大促来临厂商摩拳擦掌 口水战、价格战异动频频

液晶俱乐部

2015年上半年中国市场电视出货量为2341万台，是同时间内全球范围出货量的23%，成为全球第一，看似交出了一份满意的成绩单。

　　但是相比2014年上半年的2217万台销量，仅有5.6%左右的增幅，甚至在中国电视行业内传出“不景气”的声音。

　　平均价格大跌，利润被压低、技术上难以形成突破，电视机大多同质化，加上擅长“打嘴仗”的互联网企业涌入电视市场，大幅度的拉低了同尺寸电视机的价格，厂商面临着市场与利润的抉择，出现了“量多额少”的危机。

　　进口屏幕造成产品同质化 集体降价致利润降低

　　电视屏幕是电视机的核心，目前大部分的厂家都是采用的是进口的屏幕，表现出严重的“媚外”现象。使用进口的面板成了厂家宣传的噱头，在许多的产品介绍中加入了“原装进口”的字眼。在上游厂商一直掌握着核心技术、硬件的环境下，成本难以控制，并且不同品牌的电视机采用的是相同的面板，这导致了电视大面积的同质化。

　　而在今年，随着互联网品牌带着超低的价格入场，彩电行业发生翻天覆地的变化，许多产品一夜之间直降千元，占领了相当一部分市场份额，并且势头凶猛。

　　传统彩电厂商为了收复失地，只能靠价格取胜，愈打愈烈的价格战在行业内掀起的腥风血雨，看似热闹非凡的局面，其实杀敌一千，自损八百，是未来越卖越亏的预兆，中国电视行业已经被逼进入发展潜力较小的十字路口环境中。加上互联网电视品牌的刻意压低价格，让中国电视行业面临严重的危机。

　　新技术层出不穷引行业回归硬件 ULED迎战OLED 开启对撕模式

　　严峻的形势还是由于技术的缺失，这对无论对国产电视品牌，还是整个彩电市场的发展来说，都是致命的。但在前不久，海信的ULED显示屏被报道达到了世界前列，超过了许多进口屏幕，成为国产自主的“第一屏”。

　　由于OLED良品率提高，技术有所突破，LGD更是85亿重仓加码OLED，并在国内推出了OLED的新品，引得国内厂商纷纷瞩目。

　　创维就在前不久宣布自己成为全球首家量产4K OLED的国产彩电商，联手康佳形成OLED阵营，并在8月25日，发布了OLED的电视产品。

　　基于明显的竞争关系，TCL集团董事长李东生多次在公开场合表示，现在的O LED是用真空蒸印工艺来做，社会投资很大，材料耗损也大，这样的工艺做出来的OLED电视缺乏竞争力，他认为，未来5年之内，OLED都没有机会。

　　OLED虽然有着成本的难关，但是确实有着杰出的显示效果，业内专家表示，国内彩电厂商抱团加入OLED或许能够打开技术新局面，促使价格下降，迎来“OLED时代。”

　　无论OLED与ULED最终谁能占领市场，相对于之前烽烟弥漫的价格战，能够回归技术革新与硬件的角逐，笔者认为这是一个良好的势头，虽然OLED由国外厂商LG把持，但是在以后的激烈竞争下，或许能够获得新的技术突破。

chncwk

最烦打价格战的了，一点技术含量都没有。