推新品妄图救市 空调市场迷途末路

白电编辑

空调行业2015冷年收官了。黄金周销售形势毫无二致，国庆期间，空调市场依然波澜不惊，平淡无奇，该冷的还是继续冷。在今年，空调的整体走势一直保持销售销售额双降，价格也是持续走低 　　据调查，2015年度结束，国内空调市场总产量约为10465万台，继续保持过亿的产能，与上一年的10650万台相比降幅为1.7%，基本持平。 　　总体价格下降 主流企业纷纷推新品妄图救市 　　据悉，2015年度结束，国内空调市场整体价格水平下滑3.4%，这是自2011年以来出现的首次下降。明显的价格下行开始于2015年3月的全行业以格力为主的主流品牌参与的价格战。价格战和企业主动的价格调整行为对整体市场影响较大，下行趋势一直延续到年度结束，如果没有变频高端空调的支撑，全行业价格平均水平或将更低。 　　年度末期开始，各主流品牌纷纷推出了年度新品妄图改变市场需求不足的现状。在过去的七月，海尔的全球首款自清洁空调已于上市，随着科技和经济快速的发展，现在的消费者已经对空调已经从防暑降温的需求转移到空气健康，健康成为空调的主基调，健康空调顺应潮流。美的推出“舒适星、省电星、风尊”等系列新品，其他空调主流品牌也尽享发新品，希望通过这种手段阻止价格下降，但是效果却并不显著。 　　促销机成大热 但不是长久之计 　　2015年度，很多品牌拿出来具有代表性的高端变频空调进行促销，通过捆绑销售的形式，一方面帮助消化库存，另一方面提升了促销机的整体档次，据悉，2015年度结束，促销机总体销量占比12.1%，除了多频次的价格战、节日促销外，线上活动增加也是导致促销机占有率略有上升的重要原因。 　　2015年度，促销活动表现出品牌参与范围广发力猛、大型促销集中，活动密度大、促销效果因地而异的三大年度特点。 　　空调行业对待促销活动和促销机已经理性化。从2006年开始，每年度促销机的总体销售占比一直保持10%左右的合理水平，促销机对拉动节日销售，帮助销售跑量的作用仍然不容小觑。随着电商渠道的崛起，促销机仅靠低价单一的手段吸引消费者会越来越弱。高品质、适中的价格、亮眼的外观会慢慢成为消费者对促销新机的要求。 　　高端机占比提升 艺术化柜机或成转型关键点之一 　　在目前的空调产品中，智能和变频是判断是否为高端空调的两个主要指标。过去，变频空调一直因为价格高难以实现普及，随着主流品牌的合力主推和国家政策的支持，变频空调已经越来越亲民，近两年，智能空调风生水起，几乎贴上了“智能”标签的空调都自动站到了高端阵营，智能已经成为高端机的标配，随着智能空调和变频空调销售额和市场占比的快速增加，2015年度高端机市场占比也水涨船高。 　　北京房价现在平均快要40000元一平，真的是贵到令人发指，虽然不能解决本质问题，但是艺术化柜机能占用极少面积的地方放置，一般占用0.1m2—0.2m2，起码能让你家的客厅看起来大一点，而且既然叫“艺术化”，它必须也要有超高的颜值，圆柱形、棱柱型多种选择，一下子将家里的“逼格”蹭蹭蹭就上去了。凭借这两个优点，使它越来越受80、90后年轻消费者青睐。 　　艺术化柜机市场，随着参入品牌和机型的增多，艺术化柜机渗透率不断攀升，均价也愈发亲民。市场渗透率从2012年上半年的3.6%一铺攀升到2015年上半年的49.4%，市场均价则从11227元一路下降到7534元。 　　艺术柜机不仅仅是“长”得好看，它也是柜机高端化的一部分，大多数艺术化变频已经是标配，现在更有APP控制和除醛功能，家用空调市场已经进入结构调整周期阶段，转型升级迫在眉睫，对空调的外形设计也是新的突破口。