当女排精神碰撞中国制造 XESS创逸告诉了我们什么?

小家电编辑

　　为什么说消费者在购买家电时首先看的是品牌?这主要是因为，品牌成立的时间越久，它所生产的产品质量就越硬，也可以说，时间证明了一切，这也是为什么一个品牌能够成为人们心中一直信服的老牌子的原因。

　　TCL是我国老牌家电中的领军及典型代表，品牌成立至今已有35年了，现如今，TCL已经从国产家电品牌发展成了全球品牌，来自中国、属于世界，成为了业界中的一个传奇。

　　35年坚持工匠精神

　　35年，对于一个企业乃至一个国家来说，都是一个轮回。35年来，TCL经历了从区域品牌到全球品牌，从跟随国外品牌到同台竞技甚至超越。终于，35年磨一剑，在2016年9月28日推出了高端副品牌XESS创逸，为彩电市场开辟出第二条增长曲线。

　　在新品发布会上，TCL除了发布XESS创逸高端副品牌，还宣布中国女排主教练郎平成为XESS创逸电视产品的形象代言人，这一举动究竟代表了什么寓意呢?

　　郎平在发布会上表示，TCL的企业精神是女排精神在实业领域的体现。无论是体育还是商业，拥有一份坚持、拼搏的精神，才能创造优异的成绩与品质。在她看来，感动她的不仅是TCL 20年来对女排的支持与鼓励，更有对TCL坚守理想、专注品质等理念的认同。

　　事实上，中国女排在几十年来一直坚守着坚定信念和永不放弃的心路历程。而XESS的匠心品质也是经历过无数次的技术研发、方案调整与严苛测验才能够打造而成。XESS产品在制造过程中精控到每一毫米的工匠精神，这一切与女排坚持不懈、竭尽全力的精神都不谋而合，并有着极高的契合度。

　　TCL集团品牌管理中心总经理李佩文在接受家电联盟网记者采访时指出，凝聚工匠精神，淬炼至美产品，是XESS副品牌诞生的初衷。“XESS”中文名称为“创逸”，其喻示着TCL高端品牌对于科技及设计的极致追求，不断开创并超越的精神，和卓尔不凡的生活品味。

　　李佩文表示，TCL的精神在于工匠精神，工匠精神就是说无论什么时代我们也有很多的创新和突破，但是我们这种工匠精神在于我们对于品质和品位的不妥协，无论现在有人说只卖硬件，其他的东西都可以免费送，但是对于TCL来说，我们的产品是从质到量，到科技，到艺术，都是存在了我们的坚持，我们是用产品来说明我们的精神，30年来，陪伴了不同人的成长，国内、国外，并不是所有的品牌都有这样的沉淀。这不是拼一个历史，而是我们在历史的发展当中，是陪着所有人的成长。我们为什么找郎平?并不是单单因为她现在是很火的英雄人物，因为TCL和郎平的渊源在21年前就已经有了，我们的TCL的精神和女排的精神也是契合的，她拿到世界冠军的时候，我们在惠州成立，35年之后，郎平作为金牌教练，带领国家队重登高峰，这个也代表了TCL品牌仰首国际化的决心。

　　品质和品味

　　接下来我们再来说说XESS的产品。

　　据悉，XESS以电视产品作为旗舰首推，其中，XESS电视以X1、X2、C2作为发布会的重头戏。

　　先说外观。以X1为例，搭载了两边超窄卷边金属边，采用环保铝材，通过20000转打磨、高亮抛光等工艺，实现了金属条的温润和平滑，再经过阳极氧化处理，保证金属边条不易磨损，持久如新。同时上边框采用1mm钻切，是行业唯一采用曲面边框钻切的产品。

　　XESS电视背板采用了包括保护膜、PET层、印刷图案层等在内的十层复合弯曲彩色艺术钢板，保证平整光泽，此外背面没有一个螺丝，并采用Smart cube集线设计，呈现光润无暇的美感。据记者了解，XESS散发出一种经典持久的魅力，尤其是薄至7.9mm的X2，完全是一件倾心打造的艺术精品。

　　再说画质。XESS电视产品应用了人类迄今为止发现的最好的发光材料——悦彩量子点显示材料，可以实现110%的行业最高色域、纯净色彩展现以及精准色彩表达。此外，XESS电视产品还运用了TCL独家专利的绮丽画质处理引擎，从色域、亮度、稳定性等多方面全面提升画质水平。同时，X1还使用了达到业界最高水平的1152个发光单元LocalDimming分区背光技术，并创造了行业领先的OD 8mm显示方案;尤其是同时采用了业界优质的杜比视界(Dolby Vision)、UHDA HDR技术，能提高画面对比度，最高带来1500尼特的峰值亮度，让色彩更丰富、细节更立体。

　　更值得一提的是，X1独家搭载了世界顶级的音响配置——哈曼卡顿S级音响，声音互不干扰、业内独有的25mm丝膜球顶高音扬声器、音响腔体容积达到了5升，并将谐波失真调整至小于5%，频率响应范围达到63Hz-20kHz，全方位做到业界最佳。

　　最后是内容方面。据了解，XESS电视搭载了TV+3.0OS智能平台，一键直达用户想要的精彩，可以实现更加便捷的智能操作;第二代C运动功能，可以把客厅变成私人运动场，让用户在家就能和家人在电视上进行羽毛球、网球、乒乓球、蹦床、有氧慢跑、专业瑜伽等30多项运动。此外，XESS还实现了多屏互动、4K·HDR专区、国足世界杯直播、五合一遥控器等一系列创新升级，让家庭娱乐重回客厅。

　　据记者了解，未来，TCL将依托平台建设，打造出追求用户体验、精于平台运营、定位清晰的商业模式，让电视的智能服务成为一个闭环，无死角覆盖。

　　布局白加黑

　　当然，了解TCL这个品牌的消费者就一定知道，TCL旗下的家电产品不仅只有彩电，还涵盖了其他类型的家电产品。而此次发布的XESS高端副品牌产品主要定位在于满足精英人士对卓越的追求，同时打造涵盖多媒体、通讯、白电的智能生活创领品牌。

　　TCL家电产业集团副总裁李书彬在接受记者采访时指出，今年的1-8月，我们的空调同比实现了30%以上的增长，我们的XESS也实现了20%以上的销量增长，目前局面形势下取得了非常不错的增长，当年有整体团队的努力，包括上下游伙伴、后台的内部团队的努力，也有客观的一些，特别是空调行业有点看天吃饭，今年的夏天天气报热，整个行业去库存，销量增长。房地产有辐射销量的增长，对整个家电行业也带来了增长。

　　李书彬表示，TCL的冰箱产品和洗衣机产品以及最近推出的洗衣机，是申请了发明专利的产品，主打的是健康的概念，高端的、波轮的和滚筒的洗衣机。而冰箱专项一体化的、大容量、双开门、多开门的风冷冰箱。空调我们也取得了非常不错的增长，也是基于坚持我们的推出节能环保、健康时尚和智能互联的中高端产品、高能的产品取得了销售的突破。因为TCL在白电领域，坚持产品的驱动，还有一个是我们的效率驱动，第三个是用户需求导向的驱动。最关键的是创新的驱动。特别是我们的家电产品全面的已经处于行业第二大阵营领先的位置。

　　对于TCL在未来的布局，李书彬强调，面对2017年，TCL空调，包括TCL家电，我们都专注于关注市场的热点和变化，未来我们会去产能的形势还会非常严峻，重点的是低能效和低品质的产能过剩，但是真正的高能效、智能的便民产品、健康产品市场总量还是保持稳定的增长态势，所以我们会持续加大产品开发投入，用创新来拉动，空调方面将在高能效产品、智能产品、健康产品加大销售力度，拉动我们的增长。而其他家电产品、冰箱产品、大容量、大智能的产品，将会尽可能发挥我们的优势，包括我们全新、高等级的智能程度以及智能工厂，利用这些来迅速提升我们的产品力，抓住这一波产品转型升级的机会，使我们的家电产品缩小和第一阵营品牌的差距。