“僵尸空调”横行 出台标准与创新都不能停

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2015年上半年，冰箱总零售额同比增长5.5%，2014年中国GDP增速滑落到了1990年以来的新低7.4%，国内宏观经济发展从促增长向调结构转变，冰箱行业与时俱进，市场饱和的情况下也进入了结构调整周期阶段。 　　我国的空调市场正处于供过于求，产能过剩阶段。部分空调厂商为了去库存，不得不采用低价促销的形式将陈年空调流向市场。这也是致使很多消费者购买到“僵尸空调”。 　　空调市场不景气 　　根据奥维云网统计数据显示，2015年上半年，冰箱市场零售量为1856万台，零售额498亿元，同比增加分别为2.7%和5.5% 2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4%，而销售额同比下滑幅度达到了更高的10.5%。 　　中国冰箱市场经过了2004年到2012年的高速增长期，之后几年进入平稳增长状态，在城镇和农村的百户拥有冰箱数量分别达99台和70台，未来的冰箱市场发展主要依靠更新换代。 　　“僵尸空调”袭击市场 降价但存隐患 　　我国有许多的空调厂商都是在淡季生产产品，当旺季来临时再去销售其库存产品。而无论是生产厂家还是经销商，都把这些“僵尸空调”当做他们的战略储备物资。 　　去年，我国就有库存空调2000万左右，经过新一轮的生产后，截至今年5月份，我国库存的空调已经上升至4500万台。而我国空调在2014年的销售却仅为4215万台，预测今年的销售量也仅为4455万台。这些数据都说明我国的空调市场正面临着需求不足、库存量高的情况，在这种情况下，“僵尸空调”便逐渐走入了消费者的生活。 　　僵尸空调的出现是一个市场存在的现象，跟现阶段的市场环境有关。由于目前整个中国家电的消费环境都在发生变化，也就是这个萎缩的现象。而企业每年又都有这种增长的目标，一方面是要求增长目标，一方面又存在萎缩的市场现象。这两者本身就是不平衡的。这边生产，这边又销不出去，自然就产生了这种‘僵尸空调’。” 　　“僵尸空调”在外观上和普通空调几乎没有区别，消费者很难辨别两者的不同，于是“僵尸空调”大量向外流出;此外，空调厂商通过促销手段去空调库存，大幅降价的空调吸引了许多消费者前来购买。“僵尸空调”由于仓库的储存时间过长且功能远远落后于市场新品的空调，空调的制冷剂可能会将铜管或联接头腐蚀坏，便很有可能引起制冷剂的泄漏，而目前的新型制冷剂属于易燃易爆物，安全隐患非常大。 　　企业经营模式要跟上 走创新转精之路 　　市场上之所以存在大量僵尸空调，一方面是源于企业落后的经营模式，另一方面则是因为产品无法满足用户需求，最终造成库存积压。大多数空调企业采取“淡季生产产品，旺季销售库存”的经营模式，这直接导致巨量库存出现并使行业处于高风险运营状态。而追根溯源，一些空调企业在传统的产品思维导向下，为降低成本拼命加大产能，但生产研发却脱离用户真实需求，以至产品上市后缺乏销售力，这成为僵尸空调巨量存在的根本原因。 　　对于“僵尸空调”乱象，有业内专家表示，在体验经济时代，制造企业的中心任务不再是扩大产能，而是要在用户端捕捉需求，否则就会造成4000多万僵尸空调的可怕库存灾难。因此，空调企业只有转变运营思路，紧贴用户需求进行产品创新才可能摆脱库存困扰，而这种新的创新之道将是整个空调行业未来转型升级的重要趋势。 　　以“掌握核心科技为口号的”空调界“老大哥”格力，前几日发布了多款新产品，其中就包括面板可以个性定制的油画的新一代空调机、格力自主研发的1000冷吨磁悬浮离心机组，采用磁悬浮轴承的离心压缩机具有无油、无机械摩擦、损耗低、维护费用低、可进一步提升能效等优点，为中国空调产业输入新鲜血液，值得点赞。