互联网电视引领低价风潮 创维联手LG推进OLED

液晶俱乐部

　近来，互联网电视攻势凶猛，PPTV、微鲸等企业都推出了定位高端但是价格极其实惠的产品。随着小米入局，整个行业都陷入了“低价”的漩涡，互联网电视企业甚至推出了低于“成本”的产品，这对于传统彩电企业来说无疑是致命的打击。

　　随着年末的到来，各大传统厂商的第三季度财报纷纷出炉，五大厂商几乎“全军覆没”，发生了不同程度的亏损。从下半年以来，创维主打OLED产品，这也促使它实现了盈利，看来新颖实用的OLED正在逐步成为行业“宠儿”。

　　齐齐亏损行业惨淡 创维逆流实现双增长

　　在五大彩电厂商的财报中，创维的营业额和净利润实现了双增长。在上半年，创维实现195.49亿港元的营业额，同比增长5.8%。而净利润则为8.69亿港元，同比增长5.5%。

　　从营收来看，彩电业务占据中国大陆市场的73.5%，第二大业务数字机顶盒的占比则为9.3%，白电占比6.4%。此外，照明、安防、空调等业务占到余下的8.9%。

　　具体到占比超过七成的彩电业务，海外市场在销售增加35%的情况下，毛利却只有8.9%。与之相对应，国内彩电的毛利是23.5%。

　　TCL多媒体三季报显示，其当季营业额为244.4亿港元，同比增长3.6%。经营亏损1.7亿港元。四川长虹披露的三季报则显示，其前三季度长虹营收同比增长11.13%。但实现亏损4.95亿元，亏损额度比去年同期增加2亿元。而深康佳则在三季报中，归属于上市公司股东的净利润则亏损5.5亿元，下滑幅度高达17535.28%。

　　近期，创维集团总裁杨东文对外透露，在海外，创维自有品牌的占比是19.9%，80%还是为东芝、松下、LG、日立加工。他同时表示，创维希望自主品牌的占比在明年能够达到30%，到2017年达到50%的目标。

　　创维注重高端产品 LG助力发展OLED

　　2015年以来，创维做出了许多大动作，旗下酷开定位互联网品牌，在市场受到了极大的欢迎，同时推出两款高端OLED产品，接着成功收购德国美兹的电视业务，借助德国美兹品牌在德国及欧洲的美誉度及销售渠道，实行双品牌并行的销售策略，将足迹踏进欧洲。

　　近日还推出了创维的二代盒子，较一代又明显的升级，在盒子市场又有了进一步的发展，根据财报显示，数字机顶盒在中国大陆市场的营业额为14.29亿港元，较去年同期增加了3.31亿元增长了30.1%，实现突飞猛进。

　　创维集团彩电事业部总裁刘棠枝先生表示：面对中国大陆彩电市场进入高端产品及内容服务的竞争阶段，集团坚持技术创新并成功向销售智能化产品转型。我们以产品差异化为卖点，不断强化高端品牌的实力与地位，大力推广高毛利及平均售价较高的智能产品，令4K智能电视机于中国大陆市场的销售量占比大幅升至24.6%，同比则上升90.7%。

　　在创维极力发展OLED的同时，LG Display也提供了很大的助力，本月26日，LG Display召开董事会，决定投资1兆8400亿韩元，建立P10工厂。P10工厂将主要制造OLED面板，全部投资预计将超过10兆韩元，建成后将是全球最大的以生产OLED为主的面板生产线。

　　此消息或许也以意味着将来OLED电视的蓬勃发展，OLED具备无限对比度、优秀的色彩表现能力和较LCD快1000倍的响应速度，更由于其自发光特性使得其结构进一步简化，更适合柔性显示、透明显示等未来应用，因而被公认为下一代显示产品，这也是创维大力发展OLED电视的原因之一，OLED时代的悄然到来，或许也意味着“创维时代”的到来。

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