危机与时机？借真力、亚当简单聊聊专业音响行情

王禾口 · 发表于 2017-8-30 08:59

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本帖最后由王禾口于 2017-8-30 16:17 编辑

根据笔者观察，专业音响市场的发展与两类专业企业的发展有关系：一是以全国各地的电视台、广播台、唱片公司、录音棚等为代表的影视剧、音乐生产企业（简称生产企业）；二是以电影院、歌剧院、专业演出舞台等为代表的影视剧、音乐推广企业（推广企业）。好在过去几十年，随着百姓生活水平的提高，以及国家对影视作品管理政策的逐步开放，这两类企业的数量急剧增加，规模也越来越大。每年中国国内发行的影视剧的总集数和总时长达到了空前。在伴随这两类企业的发展，像真力、丹拿、ATC、亚当、森海塞尔等专业音响品牌在中国国内市场前景更加看好和重视。不过，这里笔者不谈专业音响盛世如何，而是借真力和亚当两家品牌来和大家谈一下在看起来专业市场火热的背后，对上述国际知名专业音响品牌来说，存在潜伏的危机。

为什么偏偏要选取这两家品牌呢？这是因为：1、这是两家产品风格迥异，又刚好对中国市场很重视的企业。2、两家产品的重点都是放在了专业监听音箱领域，而发烧民用只是小头。3、有不少发烧友对这两家产品感兴趣，而这个才是我下定决心写这篇文章的原因。

1、设备使用周期长，更新缓慢。

对于电视台、影视公司来讲，更换设备开支比较大，而专业音箱设备属于更新换代比较靠后的环节。为什么这么说？因为声音不像图像，在感官上容易体现出来，因此电视台更新升级器材，专业音频器材升级比较靠后，一个最明显的例子：我国主流的电视台放出的节目，多数还是以两声道立体声甚至单声道为主。采用5.1声道录制的节目仅仅几个而已。而7.1甚至全景声声道根本是想都别想了。如果节目录制只是5.1声道的话，一个录音棚需要的专业监听数量很有限。

笔者在国家大剧院，见到了真力老监听音箱。从单元和使用的功放上看，有一定年头了。

另外，录音师或者混音师的习惯。为什么录音师会成为专业音响设备比较滞后的原因呢？这是因为，录音师经过几年、几十年对一套高水准监听音箱的磨合，已经养成了对该监听音箱的习惯，为了保证自己录音水准和影视、音乐监听效果的一致性，是轻易不肯改动升级器材，尤其是监听音箱的。这也是导致企业设备使用周期长的原因。

特别是，中国经济发展增速放缓，建立新录音棚、影院、剧院的成本开支加大，所以新录音棚、影院、剧院的建立速度会放缓。而老的电影院、剧场升级，音响系统升级所占比重份额较少，对专业音响的投入有限。而老录音棚的众多专业音箱很多都考虑的是嵌入式结构，升级难度比较大。所以，这些地方的设备使用周期比较长。

2、市场回归理性，会减少部分生产企业的数量。

无论是生产企业还是推广企业，都会经历一个从野蛮生长到归于理性的阶段。从当前国内影视剧质量水准低劣且数目庞大来推断，目前我国影视剧还处于野蛮发展状态。但是影视类、音乐类产品的最终终端是观众，也是最为关键的一环，最终会走向成熟。

就像美国好莱坞生产的批片在国内的待遇一样：过去这类粗制滥造的批片以前只要一引进就有市场保证，可以赚的盆满钵满。但是最近几年，国内观影观众的欣赏水平提升以后，逐渐开始对这类批片说“不”！

上述例子证明，国内广大观众市场是炼金石，在经历众多山寨垃圾影视剧、音乐作品以后，就会不再买这些粗制滥造产品的账，这必将淘汰一些只因骑在“风口上”但是没有真正水准的企业。而这些生产企业的减少，也会导致专业音响的销售。

进口批片的泛滥，导致了国内电影观众的反感。

3、国内专业音频市场环境更加恶劣。

前不久笔者参加了北京国际广播电视设备展（BIRTV），发现除了芬兰真力\诺基亚、德国亚当\森海塞尔、铁三角、索尼等传统国际大品牌专业音频厂商参展外，还有许多第三方音频厂商参加，这必将导致专业音响市场竞争的加剧。另外，国家一直出台了很多政策来鼓励我国高新技术的发展。而国内专业音频品牌企业，也将获得这些政策的甜头。未来可以预见，在国家对科技行业大力扶植下，未来很多新政策将会倾斜这些国内专业音频厂商。国内外音频品牌竞争更加严峻。

不久前真力专程在北京798艺术中心召开了THE ONES系列新品发布会，芬兰真力众老大纷纷前来中国与粉丝、媒体们见面，可见真力对中国市场的重视程度。这里面不仅有专业音响的媒体和粉丝，还包括了发烧民用音频市场的粉丝。

THE ONES近场监听音箱

怎么应对上面的问题呢？笔者就借芬兰真力、德国亚当的产品为例简单说一下（至于企业文化、品牌经营等不再本文探讨之内）。

1、产品线更加全面。

二者除了专业音箱产品外，也进军民用市场。不过二者走的路子不太一样。真力更加偏向于监听市场，所以无论是民用还是专业，比如新品the ones系列，主打还是专业市场。但是专业市场的监听音箱实际上是偏向于难听的（这句话不是笔者说的，而是雅马哈展台的一位负责专业监听音箱的人说的），不符合民用发烧音响的审美需求（笔者身边不少发烧友认为真力音箱外形好，素质高，就是不好听）。但是德国亚当就在这一方面做了一些调整，他们将产品线分为了民用和专业两条。专业音箱比如S7A的声音更加真实，可以反映作品录音细节和不足；而民用发烧音箱比如Classic Column MKiii则更偏向与情感，音乐味更浓。实际上，除了真力、亚当外，这样的国际厂商很多，SACD的领军企业，专业音频的权威瑞士MERGING也同样进军民用领域，并在民用领域推出专业解码器Nadac，并受到广大音响发烧友的欢迎。

在不久前结束的北京音响展，真力展现了其最新the ones系列。

在不久的北京音响展，亚当展出其民用发烧音箱产品

2、技术革新。

在技术上，二者也表现出了芬兰企业和德国企业在技术上的分歧。在技术方面，真力的表现要比亚当的更加现代一些，更加激进。比如，新品the ones 系列拥有简洁、圆润的外形，便捷、方便的智能调音设置。而亚当则还是传统德国佬的观点，坚守监听音箱的音质，其他一切都是为音质服务。所以，亚当给不了消费者圆润的外观和智能网络调音。这两种方式孰优孰劣？似乎真力音箱更加讨好年轻一批用户一些。

真力在北京国际广播电视设备展

亚当在北京国际广播电视设备展

瑞士MERGING在北京国际广播电视设备展

3、价格分布合理，渠道更广泛

从两家产品定位上看，二者产品价格涵盖了从入门监听音箱到专业录音棚监听音箱的区间，价格分布是合理的。不过从渠道上看笔者发现了一个问题。那就是，二者虽然拥有众多全国各地的经销商，但是二者在网上的直营店分布还有局部缺失。比如，二者也都在京东、天猫上有产品销售，但多数属于经销商的行为（这里真力做的又比亚当好一些，因为在京东有其官方直营店，而在天猫，二者都是其经销商进行销售）。这些经销商虽然可以带来大量的产品曝光和销售，但是与用户以及潜在用户之间的沟通容易产生时间差，不利于企业快速获得市场反馈。这方面，传统民用音频品牌做的好很多，很多已经在网上开设了直营店铺，但是在专业音频领域，似乎有些专业音频厂家做的还不够。随着未来行业发展，先布局互联网的企业无疑要快人一步。

好了，今天就简单聊到这里吧。本文写的肤浅，只是涉及了一些专业音响发展的皮毛。如有错误的地方，欢迎各位老烧和从业人事斧正。