转一篇文章，觉得写得还不错，应该出自论坛ID

GGGYGYGY

日系电视厂商已经彻底堕落
2015-11-27 08:17 爱活网 125  收藏
　　在如今的电视行业大环境里，信仰什么都是不值钱的，因为消费者眼里除了价格还是价格，反正只要电视能够点亮就行。必须承认的是，电视市场激烈的竞争迫使其价格一路下滑，对我们消费者来说当然是好事。但激烈的竞争却并未催生更好的产品。在电视行业，“画质一年不如一年”成为共识，着实令人费解。


　　在上世纪的消费电子领域，电视在科技行业的重要性相当于现今的智能手机，其高附加值地位更是为大多数电视厂商贡献了相当多的利润。CRT时代的全球电视霸主，索尼、松下、夏普等无一例外都是全球顶尖的科技企业。

　　而如今呢？电视却变成了臭名昭著的低毛利产品。有分析师统计，电视的毛利率只有10%。除去研发费用以及宣传费用，维持盈亏平衡已经非常不错。在全球电视市场占有率排名前列的企业中，LG的电视业务在今年第二季度出现巨亏，赤字达827亿韩元。

　　而索尼电视业务也只是在第二季度小幅盈利0.81亿美元而已，之前其电视业务年利润已经经历了长达十一年的亏损。夏普则更不用说，人家都已经认真考虑将液晶业务打包出售了。这样想想大法还真是良心，亏损十一年 都只是剥离独立运营。


　　这就是当今电视行业的现状。它的生存法则是，不是你规模大就牛逼，也不是你技术底蕴深厚就能玩得风生水起，夏普就是非常典型的例子。东芝不久前还发表过一款能够覆盖BT.2020色域达85%以上的4K液晶电视原型机，但东芝自己正陷入财务丑闻之中，原因就在于公司经营状况不佳。

　　事实证明除非像三星那样体量够大，又掌握液晶面板的上游供应链，否则还真无法在电视上赚钱。索尼也是依靠成本控制以及结构调整才勉强实现电视业务盈利，真要说技术有什么进 步？我看未必。

　　过去电视是技术密集型产业，各大厂商都觉得只要肯花功夫钻研技术，就一定能有所回报。在上世纪60年代彩色电视机方兴未艾的时候，索尼借了巨额贷款，耗费近7年的时间研制出适合商品化的单枪三束阴极管，也就是我们熟悉的“特丽珑”。

　　第二年，搭载单枪三束管的特丽珑彩电上市，为索尼日后在显像领域的 成功打下坚实的基础。而当年盛田昭夫从日本开发银行借得的巨额贷款也在3年内迅速还清，特丽珑为索尼贡献了大量的利润直到液晶电视时代的到来。

　　如果说那时的电视行业就像朝气蓬勃的青壮年，富有活力，敢于创新，有着拼搏的精神。那么现在的电视行业就是步履蹒跚的老年人，再也找不到当年的意气风发。这或许是传统家电的宿命，在高速发展了近50年后，它已疲态尽现，不单单只是电视有此境遇。


　　在至少十年前，当液晶电视还未一统天下的时候，电视依然是个朝阳产业。CRT已然成为过去时，液晶、等离子、背投等新技术开始一决雌雄。我们不想计 较自发光与背光技术孰优孰劣，也不需要为CCFL与LED哪个好而争个你死我活。早在2004年，液晶电视就已经诞生了RGB三色LED背光技术，由索尼开发，QUALIA 005搭载。

　　后来夏普在2008年也拿出了RGB三色LED背光液晶电视XS1A，索尼也针锋相对推出RGB三色LED背光电视产品XR1，它们的色彩表 现不会比CRT等自发光电视差。而且随着局域控光技术与MEMC运动补偿技术的发展，液晶电视在对比度以及画面流畅性上都有了很大的改观。

　　但就是在2008、09年巅峰期过后，液晶电视的画质开始一落千丈。当时索尼甚至做了一个让人大跌眼镜的决定，在BRAVIA Engine 3图像引擎中移除从WEGA时代继承下来的DRC精密显像技术。彼时的索尼CEO霍华德·斯金格还声称，当下的消费者对高端电视的画质好坏并不敏感，他们更看重外观设计。

　　这完全不像是一家以特丽珑著称并发家的企业CEO应该说的话，反映出当时索尼对待电视业务一种诡异的态度。当然后来索尼的X- Reality Pro图像引擎又重新搭载DRC精密显像技术，到了4K时代DRC已经发展到能为低分辨率倍增至4K分辨率并修复画面细节。

　　可是逐渐缩水的电路设计，几乎成为电视行业的一个“发展”趋势。很多时候跑到卖场里，显而易见地就能发现电视的画质一年不如一年。图像日趋扁平化，色彩越来越讨喜的同时，画面细节和纹理处理却越来越粗糙。一些图省事的厂商就直接把细节连噪点一起抹了，这时候看的就不是图像而是色块了。

　　真要说相比前几年电视技术进步在哪，恐怕就是以较低的成本做出较高的色域吧，比如量子点背光技术。这玩意儿的成本肯定比RGB三原色LED背光便宜，但色域能赶上后者 吗？那还真不一定。另外电视亮度也增加不少，大尺寸液晶电视的成本也降下来了。


　　总之，就是降成本。几年来一直在以更低的价格做出接近前代水准的产品，但不是超越。RGB三原色LED背光电视彻底绝迹，这难道叫进步？索尼在2008年就推出世界第一台OLED电视，但两年后就放弃了。井深大时代埋头7年钻研特丽珑技术的精神，再也看不到了。

　　高端市场都沦落至此，中低端市场就更加可叹了。国外大厂的中低端型号基本处于放任自流状态，技术上大肆阉割，该代工的代工，该贴牌的贴牌，成本也是 一降再降。因为大家都知道论价格，你杀不过天朝企业，也就是靠品牌赚点额外智商税。真正的盈利点还是如4K电视这样的高附加值产品，不过现在4K电视的价 格也在一众极其便宜的国内伪4K电视拉动下一路下滑，能硬撑到何时没人知道。

　　别看国内厂商在低价电视领域杀得正欢，但事实上他们根本不靠硬件赚钱。硬件也从来不是国内电视厂商的强项，你看那些号称自己在画质调教上多么多么努 力的厂商，他们何曾提起过4K倍增技术、局域控光技术、倍速引擎或是背光技术？

　　他们只会告诉你他们的色彩又提升了百分之几，饱和度又提升了百分之几，然后用PS过的照片来告诉你这一切都是真的。当然4K倍增技术、局域控光技术都是高端技术，不是那些三、四千的国内产品就能享有的。但在所谓的高画质电视发布 会上，对图像处理、MEMC运动补偿、倍速引擎等该有的技术避而不谈，只是一味给你灌输好屏就是好画质的错误概念。拜托，电视不是这么玩的好吗？

　　不过那些所谓互联网电视厂商或许有资本对硬件技术毫不在意，反正他们是靠内容赚钱的，而不是硬件。硬件亏钱，软件赚钱，这是许多国外大厂惯用的经营 方式，最典型的就是家用游戏主机。到了掌握大量内容资源的国内运营商手里，玩得倒也有模有样，还算有点说服力。但这对画质的进步有什么帮助吗？还是没有。


　　我又想拿索尼来举例了。只要懂行的人都知道，追求画质的话就要买老一代产品，新一代产品必然各种阉割、各种缩水。比如索尼，要买就买去年的B系，而 不是今年的C系。很幸运的是，前段时间我以3200元的价格就搞到一台W系列的B系电视，还搭载有X-Reality Pro图像引擎，这是我最为看中的技术。在如此低价格的领域，索尼还能用上精密显像技术，被我认为是业界最后的良心。

　　但今年C系产品线开始大面积更新换代后，我发现中低端的W系列全军覆没，完全被更低档次的R系列所取代。而R系列已经完全阉割了X-Reality Pro图像引擎，俨然就是低端产品。而最便宜的搭载X-Reality Pro图像引擎的W850C价格则是从11999元起，索尼电视今年的重心全部移至了4K市场。实在是可叹可叹！

　　中端市场的电视已经没有多少画质可言，技术都阉割得差不多了。高端市场又多年没有进步，反而退步明显。我始终坚信一分价钱一分货，好画质势必要付出更多的金钱。但如今即便有钱，你也找不到什么能谈得上真正高画质的液晶电视了。这个行业究竟怎么了，没人知道。

　　后记：

　　在2008年的日本高新技术展会CEATEC上，夏普推出商品化RGB三原色LED背光电视产品。索尼更是一口气推出RGB LED电视XR1以及OLED电视XEL-1，甚至还展出了27寸全高清OLED原型机。东芝则推出超解像Cell电视，松下也展出了150寸的4K等离 子电视以及103寸等离子电视。2008年是一次巅峰，此后再无辉煌。

   
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leo_wangjia1年前
可以没有电视。不能没有手机电脑。自从换了智能电视。基本没开过机顶盒。
广西网友1年前
电视机，只用索尼的！索尼的画质就是好！
线性的革命1年前
日本人有点太保守了
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ray84418626

好文要顶！

passarella

我上次看到一位高手评价说：动不动就提到画质二字的是啥也不懂的。
这话我不知道对不对。
我个人总结：眼睛盯着一代不如一代的品牌，那感受到的一定是一代不如一代。
香港和深圳就是隔壁，只盯着一边，得出来的结论必然是片面的。

superfire

一代不如一代厚
一代不如一代貴
一代不如一代小
一代不如一代重

GGGYGYGY

passarella 发表于 2016-4-20 11:53
我上次看到一位高手评价说：动不动就提到画质二字的是啥也不懂的。
这话我不知道对不对。
我个人总结：眼 ...

往后大家都看得到
往前多数看不到
所以

星毅℡/星星

passarella 发表于 2016-4-20 11:53
我上次看到一位高手评价说：动不动就提到画质二字的是啥也不懂的。
这话我不知道对不对。
我个人总结：眼 ...

表达能力欠佳

怪不得只能转别人的

passarella

星毅℡/星星 发表于 2016-4-20 13:09
表达能力欠佳

怪不得只能转别人的

总比弥漫着妄自菲薄、怨天尤人、愤世嫉俗的氛围好

战斗国家

passarella 发表于 2016-4-20 13:14
总比弥漫着妄自菲薄、怨天尤人、愤世嫉俗的氛围好

别生气，呕像，我看好你。带鱼那碗饭早晚是你的。

passarella

战斗国家 发表于 2016-4-20 13:17
别生气，呕像，我看好你。带鱼那碗饭早晚是你的。

你又来了，转来转去都是老面孔老熟人

passarella

superfire 发表于 2016-4-20 12:52
一代不如一代厚
一代不如一代貴
一代不如一代小

你这么说片面咯，你瞧

诺基亚肯定比智能手机打电话好使，这么好的手机，没人用了。呵呵，一代不如一代打电话。
智能手机中索尼手机也很好，防水很好。全球消费者肉眼凡胎，就是任其掉下去：嘿嘿


我就在想，前3年买了索尼手机的人是啥感受？

这样子表达，不知道前面的星星，满意不？他老是说我表达很差

GGGYGYGY

passarella 发表于 2016-4-20 13:27
你这么说片面咯，你瞧

诺基亚肯定比智能手机打电话好使，这么好的手机，没人用了。呵呵，一代不如一代 ...

手机现在是IT产品，不是电子产品。

lml68

passarella 发表于 2016-4-20 13:27
你这么说片面咯，你瞧

诺基亚肯定比智能手机打电话好使，这么好的手机，没人用了。呵呵，一代不如一代 ...

根据最新报道指出，在2015年第四季度，索尼移动的产品就平均售价可是高达422美元（约合人民币2875元）成为了安卓阵营中产品平均售价最高，与安卓的老大哥三星相比也足足抛离了将近200美元（约合人民币1300元）。至于苹果的数据嘛，大家就稍微参考一下好了。

高售价所带来的自然就是高利润。索尼移动的单机利润为26美元（约合人民币169元），同样排在了安卓阵营中的第一。虽然与苹果的恐怖利润还有一大段距离，但利润比三星高还是让人有些惊讶的。

superfire

passarella 发表于 2016-4-20 13:27
你这么说片面咯，你瞧

诺基亚肯定比智能手机打电话好使，这么好的手机，没人用了。呵呵，一代不如一代 ...

我現在還在用3年前的SONY ZU阿
比蘋果大,比蘋果便宜,比蘋果只能,比蘋果防水,比蘋果多個性化

passarella

lml68 发表于 2016-4-20 16:40
根据最新报道指出，在2015年第四季度，索尼移动的产品就平均售价可是高达422美元（约合人民币2875元）成 ...

SONY的整体思路都转向获取高额利润

passarella

lml68 发表于 2016-4-20 16:40
根据最新报道指出，在2015年第四季度，索尼移动的产品就平均售价可是高达422美元（约合人民币2875元）成 ...

如果去查去年一整年的数据，那么SONY的去年的季度数据和今年发布的部分品牌的行业全年数据对不上。
http://news.91.com/apple/1602/21917590.html?1455504212

(备注：中资品牌利润数据未统计)


全球市场份额占比。

市场咨询公司Canaccord Genuity在2016公布的2015全球手机厂商利润份额的统计数据还是让人大吃一惊。

数据显示，2015年全球智能手机销量份额前两位的分别是三星的23.9%和苹果的17.2%；而从利润份额来看，虽然排在前两位的也是三星和苹果，但苹果利润份额达到了惊人的91%，远远超过三星的14%。

细心的朋友可能已经发现，为什么苹果和三星两家企企业的利润合计占了整个产业的105%呢？原因其实也很简单，因为包括 LG、索尼、微软等的其它手机厂商去年共同贡献了-5%的利润。

当然Canaccord Genuity目前的统计是在华为、小米、中兴等中国企业尚未公布盈利情况的基础上发布的，相信在这三家企业去年的盈收公布后，苹果的利润份额还会有所下降。