万人大厂倒闭解散，国货该如何打造产品特色？

天逸音响

前阵子，一则新闻震惊行业，成立38年的新安电器（深圳）公司，在经历了全球疫情影响与经营情况的进一步恶化，决定提前解散。新安电器多以代工为主，且主要出口海外市场。在高峰时期，新安电器的员工超过1.7万人。

在市场竞争更加激烈，行业加速洗牌的背景下，类似这样的知名大厂倒闭事件并非个例，仅仅是2023年上半年，就传出不少工厂经营受挫的消息。

内忧外患的老牌家电企业

新安电器主营小家电代工业务，曾代工生产飞利浦咖啡机等知名品牌产品；下属于港资企业新玛德集团，产品多出口于海外市场。

这几年倒闭的企业都与疫情脱不了关系，加之全球经济萎靡，订单减少，使得众多依靠出口的企业盈利缩水，这也是新安电器倒闭的主要原因。

此外，人力成本也是一大外因，早期因国内人力成本较低，成本优势迅速占领全球市场；但随着人力成本急剧上升，竞争力不如以往，很多国外品牌选择将产品制造转移至东南亚国家。2019年，新安电器的母公司新玛德在印度尼西亚设立了首个海外工厂，随后，新安电器的部分订单也被转移至这家人力等成本相对更低的工厂。

在订单减少背后，新安电器暴露出的内部问题更是不容忽视。

为了挽救危机，新安电器也做出过补救措施，首先是从出口转向“外贸+内销”，并抓住疫情间崛起的“懒人经济”，在小家电市场狠赚一波。但随着热度回落，企业营收自然减少，这就考验自身企业经营和资金流了。新安电器保留着传统港资企业的管理体系，面对订单量下滑与经营管理费用过重的两大问题，亏损更加严峻。

产品创新和研发等方面的不足更是不容忽视。简单的代工模式替代性强，等同于命脉都把握在别人手里。想要发展得长久，就要利用代工的优势汲取技术进行产业升级革新，再进一步发展自己的自有品牌。

国产品牌怎么讲好新故事？

老牌大厂说倒就倒，值得给同行与相关领域的企业敲响警钟。

随着国产品牌在海外的影响力日益扩大，很多原本以ODM、OEM模式为主的厂商开始重视品牌建设，通过建立自主品牌或收购国外品牌来提高影响力。

另一方面，以自主研发技术立足于市场的企业尽显优势。不少国产厂商十年如一日地注重品质，坚持创新研发新技术，在大浪淘沙之中稳立潮头，修炼出一身深厚的内功。

同样身处浪潮的国产音响

反观竞争同样激烈的国内音响市场，在上世纪80-90年代，当时炙手可热的音响热催生无数音响厂家，其中不乏钟神、惠威、爱浪、CAV等许多发烧友耳熟能详的国产品牌。

随着环境和用户需求的变化，市场对音响厂商更加严苛，无数红极一时的厂家被浪潮冲散，往后的经济危机再次淘汰一批音响企业，剩下的都是经得住时间与市场考验的优秀企业，他们之中哪个不是凭借真本事？

这些年来，天逸凭借精准狠辣的战略眼光，狠抓产品质量，吸收国内外先进研发技术，并凭借OEM/ODM业务积累了过硬的技术和生产工艺，通过反哺自身，研发出更多经典产品。产品遍及Hi-Fi、AV影院、卡拉OK、专业工程等多个细分领域，不断完善自我，全面满足用户不同需求。

天逸更是在2015年正式提出“影K一体化”概念，陆续推出并完善全景声影K一体平台建设，为用户提供集影院、听歌、卡拉OK于一体的多样化家庭娱乐体验，更为影音娱乐行业发展提供了明确的方向！

企业的发展，永远是螺旋式的上升，而不是线性的固定上升。面对后疫情时代的巨变，我们仍应在市场发展的浪潮中保持创新活力，找准前行的方向。国产音响历经30年磨砺捶打，早已将品质刻进DNA，将创新与服务当作信条。

小白领

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集接买外货。买国货就是资敌。

普兰

新安集团解散是我国电子加工行业巨大悲哀。作为天逸AV功放的用户祝愿天逸能不断创新，坚守HIFI这一市场日益萎缩的电子阵地。

南极冰

大浪淘沙，不进则退。愿国内品牌像天逸一样不断创新，坚守影音市场的阵地

宁浦樵者

连日本当年著名的的山水、安桥这些上市公司都陆续倒闭，你说为什么？

宁浦樵者

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健伍、先锋、爱华……这些牌子当年也是如日中天，现在，还有谁知道它在哪里？

yeeypc

宁浦樵者 发表于 2023-9-20 11:04
连日本当年著名的的山水、安桥这些上市公司都陆续倒闭，你说为什么？

索尼有二年就差最后一口气。。。

宁浦樵者

yeeypc 发表于 2023-9-20 11:14
索尼有二年就差最后一口气。。。

索尼还是巨无霸，各种产权太多，武器库兵器无数，音响只是当年的一种兵器，是它的子公司。属于那种百足之虫死而不僵的。

yeeypc

宁浦樵者 发表于 2023-9-20 11:19
索尼还是巨无霸，各种产权太多，武器库兵器无数，音响只是当年的一种兵器，是它的子公司。属于那种百足之 ...

整个集团连亏几年，差点就挂了。

基本就靠PS撑过来的。

黄土

SONY 还是不错的。。。最近在琢磨他家的PS5。。。便宜又大碗。。。不过，买回来吃灰的可能挺大。。。

宁浦樵者

yeeypc 发表于 2023-9-20 11:24
整个集团连亏几年，差点就挂了。

基本就靠PS撑过来的。

不是吧？近年没关注，这么惨？

印象中索尼的产品形式非常丰富，电视机、手机、电脑、相机、唱片业等等五花八门，音响只是它的一小部分。岂是某个单打独斗的音响品牌能够比拟的？想不到，连航母般的索尼今天也出现连年亏损的境地。真是世事无常！

笔想说

在亚平带领的这几年中小（更大）企业都应声倒下.搞经济不是平的强项（搞正字搞抖争才是他拿手好戏.）.但对外朋友国家则肥到流油.不知何解？难度是荷兰杀手？

ccuser

就是没活儿了。不给你单子，企业也只能倒。外贸加工企业特别明显，活源集体走了，立马就黄。欧美这帮玩意，真的一点情面也不讲。

人力成本高。一万一平米的低档住宅，生活成本怎么能不高？工人可以买不起房，但是也得吃得起租得起啊，工资太低了工人怎么活？

capital2051

江山代有才人出，各领风骚数百年。人事有代谢，往来成古今。旧的不去新的不来。

澳門客

宁浦樵者 发表于 2023-9-20 11:19
索尼还是巨无霸，各种产权太多，武器库兵器无数，音响只是当年的一种兵器，是它的子公司。属于那种百足之 ...

SONY最能生錢的產品早就無了幾年，己完全被記憶体取代，SONY這幾年也就靠早年投資所得維持。