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海尔智家的对手到底是谁?

2021-4-19 14:55| 发布者: 家电版工

2021AWE于3月23日在上海召开,索尼、海尔智家、博西、惠而浦、三星等企业在此次展会上悉数亮相。

受疫情影响,2020至今的全球性展会几乎都转为线上或暂不举办,而家电、电子等行业也在疫情冲击后缓慢复苏。AWE此时召开有助于提振行业信心,也为企业两年来积淀的创新成果提供了一个展示的平台。

今年的AWE主题是“AWE新十年·智竞未来”,现场不仅有上万件家电产品的展示,也有智慧物联生活方案的展示。当行业都在展示家电产品的时候,海尔智家在展示智慧家庭场景,就格外引人注目。在参观完整个展区后,不禁让人产生疑问:展示场景的海尔智家,主要竞争对手是谁?

海尔智家的对手到底是谁?

从家电说起:做家电但不止于“家电企业”

作为家电及电子产品博览会,家电自然是AWE的重头戏。在今年参展的企业中,国内品牌有海尔智家、海信、华帝等品牌,海外品牌有戴森、博世、西门子、惠而浦、松下等。

中外品牌在此次发布会上发布了众多新品。其中,海信今年的重头戏仍然是电视产品,不仅发布了全色激光电视,还展出了卷曲屏激光电视。厨电品牌华帝展出智能元气套系厨电,包括聚拢吸烟机、智能烹饪灶、智能蒸烤一体机、干态抑菌洗碗机、零冷水瀑布浴热水器五件单品。

而松下则围绕健康、清洁主题,全面展示全品类电器,个护小家电如美容仪、吹风机、按摩仪等也出现在展会上。博西此次不仅展出了博世、西门子两大品牌,更是首次展出旗下高端品牌嘉格纳,而博世和西门子重点展出了冰箱、洗碗机、洗衣机等丰富产品。

与博西、松下、惠而浦等海外品牌仅一条走廊之隔的,是海尔智家。这条走廊隔开的不仅是品牌展区,也是品牌的不同发展路线。

在大众印象里,海尔智家的展区陈列应该是高端高质的产品、各式各样的品牌。但现场,我们却看不到如同其他品牌那样的“产品墙”,而是一个一居室的家庭生活空间,这里有11个智慧场景、涉及2个核心品牌,147个家电及生态产品。

以现场的三翼鸟厨房为例,这里的主角不是烟灶、冰箱等智慧产品,而是关于饮食的智慧场景体验。比如冰箱能依据体脂秤的健康数据为用户量身定制饮食规划、溯源食材;冰箱还能提醒你牛排快要过期,给你推荐相应食谱,还能联动烤箱自动烹饪,而这种智慧厨房只需7天6步就能装进用户家中。

除此之外,还有能自动控制空气温湿度、洁净度,呵护睡眠的智慧卧室,以及洗衣机会自动识别衣物选择模式,并提醒你“今天预计有雨,建议室内晾晒”的智慧阳台等各种家庭场景。

海尔智家的对手到底是谁?

由此可见,在今年AWE上的海尔智家已不再简单的做家电,而是将家电产品深度融入到场景生态中,这也让他与传统的家电品牌形成了区隔壁垒,不论是聚焦点、发力点都已不在同一水平线上。


探索“无人区”:布局场景生态进入收获期

你是否感觉海尔智家正在“偏航”?他不再是传统家电品牌,而是径直走上了场景品牌、生态品牌的转型路径。那现如今,他的竞争对手到底是谁?

让我们将视角转向行业。目前,国内智能家居巨头云集,布局的重心也各有不同。但不论是做硬件的、做成套的亦或是做平台技术等等,都有一个自己的小圈子,也都有着同行的对手。

例如,小米和美的都是以硬件的布局为核心。小米以硬件生态链为基础,目前已拥有两千多种硬件产品。在2020年的小米十周年庆典上,小米公开其IoT平台连接设备数已经达到2.52亿台,进入超过5500万个家庭;美的本身就有硬件制造基因,其小家电优势尤其明显,目前也正在扩大与华为、阿里等平台型企业的合作,发挥自己硬件产品丰富的优势。

再比如阿里、百度、华为等科技巨头,基本不涉及基础的硬件制造,而是以自身技术或平台为行业赋能,做的是平台型布局。华为推出了智慧化家庭基础设施建设方案“华为全屋智能ALL IN ONE”解决方案,持续扩大接入数量;阿里和百度在人工智能技术方面有着很高的造诣,目前正专心为行业企业提供软件技术支持。

但唯独海尔智家是“孤身一人”,围绕着用户衣食住娱生活构建开放“场景生态”,行业里再也找不出第二家相似的企业。海尔智家的布局没有经验可循,纯靠摸索,付出的精力和面临的风险自然更大。但好在海尔智家有时间,因为他早在2006年就已布局智能家居,比行业早了将近10年。也正因此,海尔智家能够提前布局技术、平台,也才让他有足够的底气孤身进入场景品牌和生态品牌的“无人区”。

有付出必有回报。目前,其场景生态布局已进入收获期,海尔智家也拥有了其他企业所不具备的“神奇”。

比如现场,在食联网的赋能下,智慧厨房场景能让“菜鸟”秒变大厨,只用三步简单操作,用户就能烤制出一道正宗的北京烤鸭。因为食联网打通了厨师、菜谱、物流等关键资源,用户可以用手机或智慧冰箱下单鸭胚,然后经由冷链物流送到家中,再通过扫码溯源了解食材的信息。当用户将鸭胚放到烤箱中,只需一键烹饪,就能吃到正宗北京烤鸭店的招牌菜,保障食物的地道口感。

海尔智家的对手到底是谁?

你说海尔智家的对手变成了厨师、餐厅或是快捷食品商?对,但又不完全对。因为食联网接入的生态资源方,与其说他们是竞争对手,其实更是合作伙伴。不光食联网,包括衣联网、空气圈在内,海尔智家开放场景生态内已经有涵盖各行各业的近万家生态资源方,也皆是如此。


“没有成功的企业,只有时代的企业”,海尔智家是这么说的,也是这么做的。时代在变、用户需求也在变,其实海尔智家这么多年来不断创新、不断颠覆、不断超越的,一直都是自己。


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