2018春节票房“开门红”，对点播影院市场有多大推动力？

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2018年电影市场春节档迎来“开门红”，票房从大年初一到大年初七，7天累计票房高达63.66亿元，大大超过了2017春节档7天37.8亿元的成绩，创造了新的历史纪录。整个2月份票房超过100亿元，也是创造了新的记录。


这是意料之外，还是意料之中？


更重要的，今年春节档不仅票房高，而且满意度也高。大年初一，全国单日票房超过12.6亿元，打破了全球单一市场单日票房纪录，中国电影史单日票房纪录诞生。从大年初一到大年初五，《唐人街探案2》成为内地市场唯一一部连续5天综合票房破3亿元的电影。今年的春节档电影题材丰富、诚意满满。影片质量的提升不仅换来了持续走高的票房，更是赢得了良好的口碑，观众满意度达到历史新高。



有媒体报道说，有的影院日均收入过百万，山西老板称，这收入堪比早年挖煤。
如此令人振奋的数字，是否让业界对于国内电影市场有了更大的想象空间？
想想都激动。





笔者随机询问了聚空间、微影时光、爱奇艺一起看、叁月私人影院、有戏、幕维、e+咖啡、由熙Club等数十家点播影院品牌及门店，关于春节档期的营业情况，大致有以下几种情况：
情况一：营业满场。主要在一些好的地段，特别是内地三四线城市，很多返乡过年的人们需要娱乐，所以这些点播影院门店在春节期间营业较好。（有个业主还发来前台视频，显示白天时段，十多个房间都在“使用中”状态。）
情况二：营业一般。营业一般的情况有多种因素，有一些店面从年三十到初三放假，年初四才营业，错过了一波机会。还有一些门店过年是开业，但是往往顾客打电话来问，有没有《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《红海行动》等三部档期影片，回答没有，那顾客就不来了。
情况三：营业冷清。在广州等外来人口较多的城市，受返乡影响，一些区域人流少，门店自然冷清。特别是一些高校辐射区域，等到假期结束后学生返校，生意才陆续好起来。
情况四：放假停业。很多门店放足七天假期甚至十天假期。不过据店主说，咨询电话倒是比平时都多。因为放假，也就错过了。







从上述情况来看，影响点播影院经营的因素，不可忽略的两大因素是：
第一：受地段影响。这是归根结底的问题，有人气才有生意。大城市人都走光了，生意不佳难免。而内地中小城市，特别是县城小镇，一下子人多娱乐项目少，所以来看电影的人就多了。
第二：受片源影响。很多人是奔着热门新片去的，没有新片，顾客就不来了。当然，能弥补片源短板的还是人气问题，那些经营好的门店，播放的也是旧片，或者是2017年的热门影片。


虽然说今年传统电影票房飘红，而点播影院能沾的光不多。但是各个业主都对电影市场表示出很积极振奋的态度。因为今年春节档电影市场，更加凸显了整个电影市场新兴的方向：
其一：假日效应。在人气爆满的地方，传统大院线远远不能满足观影的需要，这就让点播影院和相关的泛娱乐项目，提供了补充的空间。另外，聚会、社交、娱乐等刚需，在假日尤其明显。
其二：大片效应。很多人买不到电影院的票，去到点播影院也看不到《唐人街探案2》、《捉妖记2》，但是没有关系，因为他们第一部也没看，所以很多人先看《唐人街探案1》、《捉妖记1》，有机会再看第二部。根据某点播系统商提供的数据，2017年的热门大片如《战狼2》《芳华》《无问西东》《奇迹男孩》《神秘巨星》等，点播频率都是靠前的。

大片的口碑效应，区域的需求效应，延续了各大影片在二级市场的热度，也进一步扩展了国内电影市场的覆盖面，让整个电影市场有了更充分的想象空间，这对于国内电影产业而言，是非常正面的。

（某点播影院门店提供的资料显示，2月28日下午，众多房间均有多个翻台记录）



而对于当前电影市场不断突破的趋势，点播影院众多投资业主也纷纷表示：对点播影院未来的发展空间会更加看好，在规范化运营之后，有序的市场竞争、个性化的服务和高品质的观影体验，必将赢得更多消费者的认可，届时行业领先品牌也肯定有机会做得更大更好。
为此，也有不少业主对于《家庭影院技术》/影音中国在3月31日-4月1日在武汉举办的“2018中国点播影院/院线/泛娱乐资源对接会”给与了更多的肯定，并认为这是布局2018点播影院/泛娱乐市场的重要平台。


世道那么好，怎能缺席？2018年3月31日-4月1日，我们一起来，见证和推动这个行业的规范与发展。