彩电市场增速平稳 渠道将是下一个突破点

小家电编辑

　　近两年，彩电市场出现了激烈竞争，由于各方面的创新与升级，我国彩电市场实现了平稳发展，同时智能电视的渗透率也在不断提升。而随着产品的外观、显示技术和内容以及渠道方面的不断创新，彩电行业也将实现多元化发展。

　　中国彩电市场持续景气 新兴品牌异军突起

　　根据奥维云网数据显示，在全球彩电市场中，上半年全球出货共0.99亿台，与去年相比基本维持一致。而中国的彩电市场维持了去年的景气，销量高达2351万台，同比上涨6.9%，但由于受到均价下滑的影响，销售额共710亿元，同比下跌4%。即便如此，其销售面积却上涨了18%，达到1419万平方米。

　　我国彩电市场持续增长的原因主要有三点，第一，由于上半年面板价格持续处于低位，各商家的促销战频繁;第二是因为房地产市场已逐渐回暖;第三是由于新兴品牌的突起，以及特有的传播策略和品牌建设对部分消费者进行了有效刺激，从而影响到整体彩电市场的销量增长。

　　今年的上半年内，互联网品牌的销量份额较去年相比上涨了7.9%百分点，占据16%，而传统的国产品牌以及外资品牌分别下降了3.8%和4.1%。

　　这些互联网品牌都是建立在近几年比较知名的视频网站的基础上，并在几年内的运营中积累了很多资源以及粉丝群体，以至于互联网电视受到了很多消费者的青睐。而除了粉丝经济之外，这些品牌也开启了硬件免费、智能运营以及社群传播等营销特点，因此加速了互联网品牌的各方面增长。

　　虽然说传统电视品牌的份额出现了略微的下降，但厂商们为了品牌以及彩电行业未来的发展，开始与各个视频网站以及互联网电视品牌达成战略合作关系，通过合作共享来加速品牌与整体行业的增长，相信整体行业也会因此而受到更多良性的影响并继续平稳增长。

　　显示和外观已接近极限 智能技术正在不断挖掘

　　近两年，彩电市场正在不断的寻求创新，无论是从产品的外观或是显示技术上，都将无限接近真实。据奥维云网数据显示，2016年上半年，无边框电视占到1.9%，UHD电视占到44%，HDR电视占到6.8%，量子点电视占到0.9%。另外，在今年上半年，55寸成为第一尺寸，占比21.8%，同比上涨10.1个百分点。65寸同比上涨2.2个百分点，达到3.6%的市场份额。2016年上半年平均尺寸已达到45.8寸。

　　据了解，在彩电行业中国，从电视的发明到CRT技术用了半个世纪，从CRT电视到液晶电视发展不到20年时间。现如今，ULED、HDR、量子点、8K、OLED、激光等显示技术都已经进入了彩电市场，并且很快将进入到大规模的应用爆发期，同时相关的新产品也在不断的研发上市，彩电产品的显示技术将很快进入饱和期。

　　从家居属性来看，今年上半年超轻薄电视占比2.2%，曲面电视占比3.7%，这两种电视也是各有各的优势，其中超轻薄电视更容易与墙壁妥帖，能够产生浮空映画的感觉，而曲面电视有着极具科技感的外形，因此也被越来越多的消费者认可。

　　现如今，彩电产品正在向智能方向全面发展，并且已经成为了生活中的娱乐中心。据数据显示，今年上半年，智能电视的渗透率已达到79%。截至6月底，中国智能电视的激活率达到87%，活跃用户总数达到3800万。App人均有效启动12次，单次使用时长达53分钟。

　　随着智能运营基数的扩大，电视的价值正在从传统向智能电视转移。今年上半年，大屏APP数量达到4000款以上，同比超过50%。大屏视频产生的价值达到40亿元，大屏教育创造的价值达到2亿元。2016年上半年，电视频道购物达到210亿元。非频道购物达到2亿元。

　　因此，智能电视现已成为用户娱乐生活中的重要成员，虽然彩电产品的外观与显示技术已逐渐接近饱和，但智能电视的内容正在无限的挖掘，并将成为未来智能家居的重要枢纽。

　　价格已非决定因素 渠道变通将实现高速发展

　　随着消费者们生活水平的提高，以及彩电的高端化发展，价格已经不再是用户选购的决定性因素，根据调查显示，高达36%的消费者关注潮流，21%的消费者会关注外观，19%的消费者关注价格。而消费者在走进卖场进行选购的时候，73%的消费者计划花费2000到9000元。其中，以5000到7000元这个范围居多，也就是说，中高端的彩电产品已成为消费者们的首选范围。

　　近几年，电商渠道保持着高速增长，据数据显示，上半年，线上市场占据全渠道36%的市场份额，同比增长64%，其中，公共电商占29%，自营电商占比7%。然而，在电商渠道的发展过程中，很大部分都仅仅是将线下业务搬到了线上，放大了店面的辐射范围，实现了交易层面的电子化。但这种渠道方面的变通也仅仅消解了实体店面的部分成本罢了。

　　事实上，传统电视品牌与互联网电视品牌对于渠道方面的发展并不大相同，传统电视品牌至今一直以线下渠道的发展为主，在开通电商渠道之后才逐渐转为线上，但也一直以线下渠道为发展重点。而大多互联网电视品牌却从上市以来一直以线上渠道为重心，通过传统电商以及自营电商进行销售。即使互联网电视品牌在近两年保持着高水平的增长，但缺少了线下渠道的亲身感官体验，对于消费者来说无疑缺少了一部分保障。

　　近两年，电商渠道的发展也只是形成了卖场的电子化，并没有真正的实现创新。而零售渠道的真正使命，是需要通过线上下的组合，整合并优化产业链，放大所有利益攸关方，成为满足需求和创造需求的枢纽。

　　因此，只有将线上下双渠道相互结合发展，实现在供应和需求高度个性化前提下的精准匹配，真正将“以用户为中心”视为未来发展目标，与此同时，还应完善产品的售前售后服务，实现精准营销，彩电市场才能够实现真正意义上的突破。