风随人动；全球首台接入DeepSeek的海尔AI智慧保鲜冰箱，就像专业膳食营养师，能根据不同食材特点给出保鲜方案，还了解家人饮食习惯，能交流“吃什么、怎么做”。

虽然全球市场有很多不确定性，但中国企业的创新基因正拨开迷雾。而海尔智家高端创牌、本土化创新的做法，将给中国企业引领全球市场提供样板。