互联网冲击老牌彩电企业创维如何脱胎换骨

先来看看创维的周遭环境。

　　奥维咨询的数据显示，2014年国内彩电市场的销量大约是4500万台，较2013年(4779万台)下滑5.6%;该机构预测，2015年中国彩电销量4429万台，同比下滑1.8%。

　　基于此，创维的同行们正在经历业绩下滑的煎熬：2014年上半年，TCL多媒体净利润比去年同期下滑33.5%至1.69亿港元;四川长虹归属净利润为-1.81亿元人民币，同比减少179.73%;海信电器归属净利润6.13亿元人民币，同比下降24.37%;康佳虽实现归属净利润同比增长11.87%，但其彩电收入和利润均在下降。

　　再看创维自己。

　　11月24日，创维数码发布截至2014年9月30日的2014年中期业绩，营业额184.78亿港元，比2013年减少7.7%;毛利36.12亿港元，较2013年同期减少5.8%。

　　这在创维发展史上实属罕见。

　　创维集团总裁杨东文“为此而烦恼”，但其意识到这是中国彩电业必须面对和适应的“新常态”。

　　更让杨东文忧虑的是创维数码在香港遭受投资者的冷淡，市盈率低下。

　　“香港市场大部分都是这样，把制造业作为一个传统产业看待，他们认为创维还是一个制造企业。”

　　然而创维业绩数字所体现的，确实只是个“制造企业”。

　　创维上半年财报显示，在近185亿港元收入中，彩电业务仍是大头，占比高达72.7%?穴国内及出口?雪;其次是数字机顶盒，占比有12.3%;白电产品由去年的5.6%上升到7.2%，液晶模组由去年的2.5%下降至1.9%。

　　彩电业务下滑，机顶盒业务企稳，白电急需投资。这是创维旗下三块业务的现状。

　　未来，创维如何打磨旗下三块业务?如何淡化制造业的印记，借助互联网实现“脱胎换骨”?

　　杨东文在日前举办的中报业绩说明会上提出了“三化”——“未来3—5年，创维最重要的事情就是这三件事：国际化、相关多元化、智慧家庭智能化的转型。”

　　然而，业内却从创维成功分拆在A股上市的创维数字读出了创维幕后战略布局。

　　资本平台“创维数字”，连接中枢机顶盒

　　业内将创维借壳华润锦华上市的创维数字解读为，创维由此“获取了中国国内新的资本平台”。目前，创维数字总市值与创维数码相当，将近百亿元。“为创维集团的并购、投资战略提供了充足的弹药粮草。”有媒体评论。

　　回顾创维借壳华润锦华，一波三折，但总算是如愿以偿。至此，创维旗下拥有两个上市公司——A股创维数字、H股创维数码。

　　今年6月份，创维数码以1元收购厦华电子(600870,股吧)南非公司100%股权，以3000万元受让厦华电子南非公司的全部债权。创维数码称，看中的是厦华南非子公司的渠道。

　　杨东文所言露出端倪：“未来十年，应该是中国资本市场发展的黄金十年，被重组的股票会越来越多，我希望创维也是其中参与的一分子。”

　　未来，创维两家上市公司作为资本平台分工明确：创维数字或将通过资本运作整合机顶盒产业链上下游;创维数码则聚焦于做大黑白电业务。

　　创维数字自我描述为“创维旗下以研发、生产、销售数字电视系列机顶盒终端产品和前端设备为主的高新技术企业”。

　　创维于1997年开始从事数字电视机顶盒的研发，目前已成为国内第一、全球第三的数字电视机顶盒供应与服务商。

　　据中国经济时报了解，目前创维数字继续在研发的互联网项目有：移动互联网应用商店信息挖掘及数据分析系统;互联网电视数字内容和应用交易平台;基于混合云的一站式游戏开发支撑服务平台;基于IPV6的全媒体智能终端及服务系统产业化等项目。

　　创维数字通过机顶盒这个产品，延展到其上下产业链，将创维从纯粹硬件生产商变身为“产品+内容+服务”综合服务商。

　　改变创维的身份之外，机顶盒也将成为创维串联黑白电业务，从而构建智能家居生态链的关键中枢。

　　在杨东文看来，机顶盒将作为智能家居的核心处理器，链接众多智能终端的设备，包括电视机、手机、PAD、冰箱、洗衣机等。

　　未来，创维数字双向作战：一是拓展终端覆盖量——该终端不仅仅是机顶盒，也可能是智能家居的设备;二是进行云端的运营、服务，或是内容合作。

　　由此看来，作为资本平台的创维数字，作为连接黑白电的机顶盒，在创维未来“脱胎换骨”中至为关键。

　　冰洗空齐跃进

　　2011年，创维启动白电计划，进军冰箱、洗衣机，并提出2015年集团做到500亿港元。

　　杨东文日前坦承，目前彩电基本达到了预期目标，新兴产业机顶盒也初步达到了预期，但白电业务“速度慢了”。到2014年中期，创维白电业务营收仅有13.23亿港元。

　　2014年年中，创维加码白电业务布局，成立了空调公司，筹备进入家用空调领域，冰洗空齐跃进。

　　11月18日，创维南京白电工业园落成，占地300亩、总建筑面积20万平方米、投资10亿元。正式投产后，可实现年产冰箱300万台、洗衣机200万台、冰柜50万台、空气净化器50万台，总计600万台的产能。

　　针对外界质疑创维现如今做白电、做空调“太晚了”，杨东文反而认为目前洗衣机、空调在国际市场上都是一个增长市场，同时赶上白电产品从功能化产品正式转向了智能化产品的一个时机，“我们做智能电视机已经那么多年了，刚好是一个机会点。再者，我们发现黑电和白电物流、售后、配送等都是可以共享的，所以还是有机会的。”

　　在这个时间点介入白电，创维落脚点是智慧家庭，其同行长虹、TCL此前皆发布了智慧家庭概念，并致力于打通旗下黑白电。杨东文透露，创维内部已经成立了一个实验室，目前自有的产品都已经实现了互联互通。

　　杨东文说，“我想接下来的时间，我们还是会把重点放在增量比较大的产业上，就是白电方面。”

　　值得关注的是，创维表示，其空调业务初始主要面向海外市场。

　　“无论是OEM还是自有品牌，供应链是非常重要的，因为每个国家的关税都不一样，所以这一块我们要布局。”创维方面表示，未来将着力通过收购或是参股的方式解决海外的供应链问题。

　　据了解，为了解决东南亚的供应链问题，创维已在泰国建立协助厂。

　　创维数码彩电事业部总经理刘棠枝表示，未来创维计划在东欧布局供应链的代工厂。“希望我们数字公司用三年时间出口做到1000万台，赶超我们国内彩电的销售业务。”刘棠枝说。

　　创维2014年大事记

　　1月8日，创维集团与华为消费者BG在CES展上宣布， 双方将进行全方位战略合作，在云业务、视频通话、多屏互动、渠道及服务、市场推广、品牌建设等方面形成全方位合作关系。

　　2月，创维在彩电业首家推出平板电视“45分钟高端体验式服务标准”。

　　3月，创维集团内通过国家高新技术企业认定的产业公司达13家。

　　3月，创维成为2014年恒大官方合作伙伴。

　　4月21日，创维在2014新财年领先发布量产OLED电视。

　　6月，创维在新疆开展多场公益助学捐赠活动。

　　7月，“深圳三网融合电视应用工程实验室”在创维建成。

　　7月，创维独家冠名爱奇艺《大魔术师》网络平台独播。

　　8月26日，创维在北京推出新一代“GLED”系列4K超高清电视。采用4色4K+技术，配备首款具备中国自主知识产权的智能电视处理器，内置游戏《未来英雄》，并搭载酷开系统，是LED的巅峰之作。

　　9月，创维工业设计研究院下设的创新设计中心，获得红点设计机构全球排名第七的殊荣。2012年，排名第十;2013年，排名第八。

　　9月，创维-RGB电子有限公司获得“2014年度中国工业设计十佳创新型企业”荣誉称号。

　　10月13日，创维旗下互联网彩电品牌酷开联合华为手机互联网品牌荣耀在京发布搭载华为海思四核芯片的酷开荣耀A55电视，并将电视的使用与手机相融合，打造全新智慧屏幕。

　　11月11日，香港创维数码HK 00751通过重大资产重组分拆旗下机顶盒业务，借壳华润锦华SZ000810于深圳主板A股上市，并更名为“创维数字”。

　　11月11日，创维、酷开天猫官方旗舰店总销售额达到了1.727亿元，占总体电视销售额的15.7%，成为销售冠军。当天，创维、酷开整个线上渠道总销量11万台，销售额突破3亿元。

　　11月18日，创维电器?穴南京?雪工业园落成典礼在南京溧水举行，新落成的创维电器(南京)工业园占地300亩、总建筑面积20万平方米、投资10亿元，总计600万台的产能。