聊聊当今的白电空调行业

beidianc

自从灯塔国爆发两房次贷危机后，整个世界为之一振，接着影帝伸出了4根手指头……
对，这就是规则变化的开始。
对于白电空调行业，这过去的近十年，堪称战国时代，故事很多，变化很快。规则尚未建立，厮杀还在继续。这也是白电世界格局变化的关键时期，在我国空调产业的不断进步下，空调的利润空间不断压缩，霓虹老牌厂家挺不住了，三洋白电被分拆，东芝总社深陷会计危机，被迫转让白电业务，夏普品牌被出售，三菱重工和日立家用机市场份额不断萎缩，逐步转向品牌授权或专攻商用机市场，精明的松下不再拘泥于繁杂的条规和流程，慢慢地学会了国产品牌的精简之道，大金和三菱电机不温不火，依靠长期积累的口碑，还在苟延残喘。
未来的世界新霸主正在孕育。“不是我军太无能，而是共军太狡猾”，这句话，要是从日系白电的社长口中说出来，也毫无违和感。在当今中国大陆市场上，自主空调品牌众多，格力、美的、海尔、海信、科龙、长虹、志高、TCL、AUX等等，合资品牌也不少，是不是够眼花缭乱？可以根据自己的消费能力和需求做出自主的选择，这是我国民众的大幸，也是民族的大幸。君不知，在广大的亚非拉地区，我国产品牌的定频机，扎实耐操，价格公道，童叟无欺，是新丝路上的硬货。经销商的要求是，品牌可以不变，产地是否可以改为MADE IN Thailand？这就尴尬了。中国制造有精品，也有粗制滥造，急需制定规则，急需转型升级。
唯一确定的是，家电产业的品牌竞争格局已趋于稳定，海尔、美的双寡头的业态已经形成。未来这一局面将从中国市场向全球市场进行复制和落地，继续演变成全球行业双寡头的局面。包括格力、海信、长虹、奥克斯，甚至志高、TCL、创维想改变这一格局，所面临的难度会很大。
抛开海尔的非家电业务，以及格力的新能源汽车、手机等业务不论，单从家电业务布局来看，海尔、美的二者的白电、黑电、厨电、小家电和智能制造的业务体量都很大。而目前格力的家电业务，除了营收规模已经到达天花板的空调业务之外，小家电一直不温不火，冰箱布局多年迟迟没有突破。从全球的市场竞争态势来看，最近几年，海尔相继收购新西兰斐雪派克、日本三洋白电业务、美国GE家电业务。美的则收购了东芝白电、意大利Clivet，已发起对德国库卡收购，有望迈入全球白电第一梯队。再看看格力，虽然一直推动空调的出口，但是在整个白电产业没有形成系统布局，反而将精力投身于新能源汽车、手机等非关联性主业上。海尔与美的的增长空间和想象空间显然更大，而格力却已经不愿意再恋战白电行业。我们可以不相信格力的广告，可以不相信大妈激情澎湃的演说，但一定要相信大妈在格力股东大会上的情绪是真情流露，是真急了，不然完全可以无视成龙代言定律，不必自己亲自上。老大，老二的江湖地位已定，格力空调暂时独占鳌头。剩下的兄弟不甘心打酱油，只有开撕了，来吧，互相伤害吧……
当然海尔和美的可以自豪，但没资格骄傲。他们要想成为真正的、令人尊敬的世界白电霸主，我以为只有在全面超越松下之后，建议他们有必要对松下的经营之道、研发体系和产品策略进行系统、认真而充分的研究。
大阪作为霓虹国商业气息浓厚的城市，发迹于此的松下，堪称最会做生意的日本公司。松下人在贯彻创始人自来水哲学的时候，一定也没忘了随机应变，在商言商。本土的松下和天朝的松下，从产品上看，只有那个Panasonic商标字母是一样，两个市场的松下产品完全是不同的风貌。桔生于淮南谓之桔，植于淮北谓之积。古人就懂道理，今人不懂了？噢，对了，几千年来，人种没变，语言没变，变化了的是今天我等国人已然没有了老祖宗的匠人精神。
空调业的乱象如果从社会层面来思考，也是很容易理解的。08年后中国央行跟着美联储一次又一次的注水，大量的超发货币流入房地产，实体经济获益多少？房价涨了多少？空调价格又涨了多少？把CPI考虑进去，无论是国货还是合资货，空调利润是大大降低了，这还没计算原材料上涨、人员工资增加等企业运营成本增加，办实业能不亏已属不易，空调行业在这样的大环境下能独善其身吗？
这十年里买了房的主，坐享投资收益的主，还是不要抱怨空调业的现状了吧，对于变频机，要么就花个几K入国货，买个3、5年的使用期。再来点信仰的加持，三菱电机和大金也不错。至于土豪和金主，花个十几K，直接入霓虹本土的原装进口机，各大品牌均参照JIS标准，是按10年使用寿命来设计、用料、生产和品控的。国内一般机器三包期整机1年，主要部件3年，搞活动另外发一张谁也不知道是否管用的10年保修金卡，这就是现实。因此不考虑变频的话，国内的格力、美的和两海等品牌，中上档次的定频机，可靠性也是不错的，毕竟系统简单，出故障的概率也就小了。
此外，空调作为一个半成品，安装是否规范，也直接影响到使用效果和寿命，所谓“三分品质，七分安装”就是这个道理。以我的观察，大部分短寿的空调在安装上都存在不同程度的瑕疵。现在大面积爆发变频空调可靠性的问题，实际上也与R410a新冷媒的普及呈正相关，就是一个简单的抽真空程序，有几个安装工能做到位？因此，这锅完全让厂家来背，个人认为说不过去。
存在即合理，这是最好的时代，也是最坏的时代。

beidianc

开心就好2010

讲得很好，站得有高度，讲得有深度！

beidianc

开心就好2010 发表于 2017-7-26 15:12
讲得很好，站得有高度，讲得有深度！

多谢夸奖，我觉得论坛存在的意义，
在于消除消费者和销售者、生产者之间的信息不对称；
在于倒逼产业走上良性循环，而不是一味缩水低配虚标参数糊弄用户；
在于提示监管者，促进产业健康发展。

Chengning

1、国人做事不认真是一方面，2、再者在技术研发上投入远不如日本。国内这么多空调企业，有几个有核心技术，有几个有自己品牌压缩机？日本企业又有哪个企业没有自己品牌的压缩机？国人在白电行业急功近利的心态暴露无遗，就像电脑一样，随便攒台空调就能上市卖赚钱，谁会考虑更深层的东西？国人的性格跟日本人完全不一样，靠低价低质的机海战术来占领市场。但是等消费者不买单的时候，企业就会开始转变了，就像当年越南摩托车市场，国内企业以卖钢铁的价格占领了越南市场，但是低劣的质量使消费者又纷纷抛弃，后又转向高价的日本货。在空调市场一样，现在变频空调慢慢成为主流，但是可靠性还不行，随着问题大面积的爆发，企业又会考虑提高变频空调可靠性的问题，任何行业的发展都有个过程，对企业来说，消费者永远是上帝。企业会跟着消费者需求走，只是需要时间而已。

GGGYGYGY

市场经济没有错，但是政府监管的缺位造就如今的国内市场。

jesson

日货本土机和中国日资杂交机，除了品牌商标一样，其他的不可同日而语。

前几天还看到某小鸡记者说霓虹国某些家电品牌并非度日如年，而是在悄悄转型，当然，是有备而来还是无奈之举，只有地球人知道了。

国人可以买上几千的国货平板，就不肯买同等价位的空调，把厂家逼进死胡同，只能自摸取乐。

GGGYGYGY

beidianc 发表于 2017-7-26 16:03
多谢夸奖，我觉得论坛存在的意义，
在于消除消费者和销售者、生产者之间的信息不对称；
在于倒逼产业走 ...

说得好

GGGYGYGY

jesson 发表于 2017-7-26 20:56
日货本土机和中国日资杂交机，除了品牌商标一样，其他的不可同日而语。

前几天还看到某小鸡记者说霓虹国 ...

需要一个漫长的过程。
荷包暖和会向上，荷包不行就向下。

出前一丁

beidianc 发表于 2017-7-26 16:03
多谢夸奖，我觉得论坛存在的意义，
在于消除消费者和销售者、生产者之间的信息不对称；
在于倒逼产业走 ...

写的很好。家电技术已经很成熟了，技术上已经没有进步空间了，属于夕阳产业，所以在国家下的这盘大棋中，家电是属于国家战略性抛弃的产业，如果觉得国产货不好，大可以买日本进口，韩国进口的家电 ，真的无所谓的。

现在中国的注意力在高科技，军工和未来产品上。高科技比如超级电脑、高铁、大飞机、核电站、手机等。军工比如航母、核潜艇、隐形战机、无人机等。未来产品比如无人驾驶汽车、电动汽车、人工智能、5g网络等。这些方面中国都是世界顶级的。

jesson

大家富裕了，可以买到更多更好的产品，包括全进口的。

beidianc

jesson 发表于 2017-7-26 21:10
大家富裕了，可以买到更多更好的产品，包括全进口的。

在监管缺失的情况下，只能用脚投票，倒逼行业自我反省和升级

jesson

beidianc 发表于 2017-7-26 22:18
在监管缺失的情况下，只能用脚投票，倒逼行业自我反省和升级

在当前全民买便宜货的时代，企业自我反省升级觉悟还不具备。

dianaeve

jesson 发表于 2017-7-27 11:31
在当前全民买便宜货的时代，企业自我反省升级觉悟还不具备。

全民买便宜货是被厂商倒逼的。

jesson

dianaeve 发表于 2017-7-27 11:40
全民买便宜货是被厂商倒逼的。

从家电冰洗，电视等其他品种看，唯有空调剑走偏锋，走好了可以走得长，走坏了也就短命鬼。