OTT盒子获良性洗牌 增值内容有望突破瓶颈

小家电编辑

　　2015年是OTT盒子爆发的一年，全年市场零售量高达1213万台，在售品牌数量是191个，刷新了市场记录。就在去年11月，国家广电总局正式发布229号文件，对当时正当火爆的OTT盒子发出禁令，首批屏蔽了81个非法应用，文件的推出使当时超过三分之二的OTT盒子遭受严重打压，遭受了有史以来最大打击。

　　然而，面临着政府政策压迫以及智能电视风起云涌的严厉打压，OTT盒子的未来之路还能否良性发展甚至扭转乾坤吗?这其中或许很艰难，也或许仍存一线良机。

　　OTT盒子销量略有升温 品牌数量只减不增

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2016年上半年，OTT盒子市场的零售量达到710.7万台，同比增长19.8%，其中，第一季度的零售量是390.9万台，同比增长33.2%，而第二季度的零售量是319.8万台，相比第一季度下降18.2%，但同比增长6.7%，趋势有所回升，这主要是受到第二季度广电政策以及阿里新政落实的影响，使得市场加速洗牌。

　　从价格上看，低价位的OTT盒子现已成为用户的购机首选，据奥维云网(AVC)线上数据显示，2016年1-6月，OTT盒子主销价格段结构是100-199元和200-299元，其中，100-199元价格段销量占比是44.0%，同比增长1.2个百分点;而200-299元价格段销量占比是28.5%，同比下降10.6个百分点。OTT盒子价格结构销量份额中0-99元价格段结构同比增长7.9%，增幅最大;200-299元价格段结构同比下降10.6%，降幅最大。

　　从品牌上来看，线上在售品牌在逐年减少，据数据显示，2016上半年，OTT盒子线上在售品牌数量是123个，同比2015上半年减少38个品牌。其中第一季度线上在售品牌数量是118个，第二季度线上在售品牌数量是98个。1月OTT盒子线上在售品牌数量最多，在售品牌数量是104个;5月OTT盒子线上在售品牌数量最少，在售品牌数量是79个。

　　与此同时，其在售机型同样也是逐年减少的，2016上半年，OTT盒子线上在售机型数量是573个，同比2015上半年减少142个机型。其中，第一季度线上在售机型数量是508个，第二季度线上在售机型数量是448个。1月OTT盒子线上在售机型数量最多，在售机型数量是418个;6月OTT盒子线上在售机型数量最少，在售机型数量是355个。

　　除此之外，2016上半年，OTT盒子线上新品上市机型数量是98个，同比2015上半年减少120个机型。其中，第一季度线上新品上市机型数量是52个，第二季度线上新品上市机型数量是45个。3月OTT盒子线上新品上市机型数量最多，新品上市机型数量是39个;2月OTT盒子线上新品上市机型数量最少，新品上市机型数量是6个。

　　从上述数据可看出，今年上半年，OTT盒子市场中的品牌数量以及产品数量均出现大幅度的下滑，但销量却出现了回暖趋势，这也就是说，OTT盒子市场的洗牌逐渐使得整体市场发展得到了规范，为符合政策的OTT盒子打开了销路。

　　内容的增值有望突破现有瓶颈

　　从产品本身上来看，OTT盒子除了需要具备画质、音质以及流畅的系统体验，最重要的仍需具备丰富的内容，这也是更加能够吸引众多消费者并为其带来畅快的客厅娱乐享受的必需法宝。据悉，越来越多的厂商除了在硬件方面进行不断的突破，还加强了在视频、游戏、购物、亲子、社交等内容方面的增值，使OTT盒子的内容更加丰富多彩。

　　6月8日，斯达康全新推出的UT看家蛋已正式发售，这是一款智能家居娱乐的二合一产品，内置720万高清摄像头，内有MIC语音功能，过滤杂音，不会因为信号灯问题影响声音本质，118°广角摄像，广角长焦镜头，拍摄覆盖范围更加广泛，不仅可以照顾小孩、陪伴老人，防盗防切、免费看银河爱奇艺20万小时正版高清视频，百款热门游戏免费畅玩，亲子教育、健康养生等功能也具备全面。

　　7月11日，腾讯联合创维数字发布跨屏全体智能游戏机，“创维miniStation微游戏机”，这也是继主机、微主机之后的有一款力作，在硬件方面，miniStation微游戏机采用了RK3288四核Cortex-A17处理器，最高主频达到1.8Ghz，内存为2GB、DDR3，容量16GB，预装Android4.42系统。在内容方面，该机不仅拥有腾讯视频海量正版授权的片源库，还拥有全面超神、王者荣耀、地牢猎手等由腾讯、Gameloft及国外知名工作实开发的海量精品游戏。

　　7月27日，鹏博士宣布将在今年加快国际化并购整合，建设以互联网电视为基础的智慧家庭中心，组建全球化业务运营平台，主推OTT家庭娱乐、智慧家庭等基于高清视频的智能家居应用服务，包括大麦盒子、云游戏、云课堂、云视讯等，同时引入优质视频、游戏、教育、医疗等多种内容资源，通过云技术降低服务成本，构建基于4K极清的互联网电视传媒生态系统。

　　因此，各大厂商逐渐着手于OTT盒子的内容开发与创新，并且正在不断与各大视频网站以及互联网站达成战略合作，各取所需，为OTT盒子的发展献上宝贵的力量。正因为如此，OTT盒子绝对不会在市场上消失，只要打破目前正在面临的各种瓶颈，相信OTT盒子仍会获得非常美丽的前景。

　　赛事之年 “珠联璧盒”将引爆体育生态

　　今年是大赛之年，各大体育赛事现已成为各大厂商紧紧手握的噱头，希望能够通过这场赛事风波为品牌争取到更饱和的营收，所以无论是智能电视厂商或是OTT盒子厂商，都在各自的产品及系统中纷纷加入了赛事内容，希望能够利用这场风波吸引更多的消费者。

　　8月2日，小米盒子与百事通达成战略合作关系，双方共同宣布将在小米盒子上陆续开通百事通专区，因此，百事通优质的体育、影视、综艺、少儿等节目内容将逐步引入小米盒子。

　　据悉，在今年的赛事之年，小米电视和小米盒子加大了对体育内同的聚合。4月25日，小米电视上线“高尔夫网球频道”，用户可从中观看美巡赛等高球赛事。随后，澳网、美网、中网、WTA等顶级网球赛事也陆续登陆小米电视和小米盒子 。欧洲杯期间，小米电视与未来电视合作，为米粉带来了2016年法国欧洲杯全部51场赛事内容和点播回放;小米电视还曾携手腾讯企鹅TV带来百年美洲杯决赛阿根廷VS智利的赛事内容。

　　而此次，小米盒子与百事通之间的合作，主要是针对新赛季英超的全部精彩赛事转播和点播回放，通过完善各项内容方面的创新，小米也将不断打造体育内容生态。

　　为此，小米公司内容运营和投资副总裁陈彤在接受家电联盟记者采访时表示，这是小米首次与百视通的合作。希望未来与百视通有更加长期和深远的战略，逐步对接百视通的优势资源，从影视内容、综艺节目到体育赛事，还包括百视通最拿手的儿童教育类节目。与此同时，小米盒子在内容建设上将一如既往地保持开放互赢的战略模式。

　　百视通网络电视技术发展有限责任公司副总裁卢刚向记者指出，百事通拥有中国大陆整个新英体育的独家版权，同时也是新英体育的战略投资人，这就是百事通与英超之间的关系。百事通在11年的发展过程中，积累了大量的优质版权内容，包括我们依托于上海广播电视台，去年上海广播电视台旗下的两个上市公司，百视通和东方明珠进行的整合，现在我们上市公司的名字叫东方明珠，那是集合了互联网电视、IPTV，包括手机电视，还有我们东方明珠塔，迪士尼以及电视购物等方面的内容资源，这次与小米盒子达成战略合作关系，除了让百事通更加市场化，更重要的是和小米一起探索日和服从政策的监管，服务于广大用户，同时尊重市场的规律，把中国的互联网电视办的更好。

　　这次小米与百事通达成合作关系，主要是通过百事通为小米盒子注入更多优质的资源，使OTT盒子在内容上得到内容的创新与丰富，同时吸引更多的用户。此次内容的创新也算是引起了业内很大的轰动，希望日后能够有更多品牌发掘更多OTT盒子内容方面的创新，为市场带来更高速、更品质的发展。