彩电行业第三季度销量微增 “十一”大爆发或成历史

液晶俱乐部

今年的第三季度，是各大彩电厂商最翘首以待的三个月，每年的黄金9月都会带来大额的营业收入。据奥维云网(AVC)数据显示，2015年三季度中国彩电市场零售量规模为1101万台，同比增长0.5%，零售额为376亿元，同比增长8.9%;其中线上市场零售量规模为287万台，占比达26%，同比增长8.3个百分点。

　　在各大厂商的不懈努力下，整个第三季度，彩电行业还是超过了预期，实现了小幅度的增长。但是反观“双十”的情况，就有些惨不忍睹。

　　国庆前后两周彩电合计零售373万台，与去年同期同比下降近7%，其中线上渠道的占比逆势提升，从2014年国庆的10.9%增加到今年的17%。

　　厂商电商齐发力 “ 拼价格”、“拼节日”引爆9月

　　线上线下渠道在9月发起了高调的促销活动，导致彩电市场规模大幅上扬。苏宁9月16日启动25周年百日盛典，国美9月17日进行“超级福利日”，乐视商城9月19日举行“黑色乐迷节”。

　　根据奥维云网监测数据显示，苏宁国美彩电共销17.85万台，乐视商城9.19当天零售量达38.2万台。据推总数据显示，9月彩电市场零售量规模达443万台，同比高增长6.1%，零售额规模达158亿元，同比增长16.2%，成为拉动三季度规模上扬的主要动力。

　　在第三季度，为了抢夺有限的购买力，刺激略显疲软的市场，整个行业再现价格战，这次战场集结了厂商、渠道两大阵营，在一个接一个的人造节之后，电视价格一再接触底线，这相应带来了智能电视、4K电视的大普及。

　　据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2015年三季度重点尺寸价格均有不同程度下降，热销的55寸均价下降幅度最大为12%，市场最低价达3122元，其次49英寸均价下降幅度为6%，市场最低价达2038元。60英寸以上产品的价格也在不断下降，大尺寸电视爆发在即。

　　而通过数据分析发现，农村是彩电行业未来的重中之重，据了解，　农村，占中国城市数量的88%，占中国总人口数量的70%，占中国国民生产总值的45%，占中国社会消费总额的38%，农村的潜力巨大，必将成为未来市场的必争之地。

　　据奥维云网(AVC)推总数据显示，2015年三季度农村市场的零售量规模为445万台，占比55%，同比增长2.7个百分点。随着品牌商、渠道商、电商不断深耕农村渠道和物流建设，农村正在成为中国彩电行业的增长动力之一。

　　2015年三季度彩电市场总体零售规模超预期上涨，而对于非智能电视，已经进入了全面的更新换代，中国的彩电行业逐步踏入了智能化时代，未来以智能电视为核心的客厅经济将成为彩电行业新的增长点，智能电视生态的内容比如也会成为未来彩电厂商至关重要的盈利点之一。

　　过节方式转变“十一”销量惨淡 9月节日提前释放购买力

　　近年来，传统节假日中公众的消费需求逐渐从购物转向出行，线下各类家电经销商都在卖力推广、促销，但仍难以挽回零售下降的颓势。

　　10月10日，中怡康发布的数据显示，国庆前后两周彩电合计零售373万台，与去年同期同比下降近7%，其中线上渠道的占比逆势提升，从2014年国庆的10.9%增加到今年的17%。

　　事实上，这一现象业内早有预期。9月，中怡康发布的中国彩电市场十一预测分析中，即认为市场下降几成定局，预计今年十一三周市场规模在462万台，同比去年下降4.7%;零售额170亿元，同比去年下降9.1%。

　　显然，彩电市场两周下滑7%已大大超出当时的预计，反观旅游业，国庆假日全国共接待游客5.26亿人次，按可比口径，比2014年国庆节增长10.7%;实现旅游收入4213亿元，增长17.9%。

　　可以看到，今年黄金周期间有相当一部的人选择了旅行，出国或者去远一点的地方，所以在各大商场卖力做着促销的时候，消费者可能已经在登山、游泳、拍照了。

　　生活水平提高、80、90后逐渐成长为购买力，让网上购物逐步取代实体店购物，加上人们一直觉得线上东西的价格会低于实体店，让传统节日的线下销售变得举步维艰。

　　而在国庆之前，厂商费力的打造各类人造节日，已经大大的满足了消费者需求，或许是对黄金周销量黯淡的预感，在国庆之前，电商以及电视厂商已经赚的盆满钵满。

　　在各类“人造节”透支了用户的购买力情况下，业内人士张彦斌表示，企业的营销策略必须随之转变，不能在传统节假日这一棵树上吊死，要在一些人造节假日以及平时的正常消费时段进行探索。