互联网电视势如破竹 传统企业转型急不可待

液晶俱乐部

　在2014年，海信以市场14.4%的占有率夺得品牌排行榜第一名，而截止至2015年6月，海信的市场份额已经跌落至11.17%，酷开以10.54%的占有率一跃夺得第二。通过观察我们发现，在如今的彩电市场，许多传统企业的市场份额不断下滑，如康佳、LG等去年雄踞排行榜前列的品牌都在慢慢下跌，证明彩电市场已经迎来了行业的大洗牌。

　　第一季度互联网品牌激增5% 阵营扩大引行业震荡

　　根据奥维云网数据，在2015年第一季度，互联网品牌的占有份额由3%增加到8%，仅仅3个月抢占了总体份额的5%。而小编通过对比发现，在2014乐视电视品牌的占有率5.2%，至2015年6月已微增0.28%，在2014年酷开的销售量不足百万，而在今年6月，市场占有率已经达到10.54%。

　　据了解，早在2012年，乐视就宣布进军电视机市场，并推出超级电视，以销量增幅是全年4倍的成果，交出了一份令人讶异的成绩单;而小米公司也在2013年推出智能电视产品，进军彩电行业，单一型号品牌就售出了30万台;紧接着KKTV和酷开宣布从原有集团旗下独立，实现自主运作，从根本上拜托了传统企业的束缚。而就在上月底，互联网视频企业，PPTV聚力也推出三款智能电视机和一款4K电视盒子产品。互联网电视的阵营日益扩大，撼动着传统企业的固有地位，引起了业内人士对于彩电市场未来发展关注。

　　企业升级转型迫在眉睫 充分利用优势才是出路

　　在智能化、个性化的发展趋势下，客户需求逐渐增多，电视也进入了智能时代，功能单一的旧款电视已经不能满足市场需求，销售低迷，而政府的利好政策也逐渐退出，自谋出路的传统彩电企业纷纷尝试转型，然而，在向智能产品升级转型的过程中，传统彩电阵营大多丢盔卸甲，丢失了昔日的市场地位。

　　互联网品牌大多新潮，能够引起消费的好奇心，加上其低廉的价格，各种能够抓住消费者眼球的用技巧，都是传统企业无法比拟。难道传统企业真的一点优势也没有吗?业内人士指出，与互联网企业相比，长虹等传统彩电企业拥有的是更加先进的显示技术和较低的生产成本。传统彩电品牌拥有电视制造的核心技术，液晶模组、液晶面板和显示技术都已经相对成熟，另外，传统彩电企业的生产线都是国内一流的，可以自己制作硬件，而乐视、小米并没有自己的生产线，这方面成本无法得到有效控制。同时也不能固步自封，要学习新颖的营销手段以及构建良好的用户管理系统。