白电圈颓势不减 多元化转型寻新利润点

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2014年中国GDP虽然首次突破10万亿美元大关，但增速却滑落到了1990年以来的新低7.4%，2015年第二季度GDP同比增长7.0%，国内宏观经济发展从促增长向调结构转变。 　　受到宏观经济不景气、刺激政策退出等因素的影响，国内白电市场需求不振，再加上价格战未带来销量的规模增长，造成上半年白电市场难逃衰退梦魇，难改颓势局面。 　　尽管家电企业与互联网公司的跨界合作不断，通过互补资源推进产业发展;但受行业标准不统一、产业链配套等因素影响，基于智能家电产品的成熟商业模式尚需时间。家电行业增速自二季度开始明显放缓，家电企业开始从专注白电向其他领域拓展，在萎靡的大环境之下寻求新的利润点。 　　空调老大哥造手机 从专业向多元化发展 　　据悉，上半年格力电器营业收入为501.11亿元，同比下降13.4%;净利润57.21亿元，同比增长0.05%。这是自2009年以来，格力电器中报营收首次下降。作为空调行业的龙头，空调业务直接影响格力电器的盈利能力。2015年上半年，格力电器空调业务实现营收419.9亿元，同比2014年507.2亿元下滑约17%。 　　业绩下滑与整个市场大环境息息相关。空调行业已是夕阳产业。国家信息中心发布的数据显示，2015冷年空调市场销售量和销售额双双下滑，降幅分别为5.4%、10.5%。这是自2013年空调市场上扬以来，行业首度陷入负增长态势。 　　从去年9月以来空调行业掀起三次大的价格战的恶果就是透支了市场发展，对企业营收、净利润造成一定影响。而且并没有达到消除库存的主要目的，据统计，空调库存已经飙升至4500万台，对未来的行业发展非常消极。 　　先抛开空调，要说上半年最有“名”的手机，当属格力手机，从去年12月的10亿赌局到手机里内置董明珠99张写真集，把格力手机炒的如火如荼。随着移动互联网的纵深发展，对整个家电行业产生了巨大影响，智能家居成为大势所趋，寻找智能家居的入口成了很多传统企业的新风口，在董明珠的主导下，格力电器加速从一家专业化的空调制造商向多元化的制造企业转型。董明珠曾表示，“和智能家庭相关的产品，我们可能全部要覆盖。空调、生活、手机，所有电器。” 　　除了手机，早在2010年，格力电器注册了“大松”(TOSOT)商标。2013年4月，格力电器在珠海投资3000万元成立了名为“珠海大松生活电器有限公司”的全资子公司，负责格力电器的小家电业务。在今年上半年为格力增加营收7.88亿元，虽然远不及空调419.88亿的营收，再小的苍蝇腿也是肉啊! 　　海尔大推U+智慧生活创新平台 发布智慧厨卫 　　在2015家博会上，海尔推出的所有智能新品最大的特点就是建立在一个统一的智能平台上。七大智慧生态圈统一在U+智慧生活创新平台上，而此次发布的“智慧厨房”又将智能吸油烟机、智能消毒柜、智能电烤箱、嵌入式燃气灶具统一在美食生态圈中，而“智慧浴室”又将热水器、空气净化器、卫浴镜等设备统一于智慧洗护生态圈。最终为用户实现自动化服务，让用户不用过多的操作就能体验到智能生活服务。 　　“智慧厨房”具有两个亮点，其一是“场景化自动控制”，其二是“自动安全提示”。比如，当燃气泄漏时，系统会自动报警和通过手机通知用户，当用户忘记关火或者烧干锅时，系统也会通知用户和自动熄火。而当厨房空气质量出现健康、较差和很差这三种情况时，系统会向用户手机发出绿、橙、红三种颜色的提示，并适当开启油烟机进行通风换气。 　　“智慧厨房”除了安全性之外，还能通过手机进行操控烤箱，更有趣的是这种智能烤箱也具有了社交属性，通过智慧厨房烹饪的食物都可以直接分享到微博和朋友圈。 　　而“智慧浴室”在人站在浴室镜子前的时候，上方的摄像头启动人脸识别，自动设定好洗澡水温度。洗澡前一旦检测到下水道返的异味，负离子净化器便自动开始工作。 　　当人站到热水器下面时，脚下的感应装置启动，不但能告知身高体重，还能将检测信息上传到云端大数据，与合作医疗机构实现对接，实时监控用户的健康情况。据介绍，海尔智慧浴室系统将舒适、健康、娱乐、美容、医疗浓缩到浴室中，颠覆了传统的用水观念。而且海尔智慧浴室还具有学习交互功能，可以靠自身的学习功能来辨别控制对象和外界环境，并相应地改变自身特性以改善控制性能。 　　美的：小家电营收占总体四分之一 　　自美的集团战略转型以来，生活电器是被寄予厚望的业务品类，在美的整体业务品类中，生活电器有着强劲的增长潜力，它不单是体现在电饭煲、电磁炉、饮水机、电压力锅、电热水壶等多个美的小家电品类连续多年销量遥遥领先上，也体现在产品结构的进一步优化。 　　据悉，在今年上半年，美的小家电整体收入193亿，同比增长约9%。总所周知，美的的小家电是美的仅次于主业空调的另一个营收“大户”，193亿的营收几乎占到总营收的四分之一。近年来，美的一直加快布局小家电业务，发力中高端产品线、谋求差异化、完善服务体系，目前已成为国内第一家能将小家电品类做到百亿规模的企业，并坐稳了小家电行业的“头把交椅”。 　　不仅在国内，美的小家电在国外市场上也是成绩斐然，其中日本是美的小家电出口的主要国家之一。以电饭煲为例，美的在2014年中国出口电饭煲中排名第一，其中出口日本的电饭煲占比也是第一，要知道日本可是电饭煲的“鼻祖”。就在今年年初，媒体对“中国人抢购日本电饭煲”一事疯狂报道后，美的率先“亮剑”，将IH智能电饭煲“鼎釜”的发布会开到了日本，一方面显示出了美的的自信，另一方面也说明其小家电产品性能已经达到了世界先进水平。 　　除了亚洲市场，近年来美的小家电产品在欧美市场上表现也是进步神速。在IFA展上，美的大篇幅的展示了智能风扇、空气净化器等小家电产品，目的就是希望能够通过“IFA”的展示，为进一步拓展欧洲市场提供有利条件。