彩电市场难抵颓势 企业布局高端屏显求突围

        2014年，彩电业迎来了4K电视的加速普及，在上半年整体市场呈现销售量和销售额双双下滑的情况下，4K电视增势强劲。粗略估算，2014上半年4K超高清销量达到300万台，乐观预计2014全年4K超高清电视销量在800万台。特别是今年巴西世界杯实现4K传输方式直播包括决赛在内的赛事，更令4K电视产品成为消费市场关注的焦点。

        4K电视产业发展至今，随着屏体显示技术发展日臻成熟，消费者的心理需求价格逐步提升、产品消费价格逐渐下行，超高清电视的关注度占比持续保持较高增长。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示：目前，市面上的4K超高清电视已有超过18个品牌、55个系列、115款产品在售。

        2014上半年以来，中外主流彩电制造厂商集体发力4K电视市场，并结合自身产品特点纷纷加大对超高清显示技术的创新。外资品牌，如三星曲面超高清电视HU9800采用的UHD upscaling画质增强技术和超高清臻彩技术；LG的Tru-Ultra HD引擎；索尼X9500B的特丽魅彩技术和4K迅锐图像处理引擎PRO；夏普的2K-4K高画质转换引擎、松下的丽可彩6色优化引擎等等。

        国产品牌，如采用多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术的海信ULED超高清电视具备2K转4K关联补偿技术的TCL“运动4K”电视；创维的“八核”4色4K电视；搭载“易平台”的康佳4K电视、独有四大“看点”和4K晶显引擎、4K晶彩色域、4K极速光控的长虹CHiQ电视等等。就连互联网和IT企业推出的2014年电视新品，如小米电视2、联想S9等也将4K超高清显示技术作为推广重点。

        此外，中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，基于电视独有的直播功能优势，要想达到真正意义上的4K效果，还需要4K片源拍摄及采编、4K信号传输、4K内容的全产业链配合。但现阶段我国还没有4K电视频道，碟片的清晰度大部分也只能达到全高清水平，加上网络带宽的制约，使得4K产业链上游的技术突破成为4K电视深入普及的关键。

        目前，索尼已经在4K直播、4K影视拍摄等4K产业生态建设方面取得显著成绩。中国视频内容供应商优朋普乐则在近期发布了五款互联网电视新品UI，其互联网电视服务平台在年内将有200部4K电影与观众见面。而爱奇艺、欢网等互联网企业也积极丰实高清、超高清片源的储备或推动内容全方位整合优化，以期让用户享受到更极致的视听体验。