入局高端家庭影音娱乐市场，IMAX Enhanced国内首次路演在京举办

体验中心

6月21日，北京——2019年中国影音集成科技展（以下简称CIT 2019）今日在北京国家会议中心开幕。在本次展会上，全球领先的音频技术公司DTS联合Sound United中国和北京东方铭电科技有限公司，共同举办了中国首场IMAX Enhanced公开路演。



IMAX Enhanced是DTS与IMAX于2018年在全球推出的高端家庭影音娱乐认证授权方案，旨在通过严格的认证规范，为消费者提供购买一流家庭影音娱乐产品与服务的参考标准。
演示现场搭建了7.2.4声道的示范级沉浸式家庭影院系统，系统使用已获IMAX Enhanced认证的索尼VPL- VW5000ES投影机和马兰士AV8805多声道AV前级。Sound United集团大中华区市场部总监戴士杰先生表示："作为最早一批加入IMAX Enhanced的音响企业，我们对品质的一贯追求与这一项目对极致家庭影音娱乐体验的追求不谋而合，希望通过今天的现场活动，让更多业内人士和消费者亲身体验到IMAX Enhanced所带来的沉浸式的音画娱乐享受"。



【示范器材清单】
投影机：索尼VPL-VW5000ES
投影幕：ISK 180英寸2.35：1
蓝光播放机：松下DMP-UB400GKK
AV放大器：天龙AVR-X8500H
主音箱：Polk Audio RTiA 9×2
中置音箱：Polk Audio CSiA 6×1
侧环绕音箱：Polk Audio RTiA 7×2
后环绕音箱：Polk Audio S 60×2
天空声道音箱：Polk Audio S 20×4
超低音：Polk Audio HST10 SUB×2
HDMI线：长飞FIBBR光纤HDMI线


到访的业内人士及参展观众共同观看了DTS带来的IMAX Enhanced全球首张官方超高清测试碟。Xperi （DTS母公司）大中华区高级授权总监郑毓琨出席了本次路演，并在今天的体验开始前为大家介绍了IMAX Enhanced的基本项目信息和体验亮点。



郑毓琨表示，IMAX Enhanced项目的初衷，就是帮助消费者更轻松地选择家庭影音产品和内容。核心的合作双方——IMAX和DTS（Xperi旗下公司）一向是影院上映大片在画面和声效上的"黄金标准"，现在更是通过IMAX Enhanced这一全新的家庭影音娱乐授权及认证体系，将一流的影视制作公司、流媒体平台和硬件厂商联合在一起，共同为消费者带来全新的家庭音视频欣赏体验。



据介绍，IMAX Enhanced认证涵盖了惊艳画质、震撼音质、超大画幅和独家内容这4个特性。IMAX、DTS和好莱坞顶级调色师共同制定了严格的认证规范，以达成"优质设备、清晰画质、完美音效"。



从画面上来看，IMAX Enhanced认证的内容影像将经过IMAX独有的DMR（数字原底翻版）技术优化，获得无噪点、清晰无比以及更加锐利的画面。更为吸引眼球的是，IMAX Enhanced认证对屏幕大小、亮度等客观指标有着严格要求。此外，采用IMAX摄像机拍摄的大画幅内容也可以完美重现在IMAX Enhanced认证产品上，这意味着此前影院巨幕才能承载的多出普通版本的画面细节在电影下画之后依然有用武之地。


在音效方面，IMAX Enhanced 认证产品及内容需要支持DTS:X编解码。此外DTS还为IMAX Enhanced专门打造了IMAX特色混音，通过集成在认证设备中的DTS:X解码器，让用户在家中就可以获得IMAX影厅一般震撼的独特低音效果，同时呈现细节丰富的沉浸式聆听感受。在活动现场，一位资深音频爱好者在观看完IMAX Enhanced首张测试碟后这样评价道："包裹式的声场，极具分量的低音和精准的方位感让人就像进入到了电影画面里，非常畅快。"


在内容层面，除了IMAX与DTS将提供自有大画幅、沉浸声内容之外，IMAX Enhanced还通过与影片出品方合作，使用后期制作专利技术对现有内容进行重制，让用户可以欣赏更多高品质电影作品。目前IMAX Enhanced已经拥有了索尼影业和派拉蒙影业这样重量级的内容合作方，陆续推出了IMAX Enhanced版本的超高清内容。


IMAX Enhanced通过打通内容出品方、分发方（流媒体平台）和终端硬件，对内容和设备进行高标准认证，为消费者提供了选购高品质产品和内容的依据。在中国，腾讯视频也加盟了这一高端家庭影音娱乐体系，将在年内实现IMAX Enhanced内容的流媒体播放。


最后，郑毓琨强调道："IMAX Enhanced瞄准的是高端家庭影院市场，我们希望推动整个家庭影音娱乐体验的升级，因此我们需要在整个影音娱乐的生态中寻找更多行业领军者，共同努力。"除了首批加入此计划的索尼电子以及 Sound United 旗下品牌天龙和马兰士，Arcam、Elite、Integra、Lexicon、安桥、先锋、 Trinnov及中国电视厂商TCL也纷纷加入设备合作伙伴的行列，并推出了各种支持IMAX Enhanced的设备产品。可以期待，未来将有更多业界一流的合作伙伴加入IMAX Enhanced生态系统。




【IMAX Enhanced 首演答记者问】
被访人：
Xperi 大中华区高端授权总监 郑毓琨Rick
Xperi 大中华区市场总监 丁洁Daisy


Question1：我想问什么时候imax enhanced能真正和中国大陆的消费者去见面？


Rick：您说的是消费者可以有一套的解决方案能放到家里对吧。今天在这演示的马兰士功放（以及旁边墙上海报上展示的其他天龙马兰士型号）都是已经在发售的，索尼的和TCL的话也会在今年下半年推出相关的电视这一块的产品。
所以刚刚说的授权的设备方解决方案来讲的话，从电视端索尼TCL加入，而且会发出来发到产品，实际上索尼在美国应该是在今年上半年就已经发布了，稍晚的话可能中国这边会跟进。索尼和TCL的话是6月份就会出发售，已经是宣布了。实际上消费者会在6月份，7月份就看到有相关的TCL电视。然后腾讯视频也会在今年下半年推出相关的IMAX Enhanced的频道，所以这一条链的话应该是就能够回答您刚刚所说的，在中国区域可以有整套的端到端内容源的一个项目整个串起来。


Question2：我想问一下，在咱们设计研发的过程中，把IMAX搬到家里来，有没有什么技术的难点可以分享一下。


Rick： IMAX整个的一个授权和认证里面的话，先从授权来讲的话，我们本身DTS在行业里面有非常广泛的一个合作的伙伴的群体，但是所有加入到IMAX Enhanced里面的项目来讲的话，必须是本身是行业里面顶尖的品牌，这是第一个。第二个本身的认证对于硬件这一块是有非常严苛的一个要求的，并不是你今天举个例子随便找一台电视或者找一台功放，随便就会得到这个授权。除了画质包括音质都需要得到一套专门IMAX Enhanced的认证参数去进行筛选，筛选过后的话确保这些设备从硬件端具有最高品质的回放，才能够达到IMAX Enhanced的效果。


大家实际上可以看到，今天在这里演示的所有的天龙和马兰士的播放器，包括索尼推出的IMAX Enhanced的投影机和电视，和包括TCL即将面世的X10全部都是各个业内最顶尖的合作伙伴产品。同时他们推出的产品型号从硬件规格来讲，已经是很高端的。


Question3：还有一个问题就是，在这方面其实杜比也在做，包括您刚才说流媒体平台腾讯视频这块，其实杜比也和他们在合作，我想问一下在这块咱们和杜比的差异化或者说优势在哪？


从项目来讲的话，IMAX Enhanced有四个重要的特点。第一个特点就是所有IMAX的内容，在本身它就已经经过了一次的DMR的处理，去创造出更加清澈以及明亮，同时是没有噪点的画面。这样的画面在今天的4K甚至是8K的设备上面播放的话，是不会因为大屏显示而让噪点更加凸显的。现在很多流媒体端，我们碰到一个现象，很多的所谓的4K或者是所谓的蓝光画质，解析度实际上并不是真真正正的原生蓝光或者是原生4K。在IMAX Enhanced里面你看所有的内容都是最高品质的原生4K来进行制作的。


这是第一个。第二个在声音这一块的话，我们不单只是说DTS用DTS:X的技术去重新的进行一个编码，同时我们在为了重建整个IMAX非常特殊的一个低音处理，我们是有特殊的技术加进去做特别的低音处理，从而展现出IMAX独有的声音特色并呈现DTS:X一贯的出色沉浸式体验。


第三个也就是刚刚说的超大画幅，像不知道您是否有去过IMAX 厅里面看复仇者联盟。如果有的话您可以做跟普通其他的影院做一个对比，实际上通过全程IMAX摄像机拍摄的复仇者联盟四，它是能比普通的电普通摄像机拍摄的画面多出25%-26%的画面比例，这25到26的画面比例像我刚刚讲的，它并不是一个单纯的只是把画面做一个纵横的一个拉伸，而是有额外的信息量和画面在里面，所以这个也是其中IMAX Enhanced内容一个独有的优势。
最后一个就是除了综上所述的把IMAX最好的画面和DTS：X技术处理过的特殊的沉浸式的环绕声带给家庭终端。最重要的还有一个特点，就是可以把过往这些特别的IMAX摄影机拍摄的IMAX版本的影片能够重新的再一次进入到家庭领域，让用户重新的体验去IMAX影院看电影的这种极致的震撼。


Question4：我想问一下，在内容制作方面，咱们后续会为创作者提供什么样的更多的帮助？


Rick：您这个问题问得非常好，实际上我刚刚是有一页是没有讲解得太细的。这是关于IMAX Enhanced一个的内容重新制作。大家在拍摄的时候，一个导演会有一个像云台一样的设备，一般是一个IMAX摄像机和一个普通的摄像机在同时拍摄，但是IMAX摄像机他们会有更多的内容，可以更好地表现出导演想要表达的意境和场景。在母带完成制作并在电影院上映然后下画之后，所有的电影公司得到了在线发行或者是过其他的媒介介质发行权，比如说蓝光碟片发行权的情况下，我们就会跟IMAX一起重新在他们本身的母带上进行声音以及画面的重新制作。


像刚刚说的画面需要做到DMR的处理，第二个就是重新地把DTS：X作为其中的沉浸式环绕声的编码。这两项工作重新基于IMAX的母带制作完成之后，得到了导演端以及影片发行端的确认和审核之后，就可以达到家庭里面最高的效果。所以里面是有一个重新制作的，并不是直接拿过来就可以了。


像刚刚说的就是IMAX本身，比如说在音频端的话，它是没有这个低音的，全部都是6.0或者是12.0的这样子，同时因为它本身全部都是全频喇叭，它不像家庭里面一样，有单独的低音声道，它需要有后面的低音处理去做支持，所以我们需要重新地去制作。DTS：X做了一个沉浸式的，比如说像今天现场的7.1.4，大家能够非常清晰地体验到各个方向的声音的传播，在头顶端大家也能够体验到非常清晰的一个移动轨迹。


Question5：其实这套支持他的设备可能会在价格上可能会略贵一些。我想问一下后续咱们如何把线下的IMAX爱好者去转化成家庭用户？未来有没有什么规划？


Rick：我认为就是说可能大家都说消费体验比较贵，但大家想一下，所有的IMAX影院的爱好者或者是电影爱好者，他们都已经认可IMAX整个的体验是不同的，而且他们是愿意花比普通影院观影会两倍，甚至三倍的影院价格去观看IMAX版本的电影。那么我们相信我们非常严苛的硬件设备的要求，以及我们本身对于电影行业以及混音和多声道沉浸式多声道的理解和这么多年的努力，我们认为这些电影爱好者去IMAX院观影的他们本身就会是家庭影院的爱好者，同时他们也会是IMAX Enhanced项目的一个潜在目标客户。 我们认为这中间没有一个需要去重新再转换的一个过程。


Question6：中国其实和美国不一样，中国其实家庭娱乐系系统并不是那么发达。以游戏主机为例就能看出来，我们会差很多。所以我觉得这块还是需要去有没有一些相对针对中国市场的一个特别的计划。


Rick：我们会跟合作伙伴一起紧密地去推动相关的产品以及终端的演示，让更多的用户知道IMAX Enhanced的特点。而且您可以看，比如说我们今天搭建的环境，他可能用的是投影，然后系统是7.2.4，喇叭数量已经非常多了。对大部分消费者来说可能是只能是真的是很小的一个比例会在家里真的有这么多的喇叭配合功放再加上投影仪。


Daisy：刚才Rick介绍这个产品类别的时候，其实我们还有电视机类别包括条形音箱这个类别，它也支持IMAX Enhanced这个项目。刚才我们讲的是可能我们对这类产品它的硬件的要求或者它本身质量的要求会很高，但是相对来说条形音箱产品和7.2.4或者7.1.4的价格其实还是有比较大的差别的。我觉得其实就是我们在考虑这个时候也是想说，我们是想保证它的高质量，但是在保证高质量的情况下，也还是希望可以让更多的受众他可以去体验。所以我们希望就是说我们有一个有级别的一个体验。你如果是真的是消费可以达到很高，家里地方很大，你就享受这种豪华级别，但是一般来讲如果你有追求，我们其实也还是希望有一些性价比更高的一些选择。


Question7：我想问一下，其实就是您刚才讲的整个IMAX Enhanced这个环节里边，如果说消费者没有办法一次性满足所有的环节需求的话，他可能优先应该实现的是哪个方面？就是说哪个环节会比较重要


Rick：实际上这两个问题都是有连接的。我们在设备端，既有高端的投影也有电视，这是视觉这一块的；那么在听觉这一块的话，我们有条形音箱和功放。针对于说您说哪一建议消费者入手哪一个类型，先我建议的就是如果您有能力的话最好都入手，这样子的话会带给您最好的视觉和听觉这一块的体验。


归根到底的话，就是说消费者如果认为我首先要解决的是视觉方面，我需要有一个IMAX Enhanced的电视来完成，同时加持其他的普通内容的播放，因为在电视端的话会有一个IMAX Mode，这个模式是特别调制的。在这个模式下面的话，我们会务求达到原始电影的色域，以及支持HDR10，对灰阶色域还有色准都会有特别精细的调试。这些是通过我们精心制定的行业标准和调色专家的金眼睛去做调试的。我们也建议就是说如果您是视觉动物的话，您可以先入手电视，但是您既然如果说有了一个电视，然后你希望是从声音这一块去满足您的需求的话，IMAX Enhanced会是您看会是您在听觉这一块的是最佳的选择。


Question9：你好，我想问一下跟腾讯视频的合作上线的频道是PC端的网页和电视端的APP都会有吗？


Rick：我们现在是只针对电视端。IMAX Enhanced目前是一个针对家庭大屏的项目。


Question10：在内容跟流媒体平台的合作方面，是腾讯会给到一个整体的片库，还是说腾讯是采购你们的？


Rick：DTS从来不是一个内容引进方，因为我们一直做的就是是授权，同时我们是做声音编解码的解决方案提供商。只是说我们的合作伙伴是最顶端的内容方，我们跟六大（现在是五大）电影片方都保持非常良好的关系，所以你会看到无论是蓝光碟片，还是一些互联网平台上面的话，都会有我们的节目影片采用了DTS的编码。回到您刚刚说的腾讯，实际上一个频道的建立它不单单需要依靠合作伙伴的授权，当然像这个阶段来讲的话，腾讯已经是得到了我们授权，同时实际上他们也需要得到相关的影片方的买授权。


所以我们在中间的话只是说我们是一个承上启下的一个角色和IMAX Enhanced这个项目的主导。但是当腾讯签署完合作协议之后话，他们就有权利向我们的合作方合作的片方去采购IMAX Enhanced版本的电影。基本上它这个流程跟他们现在处理其他的内容采购的流程其实是一样的。像刚才看大黄蜂，他出了一个IMAX版本，但事实上版权依然还是派拉蒙的，只不过是IMAX提供了一个标准。所以相当于这个版权不管他是普通的版本还是IMAX版本，其实都还是在片方那里的。腾讯现在去采购这些内容的时候，他需要去讲清楚说我现在需要的这个版本是IMAX Enhanced的版本。以前没有签署这个协议的话这个版本是不会对这些流媒体平台合作方去进行开放的。你去流媒体上看，或者说你去买蓝光碟，其实你看到的都是切割了画幅的那种版本，你其实唯一的一次机会就是它上映的时候你要去IMAX电影院看，现在其实是提供了一个机会，大家回到家里了，然后你觉得很想看这部戏，其实你是真的可以体验这个我可以叫做重塑IMAX影院的这样一个效果。


Question11：像那种私人电影院其实也是比较好的渠道，比如说他们椅子也是非常舒服，然后音响效果都非常好，但可能就一次能容纳十来个人去看，然后会比也是让你体验到一个好的观影，但是不是说把它放到家里。


Rick：我们也非常欢迎他们去使用加持了IMAX Enhanced功能的产品，我们认证的索尼TCL或者是其他的天龙马兰是这一类的IMAX Enhanced认证的设备可以去加入到他们的的私人影院。


Question12：我的问题是有没有考虑过这个项目会杀死电影，就是说未来大家都不去电影院，然后都在家里看这个。


Rick：我反而是不觉得这个会杀死电影院，因为所有的无论今天我们看到的主流的电影仍然是先在电影院线上，


Question13：但是netflix在做的就是杀死电影院的方式，就通过流媒体的这种方式，所以大家不再去电影院看戏。


Rick：您说的我觉得这个挺有意思的一个讨论，现在很多大家都在讨论这个事儿，但其实我们认为影院观影和在家的体验其实是不矛盾的，并不是说家里的体验很好，你就不会去电影院里面看电影，尤其是当电影院里真的有很差异化的体验，中国的票房其实也说明了很多用户是愿意花时间和一定的费用去电影院观影的。另一个观点是在电影院的话它有电影院观影的气氛，有些人并不是完全因为电影院它有大的屏幕或者是比家里更多的喇叭就去，而是看电影所特有的体验和环境。还有一个就是您刚刚提到Netflix的话，其实也有一个例子，您知道前段时间很有名的一部小清新文艺的作品叫做《罗马》，这部戏最初在网络上发行，但是5月它在中国大陆地区是采用DTSX混音，正式登陆了大银幕。


Question14：我提这样一种设想，比如说咱们IMAX Enhanced的设备已经覆盖面很广，就是占比很多，然后大家都很懒，都不愿意去电影院，会不会咱们转变策略，就是说我讨好我的IMAX Enhanced用户，而忽视电影院这一块。


Rick：我们认为是不会的，就包括DTSX本身在电影端也有一千多家的合作的电影屏幕，我们仍然会持续在电影这一块发力，电影客厅应该是电影院的一个延续，而不是一个取代。


Daisy：我觉得比如说我举DTS的例子好了，因为地铁最早被大家知道是在电影院，后来我们就做到了家庭影院里面，比如说我们今天看到这些功放的产品，它可能便宜你也得几千块钱，然后贵的就不说了，相对来说它是一个量略小但是单价贵的一个产品。但是如果我们是来比较的话，比如说手机现在他就是非常普及的，大家可能都拿着手机去看。我们其实也有针对手机的技术，可是在做这个事情的时候，其实说我觉得对很多人来说，他可能觉得手机上有一个改变声音效果的技术是很好的，但是当你让他去比较的时候，他心里面其实一定是明白，当你有一个完整的家庭影院的系统，它一定是优于这个的。 所以就像我们来说，我们也并没有因为今天我们有了电视机，有了手机这样用量非常大的客户，我们就觉得其实家庭影院这个市场相对来说它数量会小一些，我们就放弃掉这个市场，反而它其实是引导消费者去看，原来声音这个东西真的很重要，你在高端的家庭影院的环境你都发展得很好，我相信你可以把一个好的声音传递到其他的设备上去。


Rick：还有一个比如拿《敦刻尔克》来举例，以IMAX当时一千多家影厅的数量的话大概是占所有全球全部引进放敦刻尔克的影院的10%不到，但是它占据的票房的贡献是敦刻克全20%。所以其实我觉得大家应该是说对看电影的时候，他追求这种体验，我觉得还是说明了一些问题。所以我们是很有信心，就是我们为消费者提供与众不同的一个极致的沉浸式体验。


Question15：在其他的电影方面，比如说其他的内容上，比如说我在用腾讯视频的时候，他无论看什么电影，它都是有一个杜比的开关，就是咱们如果说不是看IMAX Enhanced这种专门拍摄出来的影片的时候，会不会有专门的软件优化把其他电影也提升效果。


Rick：我们不会把其他非认证的电影放到IMAX的频道，这样子的话会让消费者感觉到一个不统一也无法做到品质的保证，IMAX和DTS直以来都是一个高品质的一个象征，所以我们不会这么做。但是如果你在买了IMAX Enhanced认证的电视，我们里面的话是会有一个IMAX Mode（模式）。这个调色是经过我们制定的技术标准和专业调色师的金眼睛去确认过的，就是为了务求把电影里面的IMAX模式搬到电视端，这是最精确的颜色和色域的表达方式。我们是不介意或者是甚至是欢迎更多的消费者，如果买了IMAX Enhanced的设备不再播放IMAX Enhanced内容的时候，他也可以打开IMAX Mode，这样就是有一个专门贴身的一个金眼睛去帮你调试的模式。


换到功放端的话，我们里面的话如果正常的不是播放IMAX 7.2.4或者7.1.4的内容的话，如果你只是播放普通的2.0或者是5.1的通过功放端去进行播放这些内容的话，实际上DTS:X里面也有一个功能去提供一个优化声道的一个技术，这些并不局限于说我今天一定要播放内容和设备是一个百分百的一个最佳的契合度。所以我们除了提供最好的硬件支持，同时也提供了不同的模式，可以让消费者去使用。


Question16：我有一个问题，假设一下，我家现在有一个7.2.4声道的回音壁，加一个4K支持HDR10的电视，我想问一下我现在播放的一个支持IMAX Enhanced的影片和未来用认证设备看会有什么最突出的区别吗？


Rick：就像我刚刚说的，第一个特点就是我们的画面他是4K而且是经过DMR处理，你能感觉到整体的画面是更加的清晰和细腻的，而且是锐利度特别高。第二个就是画幅，如果不是IMAX Enhanced的话，用来播放IMAX摄像机拍摄的画面，这上下的画幅是看不到的。


再就是针对于回放端的，如果是经过了IMAX Enhanced资质认证的话，你的回音壁需要经过一百多项的检测，确保是顶尖的品牌同类型里面最顶尖的硬件设备


【关于Xperi公司】
Xperi公司 （纳斯达克: XPER）以及旗下全资子公司DTS、FotoNation、Invensas 及 Tessera致力于打造各种创新技术方案，为全球消费者呈现独一无二的体验。数百家全球领先的合作伙伴获得了Xperi解决方案的授权，数十亿件授权产品遍布全球，产品范围涵盖音频、广播、计算成像、计算机视觉、移动计算和通讯、存储、数据储存、3D半导体互联和封装等领域。了解更多信息，请访问。


【关于DTS】
自 1993 年以来，DTS, Inc.始终致力于为世界呈现更好的声音。凭借首屈一指的移动设备、家庭影院系统、剧院及车载等音频解决方案，DTS 可向听众所在之处传达具有极高品质、沉浸式、令人震撼的音频体验。目前全球已有逾 20 亿台设备运用了 DTS 技术，并且全球领先的视频和音乐串流服务也在纷纷争相将 DTS 运用到各自听众的联网设备，以打造高品质的声音体验。有关更多信息，敬请访问 。