你敢信吗？55寸电视到手价逼近千元，为何有品牌“杀价”如此狠？

王涛

你敢相信吗？55寸荣耀智慧屏只要1299元、酷开旗下50寸电视跌破千元，来到了999元，这就是今年618彩电市场“疯狂价格战”带来的结果。

据悉，进入6月份之后，多个彩电品牌纷纷针对618大促祭出史上最低价，以此来冲量。而在这一波“低价”冲量运动战中，不是某个品牌在“单干”，而是一群品牌都在“参与”，且在降价动作上更是“无止境”在搏杀。

一位行业人士表示，过往一说到“低价”电视业界第一想到会是小米（Redmi），但今年618期间彩电市场打低价牌最为“凶猛”却另有其人。

比如说，这一次荣耀智慧屏率先把55寸智慧屏新品X2的价格拉入1299元，接近千元边界，更是打破改尺寸历史最低价。要知道，目前多数主流品牌的55寸电视定价都在1999元左右，而荣耀这一次直接把该尺寸的价格下压至1299元，降价幅度高达20%以上。足以显示出，荣耀在今年618为了智慧屏冲量下了“狠手”。

与此同时，创维旗下的子品牌酷开也同样在50寸这个尺寸段“下狠手”。一举将一款50寸电视 50J3直接“下探”到手价999元。一举成为首个将50寸电视杀入千元以内的“带头先锋”。

千元上下，这个两年前多数品牌32寸小尺寸电视的价格，现在竟然可以买到50~55寸大电视，这不得不让人感叹智能电视的“廉价性”。

对于荣耀、酷开等品牌“激进”把55寸等市面上出货量最大尺寸的价格杀向“千元边界”。行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆说道：这是没有办法的办法。

其一，面对国内彩电市场高度饱和、存量竞争以及市场严重萎靡的情况下，荣耀、酷开等目前在市面上的行业地位“还处于TOP10之外”，可以说处于非主流地位。因此，在市场整体萎靡不振情况下，要想在市场端有所“建树”维持存在感，或者获得少许增量，唯有比别人的价格更低，才有可能吸引一定的“流量和注意力”。

其二：与之同时，包括Vidaa、华为、Redmi、OPPO、雷鸟等一批互联网电视品牌在今年上半年不但在新品上动作连连，更是在价格上相当的“激进”。因此，面对“友商”们在智能电视产品线上不断发“大招”，荣耀和酷开要想能和这些“玩家”们一起“把玩”，在产品性能上有打不出太大的差异牌，就必须要有一些价格上的“大动作”：“低价”这张牌可能是短期内效果最为明显的一个“出圈招术”。

其三：上游液晶面板价格持续走低，也给了荣耀、酷开等品牌更多的“底气”去“拼价”。自去年三季度周期反转以来，多种尺寸的液晶电视面板价格跌幅超过50%。集邦咨询（TrendForce）日前公布了6月上旬的面板报价，电视、液晶显示器和笔记本电脑显示面板价格持续下跌，其中以小尺寸电视面板跌幅最大。而已经降至历史低点的面板价格还有可能继续下探。TrendForce称，目前电视面板各尺寸应已跌破现金成本，预估6月份电视面板价将继续下跌。

液晶面板的成本差不多占据一台液晶电视一半以上、越是大尺寸电视面板成本的占比也越高，上游面板价格不断“探底”也在一定程度上刺激更多的品牌去在终端产品、较大尺寸上去“杀价”

后记：面对彩电市场端的“萎靡”、自身品牌行业标签不够明显，荣耀和酷开等品牌除了用价格去刺激消费者敏感神经，好像没有其他办法，这是无奈之举，也是行业“逆势周期”的必然之举。但是，这并不是品牌长期生存所能依仗的法宝：低价之下，产品依然需要性能竞争、品质竞争、品牌竞争，后者更是企业长期生存的保障。价格大杀之下，也在考验这些品牌们的综合竞争力构建能力。

CQBS小丑鱼

不卖这么低，怎么抑制住电视下滑的趋势，现在很多一部分人只是想要个能打开能看的电视，画质什么无所谓，而且现在三大视频网站的会员和手机又不通用。更让传统的电视放到一边了。