彩电市场难抵颓势 企业布局高端屏显求突围

        相比2013年刚刚兴起时的“一枝独秀”，4K电视如今面对着更为复杂的竞争环境。从厂商都有布局的曲面电视，到至今饱受争议的OLED电视，再到近期不少厂商开始押宝的激光电视，彩电市场呈现出多种显示技术并存、产品品类多元化发展的态势。如果说曲面、无屏电视改变的是彩电屏体的外观和形状，那么OLED和激光技术的出现则真正在显示领域掀起新一轮变革浪潮。

        基于OLED电视屏幕纤薄可弯曲、无需背光源自发光、无限对比度、可视角度大、广色域等优势，业内一直有“OLED电视是液晶电视未来”的说法。目前，依赖LG Display自主研发的OLED面板，国内市场形成以LG为首，创维、康佳、长虹等国内彩电品牌跟进的OLED电视发展格局。伴随技术的成熟和良品率的提升，OLED电视将逐步实现面板量产和尺寸多元化，价格也会有较大的放量空间。

        而另一新型显示激光电视的出现，在价格和屏幕尺寸的灵活度方面则表现出一定的优势。作为新型显示技术被纳入《国家“十二五”科学和技术发展规划》的ALPD激光显示，虽出现于液晶和OLED之后，但其所具备的屏幕不刺眼、画质更清晰、同尺寸价格更低、电视更节能、使用寿命长等优势，同样表现出强大的生命力。继光峰华影与LG于2013年联合推出Fabulus炫幕百寸激光电视后，今年，视美乐激光客厅影院（Laser Cinema）、长虹CHiQ激光电视Q1M也相继发布，第三季度海信也将推出自有激光影院产品，加入激光电视的推广阵营。

        中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，目前，各类新型显示技术的发展都处于探索期，哪种显示技术将引领彩电终端产品彻底更新换代还有待观望。但可以肯定的是，中国彩电制造企业拉动市场销量的一个重要突破口，就是通过在高端屏显技术领域“博上位”，来降低生产成本，扩大价格放量空间。所以，未来国内特别是大陆面板厂商还需在高端显示技术领域抢占更多话语权。