国产彩电出口走强 韩系品牌全球份额缩水

[中国家电网]失之东隅，收之桑榆。虽然我国彩电企业在国内市场经历销量滑坡的阵痛，但是在海外市场却保持了高歌猛进的增长势头。

　　根据海关总署昨天发布的数据，2014年1—11月我国彩电出口总量为6886万台，较去年同期增长27.8%;出口总额125.8亿美元，同比增长25.5%。

　　随着国内市场消费刺激政策相继退出、房地产市场调整的影响不断放大，我国彩电企业在内销市场持续低迷。据此，我国彩电企业均把拓展海外市场看作未来的重要增长点。

　　创维集团总裁杨东文指出，随着国内彩电市场增速放缓，海外将成为未来创维彩电最大的增量市场。

　　TCL集团董事长李东生在接受媒体采访时也明确表示，将把加快国际化作为未来三年一个重要的战略，“明年TCL海外业务会超过50%，我们国际化战略会重点加强新兴市场的开发。”

　　根据TCL昨天发布的主要产品销售数据，11月TCL多媒体液晶电视在海外市场的销量为56.1万台，占TCL集团当月液晶电视销量的40.6%。而在今年的7月、9月和10月，TCL液晶电视在海外的销量要大幅超过内销量。

　　我国彩电企业对海外市场的精耕细作，得到的是国产品牌全球市场份额的提升。根据市场调研公司DisplaySearch发布的数据显示，三季度我国彩电企业在全球的市场占比较二季度有不同程度上涨：海信上涨了1.4%，TCL增长了0.9%。

　　由于国产彩电企业在海外市场的一路高歌猛进，韩资品牌三星与LG在全球平板电视市场的份额出现缩水：全球彩电行业的排头兵三星电子三季度的全球占比为25.5%，较二季度下降6.3%;排名第二的LG电子，其三季度全球彩电市场份额为16.5%，环比下滑2个百分点。

　　不过，外国媒体把我国彩电企业份额的上升更多的归因于国产品牌采取的低价策略。与此同时，业内人士也认为，国产彩电出口额增速低于出口量，表明我国彩电企业出口产品整体上还是以中低端为主。

　　值得注意的是，韩资品牌虽然整体份额出现回落，但在高端市场却仍然占据上风，尤其是在大尺寸平板和OLED电视方面，还具有很强的话语权。DisplaySearch数据显示，在超高清电视市场，三星的市场占比达到了50.3%，而LG为17.5%。

　　对此，业内专家表示，国产品牌应该以技术研发投入和优异的产品品质来驱动外销增长，并且要加快占领高端市场。