高端持续走俏 洗衣机双节促销稳中有增

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　　2014年中国GDP虽然首次突破10万亿美元大关，但增速却滑落到了1990年以来的新低7.4%，国内宏观经济发展从促增长向调结构转变，洗衣机行业与时俱进，市场饱和的情况下也进入了结构调整周期阶段。

　　伴随着经济水平和科技水平的发展，市场经济的趋势，人们对家用电器的追求不仅仅是“能用”，而是更倾向于自动化、舒适化。

　　智能化成主基调 十一预测量额双增

　　中秋节恰逢国庆第一周周末，两大传统促销节相遇，势必带来一场从价格到配置的销售盛宴。奥维云网(AVC)预测，十一促销期间(9.21-10.11)洗衣机整体零售量达429万台，同比增长2.5%;零售额达96亿元，同比增长3.3%。

　　根据奥维云网统计数据显示，2015上半年，洗衣机市场实现零售量1558万台，同比增长6.7%，零售额290亿元，同比增长8.0%。

　　企业不断推出智能化、生态化产品推动市场产品结构升级，消费者也对家电有着更高品质的追求，两者的需求在促销节实现了完美释放。对重点产品的大力推广让更高端产品走进消费者视线，而花式促销降价给了消费者选择高端的理由，也由此，冰洗每逢节点促销，结构升级都是必然趋势。

　　智能波轮洗衣机售额上涨299.3%，零售量上涨255.6%，智能滚筒洗衣机售额上涨99.7%，零售量上涨86.6%，智能波轮迅猛增长，拉动智能整体市场零售量增长158.3%，零售额增长166.0%。

　　波轮和滚筒一直是洗衣机市场的两大主力，滚筒因其结构和技术的不同，有着更高的定位，更好的洗衣体验和更广阔的市场。虽然上半年智能波轮增长量很高，但是下半年整个市场已经往更高端的智能滚筒转移，零售额份额不断攀升，预计国庆促销期间零售额份额达64.1%。

　　消费者现在不怕贵! 但是希望更能省电

　　洗衣机市场竞争日益激烈，高端产品凭借其丰富的功能和良好的用户体验，越来越受到消费者青睐，同时为行业带来了一丝曙光。预计国庆促销期间洗衣机滚筒5000+销额份额达30%，波轮3000+销额份额达27%。

　　结构升级、功能优化的同时，高效节能也成为消费者日益关注的重点。两年前洗衣机大改能效标准，淘汰当时2-5级能效产品，尤其是变频产品得到了消费者的青睐。

　　变频技术不仅能实现节能高效，在智能化产品快速普及的今天，智能投放，精确控温等技术都离不开变频电机的支持。节能领跑者计划制定进入尾声，节能意识逐步进入消费者的理念列表，而且这种意识会随着一代又一代更加深刻，奥维云网(AVC)预测，预计国庆促销期间洗衣机变频销量渗透率达45%。减少了后续的电费花费，享受更好的服务，

　　随着时代的发展，85后、90后逐渐成为家电消费的主流人群，个性化定制、智能家电受到行业与资本方追捧。抓住这类年轻消费者的心定能在消沉的洗衣机市场拔得头筹。