中怡康左延鹊：谁是洗衣机市场增长动力？

　　近日，由中国家用电器研究院测试技术研究所、智慧家庭研究中心共同举办，智享乐居承办的第六届全国洗衣机行业年会在北京举办，此次年会上还公布了2015年洗衣机产品的A+认证。权威家电市场研究机构北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊受邀出席此次会议，并带来了《2015年洗衣机市场分析》报告，受到在场嘉宾及观众的高度关注与认可。

　　左延鹊表示，伴随着我国经济新常态的到来，国内家电市场同样进入了整体缓慢增长、内部剧烈震荡的新常态时期。2015年在国家稳定楼市，央行降准、降息，互联网+行动规划，一带一路等一系列利好政策的推动下，前三季度家电市场增长略有回暖，中怡康推总数据显示，前三季度整体家电市场规模11454亿元，同比增长5.0%，然而白电市场依旧低迷，其中冰箱、空调市场仍承“负”前行，洗衣机零售额同比增长5.5%，领跑大家电市场。

　　洗衣机市场内部剧烈震荡主要在价格、产品类型、内在技术、市场细分等方面有所体现。前三季度洗衣机市场价格竞争开始加剧，据中怡康线下监测数据显示，前三季度，洗衣机市场均价同比提升4.6%，变频波轮均价提升4.8%，带动整体均价提升，定频波轮、定频滚筒、变频滚筒等产品市场均价均呈下滑趋势;滚筒洗衣机市场份额持续提升，零售额份额由2012年的46.6%提升至2015年1-9月的58.8%，提升了12.2个百分点，大容积+变频推动洗衣机市场高端化趋势发展;免清洗、自动投放、多样化等内在技术创新也为洗衣机市场发展注入新的活力;洗衣机市场的差异化竞争还体现在对细分市场的把控，儿童市场、女性市场、超薄、斜式、智能化、挂壁等都是目前洗衣机企业差异化运营的新亮点。

　　此外，洗衣机线上结构较稳定，低端有增量，高端在改善。左延鹊表示，回归产品本源才是市场发展不变的规则，洗衣机行业研发更应当提倡匠心精神，量变的沉淀，最终必将是质变。中怡康预计，2015年洗衣机市场零售额将达到616亿元，同比增长6.1%。