电视新品聚焦大屏、8K、智能化 家电更新消费获政策引导

最近，多家电视品牌相继推出新款产品，从这些新产品的特点来看，大屏、8K、智能化成为当前电视产品的发展趋势。在发改委等七部门近日印发的《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》中，“周年庆”、“购物节”、以旧换新等家电优惠活动得到鼓励。

电视新品呈大屏化趋势

据奥维云网(AVC)周度检测数据，2020年第一季度，51至60英寸区间上新60款产品，占新品总数32.15%，对比同期上涨2.2%;61至70英寸区间上新46款产品，占新品总数24.6%，对比同期上涨8.1%;71英寸以上产品占比约为16.1%。而50英寸以下区间上新51款，虽然份额占比目前仍最大，为27.3%，但同比下降14.9%，渐成萎缩态势。

奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆表示，第一季度电视零售市场平均尺寸达到50.3英寸，首次在第一季度突破50英寸。有分析指出，供应的支撑和较高的利润是大尺寸电视“走红”的主要原因，此外，市场对65英寸及以上机型的接受度不断走高，也让厂商们更有信心推广大尺寸产品。有业内预测，随着技术的不断成熟和成本的降低，大尺寸将成为市场的主旋律，65英寸或将取代55英寸成为电视市场新基准。对于厂商而言，高端电视将向更大尺寸升级，也将带来更多利润空间。

此外，电视的大屏化趋势还体现在屏占比的不断提高。众所周知，屏占比越高，越能给观众带来“身临其境”的视觉体验，因此，高屏占比几乎成为高端电视的“标配”。据介绍，三星推出的2020年QLED 8K电视几乎去除了显示器周围的大部分边框，打造接近99％的屏幕机身比的“超感全视屏(Infinity?Screen)”，是当前市场上屏幕占比最大的产品之一。三星电子映像显示事业部的Jang-ho Kim称，“为实现沉浸式体验，我们将屏幕外边框和屏幕黑色矩阵减小到了几乎不可察觉的程度，整体机身厚度仅15毫米”

8K电视成为行业风口 体验与价格有待突破

从近期各大电视厂商发布新品的情况来看，8K电视的占比都有所上升，索尼、三星、夏普、海信、创维、TCL、康佳、长虹等都已经布局8K电视市场，相信随着5G商用进程加速推进，8K电视的竞争将越来趋于白热化。然而与厂商布局的热情相比，8K电视的销量却并不“热”。据奥维云网数据显示，2019年，国内8K电视均价达到4.7万元，其零售量不足1万台，占比接近0.1%。有行业人士分析认为价格昂贵是主要原因，尤其是受疫情影响，消费者购买力下降，延迟更换电视的意愿上升，价格将更大程度上影响8K电视的销售。

值得关注的是，发改委等七部门在5月15日印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，其中提出充分发挥市场机制作用，鼓励家电生产、销售企业及电商平台等，通过举办“周年庆”“购物节”等活动以及家电更新优惠等方式，开展覆盖城乡的家电以旧换新等更新消费活动。这一政策或将在未来对8K电视的销售起到促进作用。

此外，从观影体验上来看，如何让非8K画质标准的内容达到当前的超高清标准是8K电视技术创新的重点之一。比如，三星2020年QLED 8K电视的AI影像增强技术对低分辨率内容进行增强，将画质升级至接近8K效果；HDR10+技术，充分利用动态元数据，逐帧提升场景中黑色水平和峰值亮度的对比值，还通过对每个画面的亮度和对比度进行优化，在完善用户观影体验中发挥关键作用；音画追踪OTS+技术，让声音跟随屏幕画面中的动作而移动。

智能化或成未来电视行业竞争焦点

如今，随着互联网科技企业的不断入局，智能化已经成为整个家电行业的重要趋势，尤其是智能电视，被认为最有可能成为未来智慧家居的“中枢产品”，在5G等技术的加持下，其重要性不言而喻。

尤其是在华为、荣耀智慧屏产品入局后，更是引发了一场智能电视的全面进化，一批传统彩电企业纷纷加码产品的智能化，如海信推出AI电视A系，创维推出Swaiot PANEL移动智慧屏，TCL的XESS旋转智屏等。据了解，三星推出的2020年QLED 8K电视在生活方面创新了消费者的屏幕使用方式，比如“设备管家”功能，可以通过红外技术检测和控制家中的非物联网设备，消费者可以比以往更加轻松地操控更多设备。“多视窗”功能保证消费者不会错过任何一个屏幕上的内容，它们可以把移动设备上的内容投放到电视上，和电视原本的内容分屏同时播放，通过14款布局模式，用户可以个性化定义观影体验，无论是并排观看，还是画中画观看，又或是其它选择。“点击观看”功能下，消费者只需同时点击两台设备，就能推送手机屏幕内容到电视上。

对于今年以来各大电视厂商发布的新品，有行业分析称，创新点主要集中在“大屏”、“8K”、“智能化”等方面，而这或将成为今年电视行业的发展趋势。

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