彩电市场难抵颓势 企业布局高端屏显求突围

        2014年7月2日，由中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）共同主办的“2014年（第十届）中国数字电视产业发展大会”在京举行。大会发布了《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》和《第二批4K超高清电视产品整体性能检测报告》两大权威报告，围绕2014上半年中国彩电消费市场4K、OLED、激光电视等高端显示技术的发展展开讨论。中国电子商会、中国电子技术标准化研究院还携手苏宁云商、以及主流彩电制造企业在北京共同启动“炫动·色彩4K电视节”线下推广活动。

        尽管2014年的彩电圈到处迸发着生机，但终究难抵当前彩电市场整体需求饱和、销量下滑的大势。据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》（以下简称《报告》）数据显示，2014上半年国内平板电视需求收紧，估算销售规模只有2000多万台，比2013年同期下降15.3%。大部分彩电制造企业没有完成销量预期,出现亏损现象。 

        中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，导致现阶段彩电市场下滑的原因有很多，包括市场产量趋于饱和、房地产市场的低位运行，后政策时代的透支效应，外销出货提升，低成本的电商渠道以及电视智能化带来的经营收入模式的改变等因素。未来一段时期内，这种下滑趋势或将持续，下半年国内彩电业应努力革新产品与服务，提升自身的运营能力和盈利水平。