成立50年的老牌企业 正在遭遇“滑铁卢” 海信电器到底怎么了？

suerboss

时代在进步，而市场也在更迭，一些曾风光无限的老牌企业也逐渐黯然失色了，海信电器是一家成立50年的老牌企业了，被誉为“彩电大王”，连续14年国内畅销第一，但是现在的海信电器不仅盈利连续下滑，而且战略失误，导致海信电器业持续下滑，昔日辉煌的海信正在遭遇“滑铁卢”。

企业的发展不利，肯定是存在一定的问题的，而海信电器也同样如此，面临多重困境，1月25日，海信电器董事长刘洪新辞去相关职务，并之后，不担任海信电器其他职务，而刘洪新的辞职，在外界看来，并不是一次简单的内部人员调整，而是和这些年海信电器的业绩不佳，以及几次重大战略失误有关。


在这三年中，海信电器可以用举步维艰来形容了，不仅业绩持续下滑，净利润也大幅度下降，而刘洪新是董事长，和这一系列事件，是脱不了关系，因此也难辞其咎，只能选择辞职吧，在刘洪新执掌海信电器的这几年中，刘洪新也做了几件大事，但是都没有取得好结果。


海信电器作为老牌企业，在发展的过程中，肯定会遇到“瓶颈期”，并且家电行业的竞争也日益激烈，虽然海信电器并没有被淘汰出局，但是也是岌岌可危了，1月30日，海信电器发布2018年业绩报告，在2018年，海信还有盈利，但是预计净利润将比同期减少59%-66%，而主打的彩电业务，需求也下滑，归属净利润预减6成。


在海信电器看来，导致主营业务盈利能力下降的主要原因，是由于彩电行业的需求疲软，并且在刘洪新的带领下，海信收购的东芝电视业务板块，这是一次战略失误，收购东芝之后，不仅没有给海信电器带来盈利，也呈现持续的亏损。


在刘洪新掌管海信电器的这三年中，由于海信电器盈利连续三年下滑，导致海信电器占据的行业地位也在缩减，盈利不仅没有起色，而且还出现了下滑，因此刘洪新引咎辞职也是情有可原的，由于业绩不佳，海信也成为去年市值跌幅最大的家电企业之一。海信电器进入资本市场很多年了，而现在却逐渐的走下坡了。


现在的海信电器有些迷茫，当下的问题还没有解决，而未来的发展方向也不明确，如果在短时间中，无法解决自身存在的问题的话，很可能无缘下一个显示技术时代了，因为海信已经被创维超越了，曾是彩电龙头企业的海信电器，在市场的竞争者逐渐的丧失地位，国内的销量占有率只达到了17%。


自去年6月份开始，海信电器的股价在三个月中跌幅达22%，海信电器最高的市值是218亿，如今已经缩水四成了，资产负债率也上升了，由于海信电器在国内市场的销量下滑，因此市场份额缩小，而营收单一这一问题也凸显出来了，为了解决营收项目单一这一问题，海信电器决定减少对电视业务的依赖。


于是，海信电器开始寻求转型，竟然做起了智能手机业务，由于是半路出家，因此销量非常的惨淡，海信电器急转而下，陷入泥潭那么快，而要东山再起却有那么难，海信不仅转型做手机，而且还有几笔大手笔的战略部署，首先就是收购东芝了，但是收购不仅没有让海信赚到钱，而且还亏损的更多了。


海信在收购东芝之后，这一跨国收购案，让海信花掉了24亿，一分钱没赚到，而且负债率还上升至 47%。这等于投入巨资，最终却是白忙活一场，除了东芝之外，海信电器还收购了日恩夏普北美资产，还赞助欧洲杯、俄罗斯世界杯，但是最终都以失败告终，业绩也越来越惨淡。


一系列的跨国并购的失败，将海信电器拖下水，自从海信电器参与俄罗斯世界杯营销之后，海信电器的业绩就大幅度下滑了，产品战略的失误，将海信电器推入了深渊，当然海信电器业绩惨淡，不仅仅是由于国际收购不成功，同时也暴露出，这些年海信电器，在技术方面不断退步，产品创新力也不足。


其实不难看出，海信电器一些战略部署，已经偏离了它原本发展的轨道了，因此业绩下滑是最明显的表现了，再加上市场的萎靡，所以海信电器现在面前的种种问题，都是意料之中的，海信电器应该及时的纠正自身问题，否则很容易被市场给淘汰了。

零一春风数声

晓不得勒！

优优好好

18年索尼利润大增70%，形成明显对比。

hailee_72

海信液晶电视的内屏破裂情况几乎成了过街老鼠了，本人正真实体验着花钱买罪受的赶脚！

鲜血与雷鸣

简单给你分析下，目前中国市场的彩电有两个派系，LG为主的OLED（LG，索尼，创维，长虹，康佳，飞利浦），三星为主的量子点（三星，海信，TCL），OLED这边过的都还可以，OLED带动了利润提升，2018年OLED销售额中索尼能占46％，一个打五个，其他企业虽然不及索尼，但是利润还是有提升的。量子点这边三星中高端产品全军覆没，完败OLED，TCL输给了国产厂家的OLED，海信实际上反应挺快的，75到85液晶一直是国产的软肋，海信果断上了激光，销售不错，的确打动了一部分乡巴佬，但是在55到65寸上输的彻彻底底，OLED也是主要原因，虽然海信说了一年要上OLED但是LG没有多余的面板供应是真的。被多年的仇人创维搞死。上礼拜听说创维要做激光来应对海信这个仇人，这两家公司真的是死磕到底，问题来了如果说2019年海信还是无法获得OLED面板，激光的利润会被蚕食，因为激光门槛太低，当贝市场都有激光了，说明激光电视1年之内就会烂掉。明年该何去何从。

零三翟邢止胃

说明激光电视1年之内就会烂掉。明年该何去何从。

holylina

电视一般，投影性价比低，混得好才怪

爱普尼新风

家电现在都不好做

archxm

海信电视时不时右下角弹广告，好恶心

larrybo

海信进军OLED电视市场传言已久。早在三年前就有消息称，海信将宣布进入OLED电视领域，但直到去年德国柏林IFA2018展上，我们才得以正式见到这款型号为海信55A8的OLED电视新品。

在过去的几年中，海信一直都是“反OLED阵营”中的一员，海信高管也曾多次公开发表关于OLED技术缺陷的言论。同时也坦言，“海信不排斥OLED，只是我们不会推技术与质量上不成熟的技术和产品，或许三到五年后，只要是消费者喜欢，海信也会全力推广OLED”。

2019年，在海信看来，或许是一个不错的时机。尽管外界对此有诸多质疑。

随着OLED产业链的日渐成熟，高端彩电市场竞争日益激烈，本就处于“开荒”时期的国内OLED市场没有给海信这样的后来者留下空位。虽然在ULED电视和激光电视领域，海信取得些许话语权，但却是以丧失OLED电视先发优势为代价，从目前OLED显示技术的发展势头来看，这个代价似乎有些大。

但从另一个角度看，激光电视、OLED电视两手抓的海信或许才是笑到最后的赢家。

在消费升级的背景下，激光电视正在成为高品质家庭的新选择。数据显示，2018年上半年，海信激光电视占据了80吋以上大屏市场的半壁江山。而在OLED电视领域，站在前人的肩膀上，无疑也会让海信少走许多弯路，此前被收购的东芝（拥有OLED画质引擎技术EngineBeautyPro）、能够稳定提供OLED面板的LG DISPLAY都将成为海信进军OLED电视领域的最佳助力。

在过去的2018年，中国彩电市场增长并不乐观，行业面临“天花板”，创新能力严重不足，中低端产品利润低下，“卖一台亏一台”成为不少媒体报道的头条。

但反观高端电视品牌却要好上许多，索尼电视甚至在彩电行业整体低迷的状态下实现逆势上涨，其OLED电视产品在高端市场的影响力和利润表现功不可没。数据显示，索尼2017年OLED电视贡献率达8%，并且这一贡献率正在稳步增加。这为正在寻求出路的国产彩电巨头提供了榜样，高端市场的竞争势在必行，这不仅仅是彩电行业的发展趋势所致，也是实现企业自身价值、提升生存空间最为有效的方式。

据了解，海信在稳抓激光电视、ULED电视的同时，还在积极探索mini LED电视技术，如今又即将进军OLED电视领域，不管是出于公司层面的战略延伸还是产品层面的技术覆盖，都透露出一个明显信号，那就是彩电行业高端化竞争正在打响。