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据《日本经济新闻》近日报道,松下将在中国新建厨房电器的工厂。预定2021年投入运行,生产微波炉、电饭锅和热水壶等。这是松下时隔16年再次在中国建设家电工厂。
该工厂投资约45亿日元(折合人民币2.9亿元),建在浙江省嘉兴市,占地面积约为5万平方米。生产的厨房电器除了在中国国内销售之外,还计划向亚洲出口。走上轨道之后的年销售额预计达到20亿元。目前,松下中国的家电整体年销售额为2000亿日元(折合人民币为129.53亿元)规模。
松下2019财年(截至2020年3月)的家电业务营业利润率预计仅为2.8%。据称世界行业平均为7.5%,松下处于落后一圈以上的状态。此前作为“日本家电”的核心企业席卷世界市场的威严已荡然无存。
松下最近决定撤出液晶面板和半导体业务,在加快推进结构改革的背景下,如今仍占集团营业收入约3成的祖业家电也不例外。关于电视业务,在低价格产品领域,正在推进与其他企业的合作等讨论。不过,仅依靠收缩性均衡,难以描绘将来的发展路线图。
决策比竞争对手迟缓,优秀的中国人才也没有得到充分利用。以当时家电部门负责人本间哲朗为中心反复展开讨论,结果内部公司得以实现。松下将增长战略的关键定在中国,此次的新建工厂是第1轮具体举措。
不过,随着水平分工取得进展,美国IT(信息化技术)大型企业全面涉足硬件,家电行业的赢家格局已完全改变。松下通过与过去决别来拓展中国市场,道路并不平坦。
松下正在加快获取中国30岁左右的“中产新贵”用户。将通过生产效率高的新工厂来降低成本,提高联网家电等的上市速度。
2018年,松下家电提出,使中国大陆家电事业在2020年达成200亿元年度销售额目标,全新战略将锁定“新贵”目标群体。
松下在中国的家电年营业收入达到2000亿日元规模,在外资企业中至今仍是顶尖水平,品牌号召力依然突出。在全球推进选择和集中的背景下,本间哲朗说“最后应该保护的目标是广域亚洲”。还能看出松下希望在中国确立成功模式、今后在亚洲其他地区拓展的战略。
11月,厨卫资讯报道了《松下进军中国房地产,800套住房将于明年开建》,松下新工厂的产能可能也将为发力住宅工程提供助力。
目前,虽未可知松下中国养老住宅项目具体执行情况,不过就在12月4日,松下、丰田再日本召开新闻发布会,确定Prime Life Technologies Co.,Ltd.执行事项,合资公司将于2020年1月成立。丰田汽车公司旗下的Toyota Home和Misawa Home,Panasonic Corporation下的Panasonic Homes,Panasonic Construction Engineering和Matsumura Gumi被转移到新公司,新公司拥有大约17,000套独立式住宅。
(来源:家电网)
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