三驾马车齐头并进 海尔全布局家电产业链

小家电编辑

　　10月28日，青岛海尔集团发布三季报，公司2016年1-9月实现营业收入842.71亿元，同比增长18.78%，白色家电行业平均营业收入增长率2.20%，公司本季度营业收入环比上季度增长33.65%;归属于上市公司股东的净利润38.23亿元，同比增长6.49%，对公司股价构成利好，白色家电行业平均净利润增长率16.94%。

　　可以看出，海尔在今年保持了稳定的业绩增长。事实上，这主要源于海尔近几年来一直非常重视行业上的布局，旗下的卡萨帝、海尔、统帅这三个子品牌分别具有不同的分工，“对症下药”，因而使得海尔能够一直以来保持平稳的增长。

　　卡萨帝——最具质感的高端艺术品牌

　　卡萨帝是海尔在2006年成立的高端家电品牌，源自意式生活灵感的国际高端家电品牌，以艺术家电和嵌入一体化厨电为核心产品线。发展至今，卡萨帝旗下已拥有冰箱、空调、洗衣机、酒柜、热水器、厨房电器、生活小家电等整体家电产品的全布局。

　　据记者了解，卡萨帝(Casarte)的名字的灵感源于意大利语，“La casa”意为“家”，“arte”意为“艺术”，两者合二为一就是Casarte，意为“家的艺术”。

　　卡萨帝的产品，因其富含人文理念和人文关怀设计，传递着与生俱来的自信，传递着其希望与任何一个以追求高品质生活为信念、并对生活充满热情的人们进行沟通的愿景，并渗透出卡萨帝提倡格调生活、至臻优雅的生活态度。在追求产品品质和功能的同时，他们希望品牌和产品可以代表其生活方式、表达其对生活的理解、并为其生活带来高品位的全新理念。秉承对消费者需求的理解以及世界顶尖设计及创新的支持，海尔为卡萨帝这一可以代表高端群体品质生活的品牌赋予了生命。

　　在今年的IFA柏林国际电子消费展上，海尔展示出了卡萨帝系列的高端家电产品，在这个系列中，其“智慧”和“高品质”在白电产品中有着很大的体现。

　　卡萨帝双子云裳洗衣机可以说是卡萨帝系列中非常经典的设计，同时也可以算是“一机双洗”洗衣机中的NO.1。其最大优势在于能够上下双筒分洗，上层清洗区具备12种专业洗涤模式，针对幼儿衣物、内衣等特殊材质衣物在洗涤过程中可以尽到更好的呵护作用，而下方的18种洗涤程序则可以针对我们日常穿着的衣物进行洗涤。分开介绍，上层主要包括12种洗涤模式，针对幼儿、内衣、揉洗、煮洗、毛巾洗、筒自洁等;下层包括18种洗涤模式，主要针对棉麻、羊毛、牛仔、户外服、烫烫净等。所以说我们日常生活中的每一种面料都能在这里找到“定制”的洗护模式。

　　这款洗衣机使用了QNX智能操控，依靠7寸TFT精显触控屏，用一个屏幕掌控两个内筒，别具一格的独立分区操控带来的是更流畅稳定的性能，即使在高温、高热、洗衣机高速运转的环境下，仍然可以轻松点击完成操作，通过一些产品标示、细节做工都能看到这款洗衣机的精湛工艺。

　　在操控面板上，可以直接选择上层筒/下层筒的不同清洗模式，与此同时，还能通过向导视频来更进一步了解这款卡萨帝双子云裳洗衣机产品，设置板块中我们则可以使用语音设置、WIFI设置等，方便进行互联功能。

　　此外，卡萨帝系列中的鼎级云珍冰箱和云鼎空调等产品同样登上了今年IFA展会，这两款产品同样都是卡萨帝系列中的顶级产品。可以看出，卡萨帝系列的产品更加注重品味和品质，同时更加注重家的感觉，为家庭提供更加高端智能的享受，是真正的高品质智慧家电品牌。

　　海尔——高品质高质量的国际化品牌

　　海尔是整个海尔集团的家电主品牌，主要秉承锐意进取的海尔文化，品牌定位“绿色理念”。自海尔这个品牌上市至今，依旧注重产品的高品质和高质量，而海尔文化的核心是创新，它是在海尔二十年发展历程中产生和逐渐形成的特色文化体系。

　　据记者了解，海尔文化以观念创新为先导、以战略创新为方向、以组织创新为保障、以技术创新为手段、以市场创新为目标，伴随着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界，海尔文化本身也在不断创新、发展。

　　在今年的IFA柏林国际电子消费展上，海尔携带馨厨冰箱、紫水晶洗衣机、Homekit空调等整套智慧家电登陆IFA展，向全球用户传递海尔互联互通的智慧生活方式。值得一提的是，明年初，在IFA展上展出的海尔整套智慧家电将全面进军欧洲市场，向欧洲出口最智慧的生活方式。

　　此外，海尔作为全球智能家居的先驱者，推出了全球首个全开放、全个性、全交互的智慧生活开放平台——U+智慧生活平台，通过互联互通的多交互入口，共创共赢的资源开放平台、产品与生态服务结合的场景商务模式，为用户提供厨房美食、浴室洗护、起居、安防、娱乐等五大生态圈服务，通过多场景的联动，为用户营造更好地智慧生活场景体验。不仅如此，海尔还向海外出口智慧战略的成果，比如智能空调出口海外24国，免清洗洗衣机在印度当地各大渠道铺货等，而随着海尔整套智慧家电出口欧洲，宣告了海尔智慧生活战略在全球的全面落地。

　　海尔U+通过不断优化和创新，现已通过开放的SDK、API标准，任何品牌的任何产品都可以接入进来，在业界率先完成了家庭内家电、家居等设备之间互联互通框架。在IFA展上，海尔整套智慧家电悉数登场，向全球展示了这一互联互通的智慧生活。海尔品牌发展至今，终成了国际化的家电品牌，成为了中国家电品牌中的佳话。

　　统帅——最“轻时尚”的简约品牌

　　统帅是海尔集团旗下的另一个子品牌，也是海尔互联网家电品牌。产品涉及冰箱、洗衣机、热水器、空调、冷柜、彩电、厨电等八大品类。统帅始终坚持以用户需求为本，旨在通过按需定制按需生产的方式快速满足互联网时代用户的个性化需求。

　　11月2日，统帅推出了“轻时尚”的理念来重新定义理念，正是在与用户不断深入的交互过程中，挖掘出了年轻人对家电的真实需求。从表面看，“轻”所代表的年轻社群定位，“时尚”所代表的品牌调性，以及“开创者”所代表的品牌角色和行业地位，可以理解为外观设计的简约化，家电基础功能的极致化。但从深层剖析，却是统帅针对年轻社群战略转型的必然，更加符合互联网趋势，体现国际视野与中国品牌自信，让品牌保持新鲜、时尚、活力、与时俱进。

　　而在统帅“轻时尚”的品牌定位中，其主要面对的是两大人群：第一类是追求较低成本实现品质生活的“务实派”;第二类是条件优越、却崇尚简单生活的“简约派”。也可以说，统帅推出的产品简约却不简单。

　　而在11月2日这天，统帅冰箱、冷柜、空调、洗衣机、热水器、厨电6大产线先后公布了旗下最新产品和市场策略。其中，统帅冰箱以“鲜而不凡”进行重新定位，发布了中字格局冰箱、横向对开冰箱2款产品，而以冰箱为代表，其最大的看点正是统帅所强调的“高颜值”和“适用性”。前者主要体现在外观造型的简洁流畅，凸显时尚和个性化元素;后者则根据年轻人“懒”的特性，摒弃以往繁琐的操控，格外注重产品的简便易用。

　　事实上，统帅中字门第五空间冰箱是这次发布会上的发布重点。中字门的“中”字代表着中国的简称，中原文化的发源，且中代表了一个平衡，中庸代表了和谐。而中字门第五空间冰箱却打造出了三大平衡：第一大平衡，格局平衡、温区平衡，无论从零上5度到零下20度，夏天的水果到冬天的腊肉，轻松应对。第二大平衡，人性化关怀的平衡，这主要体现在冰箱格局和用户身高的一个平衡，适合不同身高的用户。第三大平衡，第五空间突破了横向的格局限制，大型食材与储存空间的平衡。因此，这三大平衡是中字门的一个突破。

　　此外，在保鲜方面，统帅冰箱具有HCS生物保鲜膜，湿区湿度能做到90%以上，干区湿度控制在45%以下，成功实现了湿区果蔬不脱水，干区食材不发霉。与此同时，统帅冰箱具有植物萃取保鲜技术，从桉树油萃取物融菌，到柠檬精华除臭保鲜，这个概念给用户营造了一个健康美食的全空间，这是统帅冰箱的保鲜科技。

　　值得一提的是，统帅冰箱的双变频技术全时响应，无论是变频风机到变频压机，从感应食材的储存量到感应冰箱内外部温度变化，都会自动调整，达到更持久的保鲜、38分贝的静音以及每天0.87度的耗电量，这是统帅冰箱最核心的一套基础性的东西。

　　由此可见，统帅推出的产品系列无论是从外观还是产品功能方面都非常贴近于85后的年轻时尚一族，统帅的设计时尚又简约，简约却不简单，同时更追求产品的互联网技术，与这次推出的“轻时尚”理念环环相扣，非常符合年轻人群的使用诉求。

　　海尔集团在最近几年加快了对家电的全体布局，同时也加快了互联网方面的转型，跟上了真正的互联网发展的脚步，此外，海尔也不停的开拓国际化的业务发展，努力成为国际市场上的中国品牌，相信通过海尔这种以用户为本且不断创新的发展理念，未来将会有更大的空间。